知名藥企營銷報告-全文預(yù)覽
【正文】 抗病毒口服液、明興清開靈口服液、眾生雙黃連口服液、東莞亞洲君泰口服液、泰諾感冒片和白加黑感冒片 這六種市場上主要的藥品進(jìn)行療效方面的深入對比分析。三級市場消費(fèi)者最喜愛的主要感冒藥品牌是明興。二級市場上，消費(fèi)者最熟悉的主要感冒藥品牌有香雪、泰諾和明興。 . gl zl 8. 明興 —— 口碑好、購買 的人多、價格適中、老牌子、療效顯著、知名度高、醫(yī)生推薦。明興、香雪和泰諾都是消費(fèi)者非常喜愛的品牌，均有 50%左右的選擇比例。 [基數(shù)：一級市場 =700，二級市場 =300，三級市場 =200] . gl zl 8. . gl zl 8. 消費(fèi)者對主要品牌的評價 消費(fèi)者對主要感冒藥品牌的評價 我們選擇了本地市場上比較知名和有代表性的六個感冒藥品牌，即明興、泰諾、香雪、白加黑、眾生、亞洲作進(jìn)一步的深入分析，了解消費(fèi)者對他們的看法。 三類市場藥品的提示知名度對比表（前十位） 分類 排名 一級市場 二級市場 三級市場 藥品名 比率 藥品名 比率 藥品名 比率 1 幸福傷風(fēng)素 % 康泰克膠囊 % 明興清開靈口服液 % 2 泰諾感冒片 % 香雪抗病毒口服液 % 香雪抗病毒口服液 % 3 明興清開靈口服液 % 白加黑感冒片 % 幸福傷風(fēng)素 % 4 康泰克膠囊 % 泰諾感冒片 % 白加黑感冒片 % 5 香雪抗病毒口服液 % 幸福傷風(fēng)素 % 明星感冒通 % 6 日夜 百服嚀片 % 明興清開靈口服液 % 康泰克膠囊 % 7 白加黑感冒片 % 明興感冒通 % 三九清熱解毒口服液 % 8 明興感冒通 % 感康片 % 感康片 % 9 感康片 % 日夜百服嚀片 % 哈藥二廠雙黃連口服液 % 10 眾生雙黃連口服液 % 泰諾兒童感冒糖漿 % 花城抗病毒口服液 % [基數(shù)：一級市場 =700，二級市場 =300，三級市場 =200] 主要抗病毒 口服液類藥品的知名度比較 在抗病毒口服液類的藥品中，無論是不提示提及、還是提示提及，香雪抗病毒口服液的知名度都是最高的，大約有 3/4 以上的選擇比例。三級市場藥品的不提示知名度中，明興清開靈口服液的選擇比例最高。明興感冒通片、日夜百服嚀片、感康片排在第七到第九位，不提示提及知名度均在 40%以上。知名度比較高的藥品包括泰諾感冒片、明興感冒通片、康泰克膠囊和白加黑感冒片，消費(fèi)者的選擇比例均在 25%以上。 第一提及的品牌知名度中，香雪抗病毒口服液以 %的比例排在第一位。而中成藥類的感冒藥大部分都位于模型的左下角，表明消費(fèi)者對這些感冒藥的認(rèn)知度和記憶度都較低，還需要進(jìn)一步拓展市場空間。 我們通過 Graveyard 模型對主要的感冒藥的知名度進(jìn)一步的深入分析。相對的，中成藥的第一提及知名度較低，提及率較高的明興 清開靈口服液、香雪抗病毒口服液也僅有 5%的比例。在先期對廣東省一、二、三級市場 2020 個曾經(jīng)服用過抗病毒口服液的消費(fèi)者入戶調(diào)查的基礎(chǔ)上，我們采用了電話訪問的形式，對當(dāng)時經(jīng)過隨機(jī)抽出但不符合本項(xiàng)目條件（曾經(jīng)服用過抗病毒口服液的消費(fèi)者）的消費(fèi)者，進(jìn)行了跟進(jìn)訪問。 口服液消費(fèi)者對主要品牌的評價 ? 第二章 主要感冒藥品的使用和評價 . gl zl 8. 反之 ，表明重復(fù)服用的消費(fèi)者較少，消費(fèi)者的品牌忠誠度較低。因此，提示提及知名度對于品牌忠誠度不高或沖動型消費(fèi)者有一定的作用。 . gl zl 8. 第二篇 品牌和產(chǎn)品篇 . gl zl 8. 第二篇 品牌和產(chǎn)品篇 品牌和產(chǎn)品篇主要包括了品牌的知名度、品牌評價、產(chǎn)品使用率和忠誠度等方面的問題。第一提及知名度是消費(fèi)者印象最深刻的品牌。對于消費(fèi)者的購買決策來說，不提示提及知名度的影響是較大的。但是這種廣度的知名度，必須給消費(fèi)者一定的提示或啟發(fā)。如果品牌忠誠度較高，表明重復(fù)服用該藥品的消費(fèi)者較多，反映消費(fèi)者的品牌忠誠度較高。 口服液消費(fèi)者的品牌知名度 三類市場消費(fèi)者的產(chǎn)品使用和評價 . gl zl 8. 第一章 品牌知名度 香雪抗病毒口服液在全部消費(fèi)者中的品牌知名度 為了揭示廣東市場消費(fèi)者對感冒藥的認(rèn)知、了解廣東省感冒藥的 市場現(xiàn)狀。其次，日夜百服嚀、康泰克膠囊、泰諾感冒片和白加黑感冒片也均有 10%左右的提及率。 提示后的知名度情況同樣是相似的，西藥類的感冒藥知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于中成藥的感冒藥。 分析發(fā)現(xiàn)，就整個感冒市場而言，西藥類的感冒藥大部分都位于模型的右上角，表明. gl zl 8. 消費(fèi)者對這些感冒藥品的認(rèn)知度和記憶度都很高，是感冒藥市場的主導(dǎo)品牌。 . gl zl 8. 香雪抗病毒口服液在口服液消費(fèi)者中的品牌知名度 第一提及知名度 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在曾經(jīng)服用過口服液的消費(fèi)者中，香雪抗病毒口服液的知名度則要高得多。 [基數(shù)：樣本總 量 =1200] 不提示提及知名度 不提示提及的品牌知名度中，明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液和幸福傷風(fēng)素的知名度最高，均有
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1