【正文】 據(jù)顯示 ，亞太 地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購物人數(shù)達(dá)到我國 B2C 電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式分析 6 億人 ， 成為 了 全球范圍內(nèi)網(wǎng) 絡(luò) 購 物 者人數(shù)最多的地區(qū) [4]。 我國 B2C 電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式分析 5 圖 22 2021 年至 2021 年全球 B2C 電子商務(wù)市場分配變化情況（ %） 發(fā)展至 2021 年 ， 亞太地區(qū) 為 成全球第一 B2C電子商務(wù)市場 。 與此同時 ， 2021 年的網(wǎng)購人數(shù)為 億人 ，而 2021 年全球網(wǎng) 絡(luò) 購 物 人數(shù)超過 10 億， 與 2021 年的 相比 有所提高。 此外還 推動了零售商對物流配送的升級和擴(kuò)展設(shè)施來應(yīng)對增長需求的要求。其中 B2C（ business to customer），也就是企業(yè)到客戶， 是指企業(yè)開展的針對消費(fèi)者的電子商務(wù)活動總稱 ,企業(yè)可以是第三方交易中介 ,同樣可以是提供產(chǎn)品或者服務(wù)的制造商或零售商。從狹義上說，把電子商務(wù) (Ebusiness)定 義為利用電子化手段進(jìn)行商務(wù)貿(mào)易活動。但是，這種投資忽略了獲取顧客的成本以及平臺建設(shè)，使企業(yè)的能力弱化，導(dǎo) 致許多企業(yè)持續(xù)處于虧損狀態(tài)。企業(yè)開展電子商務(wù)首先要考慮的一個問題就是利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境究竟能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來什么樣的價值。艾瑞預(yù)計，移 動購物在未來將繼續(xù)引領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)新突破，同時保持第一細(xì)分行業(yè)的地位 [1]。 艾瑞網(wǎng)報告顯示：時至 2021 年第二季度， 中國移動 互聯(lián)網(wǎng) 同比增速 %，其市場規(guī)模達(dá)到了 億元，經(jīng)過兩年的積累和沉淀，移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化價值正逐漸凸顯，市場正在朝著理性健康的方向發(fā)展。s B2C emerce businesses for profit model are summarized. From the perspective of value creation , corporate profit model is divided into the value chain , value shop , value workbased. Then taking Tianmao Mall , Jingdong Mall,Xiecheng Travel Network , for example,systematic expound these three B2C emerce sites , evaluate the profit model , and further deepen our understanding of the B2C emerce website profit model. No matter what kind of business enterprise business model are, profitability problems are inevitable problems. Keywords： B2C emerce。無論電商企業(yè)采用何種商務(wù)模式，盈利問題都是不可避免的問題。 學(xué)士學(xué)位論文 我國 B2C 電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式分析 我國 B2C 電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式分析 摘要 : 與傳統(tǒng)企業(yè)相比，產(chǎn)品和服務(wù)做得再好的 B2C 電子商務(wù)企業(yè)，如果不能實(shí)現(xiàn)盈利，也是無法生存和發(fā)展下去的，因此找到與企業(yè)相適合的盈利模式以實(shí)現(xiàn)盈利也就成了我國 B2C 電子商務(wù)企業(yè)關(guān)鍵所在。本文主要是從價值創(chuàng)造的角度，將企業(yè)的盈利模式分為價值鏈型、價值商店型、價值網(wǎng)絡(luò)型，并以天貓商城、京東商城、攜程旅游網(wǎng)為例，系統(tǒng)的闡述了這三類 B2C電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式并對其進(jìn)行評價，進(jìn)一步加深對我國 B2C 電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式的了解。s B2C emerce summary of China39。Value work 目 錄 1 引言 .............................................................. 1 選題背景 .................................................... 1 研究意義 .................................................... 1 2 相關(guān)理論基礎(chǔ) ..................................................... 3 B2C 電子商務(wù)的簡介 ........................................... 3 B2C 電子商務(wù)的定義及特征 ............................... 3 B2C 電子 商務(wù)的現(xiàn)狀分析 ................................. 