【正文】 便于學生有條理的尋找 。 7． 校園廣告是信息溝通共享的平臺，可以支持，但應該規(guī)范發(fā)散途徑及位置，大學生應謹慎對待 。 3． 校園廣告最好本著學生的利益的原則分發(fā) 。 建議不要到處亂貼，建立校園廣告區(qū) 。我希望有關學習、社會熱點、心理健康的講座多一些，輔導班、旅游類的廣告少一些。然后就是，制定相關的政策，去加以引導。這一觀點也得到了信傳學院廣告學專業(yè) 劉 老師 的認同，他認為 ： “ 校園廣告的話，最好能夠規(guī)范一下。 由此可以看出，校園廣告還有很大的發(fā)展?jié)摿?，它已越來越被大學生所接受。 這就表明，多數(shù)大學生都有參與校園廣告活動的經(jīng)歷。 大學生在很大程度上都有一種群體意識，有較強的歸屬感，在消費上尤為如此。 （ 3） 告訴老師, 1 4 . 7 找發(fā)布廣告者理論, 5 . 7 22其它, 0 . 3010203040百分數(shù)報警 告知其他同學 不了了之同學對廣告欺騙采取的措施圖 12 同學對廣告欺騙采取的措施 （ %） 在同學們發(fā)現(xiàn)校園廣告不真實的情況下，有 %的同學選擇 不予關注 。有 %的被調查者沒有被校圖 10 訪談進行中 注： 關于大學校園廣告對 當代 大學生影響的調查 報告 政治與公共管理學院 20xx 級思政班校園廣告組 17 園廣告欺騙的經(jīng)歷，認為自己被校園廣告欺騙的大學生多數(shù)是因為自己的預期目標沒有實現(xiàn)或校園廣告的宣傳與其實際情況不相一致。 如 20xx 級電氣與自動化學院的一位男生認為， 廣告跟現(xiàn)實肯定存在一定的差距還是可以接受的，因為作為廣告本身的意義在于宣傳，在于吸引讀者，吸引關注。由此可見 ，大學生的消費觀雖然因人而異，但是總體上消費時還會受到校園廣告的影響 ，當大學生消費或有消費欲望時，他們會不自覺地受到校園廣告的影響 。 （ 2） 校園廣告對大學生消費選擇的影響8%45%46%1%會 ，而且作用很大會，但是影響不大不會，自己有自己的看法其它 圖 9 校園廣告對大學生消費選擇的影響 （ %） 圖 9 所示， 有 %的被調查者認為校園廣告對自己的消費欲望和消費選擇關于大學校園廣告對 當代 大學生影響的調查 報告 政治與公共管理學院 20xx 級思政班校園廣告組 15 有影響，其中，有 %的同學認為有較大的影響。 但各類廣告所占比重差異并不是很大，由此可見，同學們根據(jù)自己的愛好和需求去 關注不同的廣告內容。你看現(xiàn)在周杰倫代言的中國移動就很成功 。 在我們對信傳學院廣告學專業(yè)劉老師的個案訪談中也提及了這一點，他說：“ 咱們的校園廣告在親和力方面下的功夫還并不是很夠，廣告形式基本還是按照商業(yè)廣告的形式，對于大學生這類受眾人群的特點來說吧，做的還不是特別好。 同時，他們對廣告內容的理解能力是一般社會公眾所無法比擬的。 （ 三 ） 校園廣告影響的分析 1． 大學生對校園廣告的關注度 （ 1） 同學們對廣告的反應350 10 20 30 40 50 60厭惡好奇，過去看看沒什么興趣，直接走過去其它同學的反應百分數(shù)圖 6 同學們對廣告的反應 （ %） 在關于被調查者對廣告的態(tài)度的調查中，有 %的同學對廣告沒有什么興趣，看到廣告就直接走過去，甚至有 %的同學對廣告很厭惡； 當然，也有 %的同學對廣告有興趣，會出于好奇而過去看看 （見圖 6） 。此外，在廁所張貼廣告的比重也比較高，為 %，在公共長椅長凳旁張貼廣告的比重較少，為 %（見圖 5） 。導致大部分學生對校園廣告 信息的獲取程度不高，對其信息利用價值較低，減弱了校園廣告本身應具備的作用。 關于大學校園廣告對 當代 大學生影響的調查 報告 政治與公共管理學院 20xx 級思政班校園廣告組 8 2． 被調查者常見廣告內容所占百分比0102030學校物業(yè)等通知講座通知尋物招領啟示招聘廣告培訓類購物類服務類其它 圖 2 被調查者常見 的 廣告內容 （ %） 最吸引人的校園廣告類型 505101520招貼廣告 廣告牌廣告 傳單廣告 橫幅廣告 活動現(xiàn)場廣告 社團書刊廣告 展板廣告 影視廣播廣告 網(wǎng)絡類廣告 其它百分比 圖 3 最吸引人的校園廣告類型 （ %） 從內容上看： 有 %的被調查者認為最常見的廣告類型是講座通知，其次是培訓類 廣告（考研，考證等）和招聘廣告，所占比重分別是 %、%（見圖 2） 。 （見表 1） 表 1 調查所抽取的三類院系及所抽取的人數(shù) 單位：人 科類 院系 總人數(shù) 抽取人數(shù) 文史類 政治與公共管理學院 1035 66 法學院 861 55 理工類 經(jīng)濟學院 1080 68 電氣信息與自動化學院 1127 71 藝體類 音樂學院 614 40 （ 2） 調查所抽取的院系及各年級所抽取的人數(shù) （見表 2） ： 表 2 調查所抽取的院系及各年級所抽取的人數(shù) 單位：人 院系 一年級 二年級 三年級 四年級 政治與公共管理學院 28 20 12 6 法學院 21 20 11 3 經(jīng)濟學院 23 20 18 7 電氣信息與自動化學院 25 20 17 9 音樂學院 10 11 12 7 關于大學校園廣告對 當代 大學生影響的調查 報告 政治與公共管理學院 20xx 級思政班校園廣告組 7 （ 二 ） 校園廣告的現(xiàn)狀分 析 1． 常見校園廣告所占百分比招貼廣告,展板廣告,橫幅廣告,影視廣播廣告, 11 .6傳單廣告,0 5 10 15 20 25廣告類型 圖 1 常見的校園廣告 類型 （ %） 從形式來看：最常見的三種廣告類型依次是招貼廣告、展板廣告和橫幅廣告，它們 所 占的比重分別是 %、 %、 %； 此外，傳單廣告和影視廣播廣告所占比重也比較高，分別是 %和 %（見圖 1） 。需要說明的是，由于個別院系（電氣、政治學院）大四學生多數(shù)離校，計劃由大四學生填寫的問卷安排給大三學生填寫，經(jīng)小組討論，我們決定采用這一部分問卷。采用簡單隨機抽樣，從曲阜師范大學日照校區(qū)的 12個院系中隨機抽取五個。 （三） 調查方法 本次調查 采取個案訪談與抽樣調查相結合、一般了解與重點調查相結合、定性與定量分析相結合及比較分析的方法。曾被稱為廣告“禁區(qū)”的大學校園 已成了商家的集“寶”地。