【正文】 文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作所取得的成果。 學(xué)位論文作者（本人簽名）： 年 月 日 學(xué)位論文出版授權(quán)書(shū) 本 人及導(dǎo)師完全同意《中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)出版章程》、《中國(guó)優(yōu)秀 碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)出版章程》 (以下簡(jiǎn)稱“章程” )，愿意將本人的學(xué)位論文提交“中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤(pán)版）電子雜志社”在《中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)》、《中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)》中全文發(fā)表和以電子、網(wǎng)絡(luò)形式公開(kāi)出版，并同意編入 CNKI《中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)》，在《中國(guó)博碩士學(xué)位論文評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)》中使用和在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，同意按“章程”規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益。 本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。 首先非常感謝學(xué)校開(kāi)設(shè)這個(gè)課題，為本人日后從事計(jì)算機(jī)方面的工作提供了經(jīng)驗(yàn)，奠定了基礎(chǔ)。這期間凝聚了很多人的心血，在此我表示由衷的感謝。從他身上，我學(xué)到了許多能受益終生的東西。 最后，我要感謝我的父母對(duì)我的關(guān)系和理解，如果沒(méi)有他們?cè)谖业膶W(xué)習(xí)生涯中的無(wú)私奉獻(xiàn)和默默支持，我將無(wú)法順利完成今天的學(xué)業(yè)。感謝老師四年來(lái)對(duì)我孜孜不倦的教誨，對(duì)我成長(zhǎng)的關(guān)心和愛(ài)護(hù)。 最后，我要特別感謝我的導(dǎo)師趙達(dá)睿老師、和研究生助教熊偉麗老師。在論文的撰寫(xiě)過(guò)程中老師們給予我很大的幫助，幫助解決了不少的難點(diǎn)，使得論文能夠及時(shí)完成，這里一并表示真誠(chéng)的感謝。老師們認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和深厚的理論水平都使我收益匪淺。四年的風(fēng)風(fēng)雨雨，我們一同走過(guò)，充滿著關(guān)愛(ài)，給我留下了值得珍藏的最美好的記憶。從這里走出，對(duì)我的人生來(lái)說(shuō)，將是踏上一個(gè)新的征 程，要把所學(xué)的知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際工作中去。 其次，我要感謝大學(xué)四年中所有的任課老師和輔導(dǎo)員在學(xué)習(xí)期間對(duì)我 的嚴(yán)格要求，感謝他們對(duì)我學(xué)習(xí)上和生活上的幫助，使我了解了許多專業(yè)知識(shí)和為人的道理，能夠在今后的生活道路上有繼續(xù)奮斗的力量。 首先，我要特別感謝我的知道郭謙功老師對(duì)我的悉心指導(dǎo)，在我的論文書(shū)寫(xiě)及設(shè)計(jì)過(guò)程中給了我大量的幫助和指導(dǎo)，為我理清了設(shè)計(jì)思路和操作方法，并對(duì)我所做的課題提出了有效的改進(jìn)方案。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)是對(duì)我大學(xué)四年學(xué)習(xí)下來(lái)最好的檢驗(yàn)。 本人愿意按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版，同意學(xué)校保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，或采用影印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存設(shè)計(jì)（論文）；同意學(xué)校在不以營(yíng)利為目的的前提下，建立目錄檢索與閱覽服務(wù)系統(tǒng)，公布設(shè)計(jì)（論文）的部分或全 部?jī)?nèi)容，允許他人依法合理使用。