4 B2C 電子商務(wù)的盈利模式分析 ................................... 6 盈利模式的定義 ......................................... 7 B2C 電子商務(wù)網(wǎng)站盈利模式影響因素 ....................... 7 3 我國 B2C 電子商務(wù)網(wǎng)站盈利模式分類研究 ............................. 9 價值鏈型 B2C 電子商務(wù)網(wǎng)站盈利模式分析 ........................ 9 價值商店型 B2C 電子商務(wù)網(wǎng)站盈利模式分析 ...................... 10 價值網(wǎng)絡(luò)型 B2C 電子商務(wù)網(wǎng)站盈利模式 分析 ...................... 11 4 我國 B2C 電子商務(wù)網(wǎng)站盈利模式案例研究 ............................ 12 價值網(wǎng)絡(luò)型 天貓商城案例分析 ................................ 12 天貓商城簡介 .......................................... 12 天貓商城盈利模式 ...................................... 12 天貓商城盈利模式分析 .................................. 13 價值鏈型 京東商城案例分析 .................................. 14 京東商城簡介 .......................................... 14 京東商城盈利模式分析 .................................. 15 京東商城盈利模式評價 .................................. 16 價值商店型 — 攜程旅行網(wǎng)案例分析 ............................. 16 攜程旅行網(wǎng)簡介 ........................................ 16 攜程旅行網(wǎng)盈利模式分析 ................................ 16 攜程旅行網(wǎng)盈利模式評價 ................................ 17 5 分析與總結(jié) ....................................................... 18 三種盈利模式的比較分析 ..................................... 18 我國 B2C電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化策略與發(fā)展展望 ...................... 19 B2C 電子商務(wù)虧損原因 .................................. 19 我國 B2C 電子商務(wù)網(wǎng)站盈利模式優(yōu)化策略 .................. 19 參考文獻(xiàn) ........................................................... 21 致謝 ............................................................... 22 我國 B2C 電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式分析 1 1 引言 選題背景 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善與發(fā)展，引發(fā)了電子商務(wù)應(yīng)用的迅速發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者在網(wǎng)上進(jìn)行消費(fèi)，電子商務(wù)正在逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞胶捅姸嗥髽I(yè)的經(jīng)營發(fā)展方式方式。主要原因在于：一是傳統(tǒng)增值服務(wù)增長疲軟，移動增值市場份額逐漸萎縮；二是移動購物受傳統(tǒng)電商市場增長驅(qū)動，市場保持高速增長，另外用戶移動購物習(xí)慣逐漸形成，進(jìn)一步推動移動購物成為移動互聯(lián)網(wǎng)第一大細(xì)分行業(yè)。 研究意義 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)不僅為企業(yè)帶來機(jī)遇，同時也帶來 了挑戰(zhàn)。面臨互聯(lián)網(wǎng)這樣一個巨大的市場，其潛力吸引著眾多企業(yè)不惜投下巨我國 B2C 電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式分析 2 資進(jìn)行市場開發(fā)，促進(jìn)網(wǎng)上經(jīng)營業(yè)務(wù)的高速增長，盡快擴(kuò)大銷售額。 我國 B2C 電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式分析 3 2 相關(guān)理論基礎(chǔ) B2C 電子商務(wù)的簡介 B2C 電子商務(wù)的定義及特征 簡單來說 ,所謂電子商務(wù)就是業(yè)務(wù)的電子化 ,比如說通過電子化采購、網(wǎng)上支付、互聯(lián)網(wǎng)銷售等等。 按照交易主體不同 ,電子商務(wù)可以劃分為 B2B、 B2C、 C2C、 B2G 等幾種模式模式 [2]。中國 B2C 電子商務(wù)在迅速增長的 同時也推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如 B2C電子商務(wù)的快速發(fā)展是物流產(chǎn)地收益巨大，眾多網(wǎng)絡(luò)品牌和零售商也開始 在新興內(nèi)陸城市建立自身 配送中心 ，以 尋求更大發(fā)展空間。 2021 年全球 B2C 電子商務(wù)銷售額 已經(jīng) 突破 1 萬億美元，其中北