關于大學校園廣告對 當代 大學生影響的調查報告 政治與公共管理學院 20xx 級 思政 班 校園廣告組 關于 大學校園廣告對 當代 大學生 影響的調查報告 —— 以曲阜師范大學日照校區(qū)為例 學 院：政治與公共管理學院 指導老師：張曉瓊 小組成員 ：吳明輝 高文紅 孟麗麗 郝亞輝 閔凡美 陳菲菲 張培培 邢 駿 周雪凝 馬海偉 時 間： 20xx 年 6 月 關于大學校園廣告對 當代 大學生影響的調查 報告 政治與公共管理學院 20xx 級思政班校園廣告組 2 目 錄 報告摘要 ................................................................................................................. 3 關鍵詞 ..................................................................................................................... 3 緒論 ................................................................ 4 （一）調查背景 ..................................................................................................... 4 （二 ）調查目的 ..................................................................................................... 4 （三）調查方法 ..................................................................................................... 4 （四）調查實施結果 ............................................................................................. 5 （ 五 ） 調查質量與結果的評估與推斷 ................................................................. 5 一、問卷分析 ........................................................ 6 （一）統(tǒng)計結果與分析 ......................................................................................... 6 （二）校園廣告的現(xiàn)狀分析 ................................................................................. 7 （三）校園廣告影響的分析 ............................................................................... 10 二、調查總結 ....................................................... 23 （一）大學校園廣告的積極影響 ....................................................................... 23 （二）大學校園廣告的消極影響 ....................................................................... 24 （三）大學校園廣告存在問題分析 ................................................................... 25 （四）大學校園廣告管理對策分析 ................................................................... 28 三、結束語 ......................................................... 30 參考文獻 ........................................................... 31 附錄 ............................................................... 32 附錄一 調查設計方案 ......................................................................................... 32 附錄二 抽樣設計方案 ......................................................................................... 35 附錄三 調查問卷 ................................................................................................. 38 附錄四 編碼表 ..................................................................................................... 41 附錄五 個案訪談 ................................................................................................. 45 附錄六 小組對小組成員分工安排及參與情況的評價與考核意見 ................. 70 附錄七 小組調查活動日程 ................................................................................. 72 關于大學校園廣告對 當代 大學生影響的調查 報告