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本設(shè)計(jì)（論文）不含任何其他個(gè)人或集體 已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式注明并表示感謝。本項(xiàng)目的宣傳推廣，必須持續(xù)的創(chuàng)造并保證旺盛的餐廳現(xiàn)場(chǎng)人氣，產(chǎn)生對(duì)消費(fèi)的推動(dòng)力。 ① 緊緊圍繞目標(biāo)消費(fèi)人群的行為特征選擇媒體；以說(shuō)服性廣告為主，刺激銷售，廣告量密集，投放集中。所以這個(gè)階段，應(yīng)該充分利用路牌、圍墻廣告的特性，并配合報(bào)紙媒體的軟文新聞企劃。即以公共宣傳為主，輔以少量廣告宣傳，為餐廳開(kāi)張做準(zhǔn)備、造勢(shì)、造輿論、樹(shù)形象、提高知名度，可概括為“戰(zhàn)略總動(dòng)員”。 具體情況的宣傳應(yīng)注意以下幾個(gè)方面 1) 可靠性：涉及的信息源可能被認(rèn)為具有客觀性和誠(chéng)實(shí)性，主要通過(guò)新聞媒體評(píng)價(jià)和社會(huì)公眾評(píng)價(jià)實(shí)現(xiàn)； 2) 令人喜愛(ài)：增強(qiáng)信息源的吸引力，使用坦率、自然、平實(shí)的手法。 ② 渠道傳播策略 在人員信息溝通渠道方面，應(yīng)充分利用消費(fèi)提倡者、第一類接觸者和社會(huì)渠道。 ? 挑選有效媒體，輔助加強(qiáng)廣告信息的可信度。后期以拉的戰(zhàn)略為主，建立消費(fèi)者的偏好，增加吸引力?！焙?，結(jié)合主題餐廳的實(shí)際情況可以綜合利用以下兩個(gè)廣告策略。由于餐飲消費(fèi)對(duì)象的不同，作廣告要根據(jù)自身消費(fèi)群體范圍來(lái)確定．切忌為了 “名聲 ”不切實(shí)際地把廣告做在不屬于你覆 蓋的范圍。所以飲食文化宣傳已是當(dāng)今餐飲酒店一個(gè)極具重要的手段。特別是在餐飲經(jīng)營(yíng)進(jìn)入精品化、特色化、專賣化的今天，這樣的宣傳尤為重要。因此，新企業(yè)也好，老字號(hào)也罷，要不遺余力地樹(shù)形象，做宣傳，推品牌。對(duì)某些大型 餐飲 酒店而言，需要整體宣傳，全面推廣；但在大多數(shù)餐飲酒店來(lái)講，則需要抓住重點(diǎn)，突出特色，以奇取勝。 涉及價(jià)位、特色、服務(wù)、環(huán)境、位置、知曉率等因素。開(kāi)店廣告活動(dòng)是經(jīng)營(yíng)者根 據(jù)營(yíng)業(yè)方針的設(shè)定，并配合營(yíng)業(yè)策略，在開(kāi)業(yè)前 、中 所展開(kāi)的一切宣傳活動(dòng)。 7 政府 —— 為項(xiàng)目樹(shù)品牌大旗、創(chuàng)造新聞價(jià)值。 216。 展示中心 展場(chǎng)推廣現(xiàn)場(chǎng)的包裝，而主要考慮五個(gè)方面： 216。 這是使主題餐廳項(xiàng)目的核心理念具體化、專業(yè)化的過(guò)程，建立產(chǎn)品形象，給予 消費(fèi)者深刻、明確的印象。 公關(guān)方向地位： ① 政 府 駐辦大使聯(lián)誼會(huì)、商會(huì)、中國(guó)外聯(lián)、海外協(xié)會(huì) ② 文體、俱樂(lè)部 演藝人協(xié)會(huì)、留學(xué)人員協(xié)會(huì) 、城市俱樂(lè)部 ③ 企業(yè) 外資、合資 媒體選擇定位： 電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、戶外廣告 6 四、廣告?zhèn)鞑ネ緩? 從市場(chǎng)的現(xiàn)狀和消費(fèi)心理來(lái)看，形式比內(nèi)容更重要，包裝的目的就是使形式看起來(lái)更美、更精彩、更溫馨、更別致、更有特色或者更流行、更有品味、更符合消費(fèi)心理及消費(fèi)者的需求。 4. 品位 追求獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)、和諧的生活，享受愜意、舒適、美好的人生 二、項(xiàng)目產(chǎn)品層次分析 1. 核心產(chǎn)品： 安全、品位、優(yōu)質(zhì)的食品，舒適、優(yōu)美、融洽、和諧的環(huán)境。 一、項(xiàng)目廣告分析 項(xiàng)目廣告應(yīng)該遵循主題餐廳風(fēng)格和主題餐廳的文化、個(gè)性、時(shí)尚、品位這固有特征進(jìn)行設(shè)計(jì) 1. 個(gè)性 5 突出餐廳與眾不同、匠心獨(dú)運(yùn)的創(chuàng)意，造成舍我其誰(shuí) ， 不