商標(biāo)設(shè)計的原則-全文預(yù)覽
【正文】 要能吸引三個人的注意。 ，讓你奶奶都能看懂。 ●商標(biāo)戰(zhàn)略作為 CI戰(zhàn)略體系的一部分． 應(yīng)從商標(biāo)設(shè)計就開始體現(xiàn) CI 戰(zhàn)略精神，保護一體化風(fēng)格，從商標(biāo)上體現(xiàn)企業(yè)的地位．企業(yè)的聲譽和企業(yè)的形象。 CI 戰(zhàn)略體系是一套完整的宣傳戰(zhàn)略體系，它是將企業(yè)形象向各個領(lǐng)域滲透、擴張的整套策略與措施．其目的是造就一個具有個性化的企業(yè)形象．并將此形象刻印在人們的心目中。 ■協(xié)調(diào) CI、商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌決策 由于在市場營銷中．商標(biāo)是一種重要的促銷手段和工具，對實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)有著不可忽視的作用．因而企業(yè)的商標(biāo)決策是經(jīng)營決策的重要組成部分。 各國商標(biāo)設(shè)計在本國文化背景條件下形成自己的風(fēng)格特征； 在德國，形成了嚴(yán)謹(jǐn)．用高度概括的視覺圖形來傳播信息的設(shè)計風(fēng)格；法國的商標(biāo)設(shè)計與美術(shù)一脈相承，強調(diào)優(yōu)稚和自由的表現(xiàn)，美國的商標(biāo)設(shè)計則傾向于活潑的自由空間組合， 日本將體現(xiàn)東方文化傳統(tǒng)的直覺設(shè)計方式和歐洲的構(gòu)成主義的形式集為一體，樹造起自己的商標(biāo)設(shè)計風(fēng)格。 商標(biāo)的保護包括對具有財產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)利的保護和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標(biāo)權(quán)利的保護，商標(biāo)的版權(quán)保護即屬人身權(quán)的保護。三角形是國際上通用的警告性標(biāo)志．捷克人以紅三角為有毒的標(biāo)記；而在土耳其．綠三角表示 免費的樣品 ，這一圖形．也應(yīng)慎用。 由于各國風(fēng)土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或為消費者所喜愛的商標(biāo)，在另一些國家就未必適宜使用。但是顏色是商標(biāo)整體的一部 分，是一種商標(biāo)區(qū)別于他種商際的重要標(biāo)志之一。 商標(biāo)所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字．圖形．還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風(fēng)格，具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點。但絕大多數(shù)國家尚未對上述形式的商標(biāo)實行法律保護。 如獨聯(lián)體國家規(guī)定，商標(biāo)構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，美國商標(biāo)法規(guī)定，任何文學(xué)，符號或標(biāo)志，或者這類事物的組合都可以作為商標(biāo)的構(gòu)成要素。 第二篇：商標(biāo)設(shè)計的原則 商標(biāo)設(shè)計 (TrademarkDesign)必須符合商品銷售國家和地區(qū)的法律規(guī)定和風(fēng)俗習(xí)慣，尊重其國家主權(quán)和民族特點，這已成為各國企業(yè)商標(biāo)設(shè)計的原則。 商標(biāo)戰(zhàn)略是 CI 戰(zhàn)略體系中不可缺少的組成部分，一般要求商標(biāo)與整個CI 戰(zhàn)略體系保持風(fēng)格、觀念、視覺等諸方面的一致性。 CI 戰(zhàn)略體系起源于美國 60 年代開始在企業(yè)經(jīng)營中使用一種管理技術(shù)(CorporateldentitySystems， Lawpanel 也可譯為 企業(yè)形象的統(tǒng)一設(shè)計 或 企業(yè)形象體系 )。 企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計是與產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷密切相關(guān)的。世界各國商標(biāo)圖形的萌牙可追溯到古老的原始繪圖。 許多國家禁用地理名稱作為商標(biāo)，因為地理名稱往往被認(rèn)為缺乏顯著特征。英國人用山羊比喻 不正經(jīng)的男子 ，中國出口的 山羊牌 鬧鐘肯定不受該國消費昔歡迎：化妝品 芳芳 的漢語拼音為 Fang，在英語中它的意思為 毒蛇牙 或 狼牙 。 由于商標(biāo)色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標(biāo)在注冊時對顏色都作了指定。 商標(biāo)的顏色對于商標(biāo)來說具有不可忽視的意義。圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標(biāo)構(gòu)成要素。 由于商標(biāo)競爭越來越激烈，國外一些廠家在商標(biāo)設(shè)計上千方百計地標(biāo)新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標(biāo)、音響商標(biāo)。 ■商標(biāo)設(shè)計的法律要素 商標(biāo)設(shè)計的法律要素包括以下幾個方面：●商標(biāo)的構(gòu)成。商標(biāo)設(shè)計不單純是一般工藝美術(shù)問題，不能只追求商標(biāo)的美觀與實用，同時要嚴(yán)密地考慮設(shè)計的合法性、使用后的法律后果及其對企業(yè)國際市場營銷活動的影響。目前，國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標(biāo)的構(gòu)成要素，允許注冊。 中 國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)由文字。 ●商標(biāo)的顏色。 商標(biāo)在注冊后如需變更顏色，則視為變更商標(biāo)圖形，必須重新申請注冊。在商標(biāo)設(shè)計方面，似乎已形成一種國際規(guī)范，即在選擇商標(biāo)的文字、圖形和色彩時，避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西． 如瑞典的國旗為藍(lán)色，該國禁用藍(lán)色作為商標(biāo)，如果用藍(lán)色作商標(biāo)就會被認(rèn)為是對他們國家的不尊重，自然就難以獲準(zhǔn)注冊： 阿拉伯國家禁忌黃色，法國人認(rèn)為黑桃是死人的象征．采用這一圖形的商標(biāo)將不能獲準(zhǔn)注冊，意大利人把菊花當(dāng)作國花，日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標(biāo)，而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標(biāo)注冊：澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標(biāo)，西方國家禁用黑貓的圖形作商標(biāo)：印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標(biāo)，伊斯蘭教國家對違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標(biāo)志都
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