81網(wǎng)絡(luò)營銷概述-全文預(yù)覽
【正文】 本效益分析 網(wǎng)站建設(shè)組織與實(shí)施 2. 電子郵件營銷 電子郵件的特點(diǎn) ? 特點(diǎn)： 1. 價(jià)格低廉 2. 傳輸迅速 3. 高效靈活 4. 是因特網(wǎng)服務(wù)的交流平臺(tái) 5. 守信用，明確答復(fù) 電子郵件使用規(guī)則 ? 使用規(guī)則 1. 保持簡單明了 2. 不要使用大寫字母 3. 避免使用符號(hào) 4. 小心使用網(wǎng)絡(luò)通用的縮寫 電子郵件營銷風(fēng)格的要素 ? 樹立自己公司的書寫風(fēng)格 ? 不要害怕被轉(zhuǎn)發(fā) ? 創(chuàng)建一個(gè)有效的簽名 處理電子郵件的方法 ? 迅速回復(fù) ? 回信自動(dòng)化 ? 履行承諾 電子郵件的內(nèi)容 ? 信息的語氣和風(fēng)格要符合公司的形象 ? 給予充分的信息 ? 內(nèi)容避免過度空虛 ? 使列表的建立變得容易 ? 為自己發(fā)送復(fù)件 ? 考慮其他的傳達(dá)方式 3. 用因特網(wǎng)郵件列表營銷 含義： 網(wǎng)絡(luò)用戶出于要接收信息或者依靠電子郵件來參加革命討論特殊論題的目的，而自愿加入形成的一個(gè)團(tuán)體。 第三，是指目標(biāo)營銷 ,即企業(yè)的一切營銷活動(dòng)都應(yīng)圍繞企業(yè)目標(biāo)來進(jìn)行。 如何理解網(wǎng)絡(luò)營銷？ ? 網(wǎng)絡(luò)營銷不等同于網(wǎng)上銷售 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷不僅限于網(wǎng)上 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷建立在傳統(tǒng)營銷理論基礎(chǔ)之上 3. 網(wǎng)絡(luò)虛擬市場 虛擬市場的含義 虛擬市場，是指借助現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，供需雙方無需見面，而實(shí)現(xiàn)信息溝通，交易談判，合同簽訂，最終實(shí)現(xiàn)雙方買賣交易的經(jīng)濟(jì)整體。 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 一. 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念 二. 網(wǎng)絡(luò)營銷理論 三. 網(wǎng)絡(luò)營銷方法 四. 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 一、 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念 1. 市場營銷 –市場營銷的含義 （ 菲利普 2. 網(wǎng)絡(luò)營銷的含義 ? Cyber Marketing Inter marketing ?eMarketing Network Marketing， ?Online Marketing 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分 ， 它是借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò) ， 計(jì)算機(jī)通信和數(shù)字交互式媒體來滿足客戶需要 ， 實(shí)現(xiàn)一定市場營銷目標(biāo)的一系列市場行為 。 其次，是指互動(dòng)性。 ? “直”：即直接，不通過中間分銷渠道而直接通過媒體連接企業(yè)和消費(fèi)者 ? “復(fù)”：即回復(fù)，指企業(yè)與客戶之間的交互 這一理論基礎(chǔ)的關(guān)鍵作用是說明網(wǎng)絡(luò)營銷的可測試、可度量、可評價(jià)。 郵件列表的營銷優(yōu)勢 ? 郵件列表有很高的針對性 ? 郵件列表是免費(fèi)的 ? 郵件列表具有公共性 建立自己的郵件列表的好處 ? 建立方式： 1. 使用 ISP的列表服務(wù) 2. 購買列表服務(wù)器軟件自己安裝 ? 可獲得的商業(yè)利益 1. 郵件列表有較高的針對性 2. 郵件列表會(huì)被傳播 3. 郵件列表建立一個(gè)團(tuán)
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