【正文】 ? 藝術(shù)品體驗廳： 類似沙龍，約 100 ㎡ ,。 根據(jù)功能需要并結(jié)合建筑空間布局實際，商務(wù)接待中心的規(guī)模約在2021 ㎡ 左右。開發(fā)中心在硬件空間上分為三個組成部分，即：商務(wù)接待中心、文化展示中心、產(chǎn)品研發(fā)中心。 ，需求的多樣性與動態(tài)化 。 機(jī)遇 (Opportunities) 挑戰(zhàn) (Threats) O1． 國家重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極支持文化衍生品的開發(fā)與創(chuàng)新。開發(fā)中心還將通過南京文化禮品和南京旅游紀(jì)念品這一媒介，利用特定的場館設(shè)施、產(chǎn)品工藝、運(yùn)作模式，結(jié)合南京的旅游資源文化和大型活動主題，精心策劃多種多樣的展示節(jié)目，豐富南京文化旅游的內(nèi)涵，成為南京旅游新的亮點(diǎn)。 因此，我們提出 —— 整合行業(yè)乃至整個文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，高起點(diǎn)、高效能地構(gòu)建一個集 市場調(diào)研、文化挖掘、經(jīng)典策劃、專業(yè)設(shè)計、組織生產(chǎn)、創(chuàng)意展示、特色營銷 多功能于一體的南京的文化禮品和旅游紀(jì)念品開發(fā)中心，并將其作為南京城市文化展示與形象傳播的嶄新平臺，成為南京一張新穎的城市名片和南京文化休閑旅游的創(chuàng)新項目。 那么產(chǎn)品的開發(fā)是由誰來承擔(dān)呢？根據(jù)調(diào)查。文化禮品的銷售不足并不是市場的原因，市場需求的所占比例應(yīng)為 25%至 30%之間，瓶頸是在出現(xiàn)設(shè)計與開發(fā)上。 我們都知道，一個城市的文化禮品和旅游紀(jì)念品所發(fā)揮的功能，不僅僅是滿足城市對外交往、旅游市場供應(yīng)的需求和帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，更重要的還有城市形象與文化傳播、情感與信息傳遞的功能以及可以發(fā)揮的重大影響力。國家?十一五?計劃的實施，通過近五年的發(fā)展，南京正逐漸成為更高一級的區(qū)域經(jīng)濟(jì)、交通、文化、信息、科技、金融等中心，綜合功能得到全面大幅提升，真正開始確立了國家一級區(qū)域中心城市地位。她象征著美麗，體現(xiàn)南京城具有梅花般的品格，南京人的和美幸福，寓意著祝愿名城會精彩圓滿、前程似錦。最近的第四屆名城會吉祥物是?明明??誠誠??卉卉?，即?名城會?諧音的形象造型。 第 11 屆北京亞運(yùn)會吉祥物是熊貓?盼盼?，?盼盼?手持亞運(yùn)會獎?wù)碌幕顫娍蓯郏鞆堥_雙臂，鼓勵體育健兒創(chuàng)造更多的好成績，成了中國人家喻戶曉的形象； 第 16 屆廣州亞運(yùn)會吉祥物是?樂羊羊?，形象是運(yùn)動時尚的五只羊，分別取名?阿祥?、?阿和?、?阿如?、?阿意?、?樂羊羊? ，組成?祥和如意樂洋洋?，表達(dá)了 廣州亞運(yùn)會 將給亞洲人民帶來?吉祥、和諧、幸福、圓滿和快樂?的美好祝愿，也同時傳達(dá)了 運(yùn)動會 ?和諧、激情?的理念； 2021 年北京奧運(yùn)會 的吉祥物是?福娃?，福娃有五個，分別是魚形象的福娃?貝貝?、大熊貓形象的 福娃?晶晶 ?、奧運(yùn)圣火形象的 福娃?歡歡 ?、藏羚羊形象的福娃?迎迎?和燕子造型的福娃?妮妮?，五種造型名字合在一起就意味著?北 京歡迎你?； 剛剛結(jié)束的 2021 年上海世博會的吉祥物是?海寶?，?海寶?的設(shè)計受漢字?人?的啟發(fā)，并深深扎根于中國文化。一般來說，最有名也最廣為人知的吉祥物可說是米老鼠，它作為迪士尼公司的吉祥物已有六十年之久。 三 吉祥物 —— 活動紀(jì)念品 我國的祖先創(chuàng)造了 龍 、鳳、 麒麟 等等吉禽瑞獸，而且賦予這些東西一種 象征 的內(nèi)容及意義，去 滿足人們內(nèi)心祈福的心理需求，這些象征物就是我國最早代表人類精神文化的?吉祥物?。 有一句流傳在南京旅游市場的口頭禪戲稱，南京的旅游商品是?一塊布、一只鴨、一把石頭滿地撒。 ? 實用性： 一些旅游紀(jì)念品具有一定的使用價值，它對旅游者的旅游活動具有某種實際意義。 ? 獨(dú)特性： 旅游紀(jì)念品多是以旅游地的自然風(fēng)光、名勝古跡、民俗風(fēng)情、歷史傳說為題材，選用當(dāng)?shù)靥赜械牟牧仙踔敛捎卯?dāng)?shù)靥赜泄に囍谱鞫傻纳唐贰，F(xiàn)在旅游的性質(zhì)是一項以不同地域間的人員流動為特征，涉及經(jīng)濟(jì)和政 治等多方面的社會文化活動。它不同于一般的商品，它能反映旅游的特色，濃縮了地域和民俗風(fēng)情，沉淀著旅行的記憶，旅游紀(jì)念品是一個國家或地區(qū)歷史與文化的縮影，它是該旅游地獨(dú)有的特色商品，在旅游市場上具有獨(dú)占性的商品。 從上述對旅游商品屬性與特征的描述中，可以發(fā)現(xiàn)，旅游商品與禮品中間存在許多共性的特征，因此，不少旅游商品可以用來作為禮品，甚至，不少旅游者購買的旅游商品除了自身的需求外，也有相當(dāng)多的用以饋贈親友成為禮品。對旅游地形象的傳播是一個很好的渠道，有助于擴(kuò)大旅游地的知名度。 旅游商品行業(yè)的主要類別有： 旅游紀(jì)念品 、旅游 工藝品 、旅游 服飾 、旅游 食品 、旅游營養(yǎng) 保健品 、旅游活 動用品及 土特產(chǎn) 等用品。它與旅游者的吃、住、行、娛、購、游等要素有著緊密聯(lián) 系。 南京是著名的文明古城，作為南京市政府在對外經(jīng)濟(jì)文化交流活動中，也同樣離不開規(guī)范的禮儀和必要的禮品饋贈。不僅國家與國家之間的交往，各地區(qū)、城市、組織之間的對外交往也不斷擴(kuò)大與增長。如今禮品行業(yè)正如火如荼，不斷滲透到全社會的各個領(lǐng)域。曲禮上》說：?禮尚往來，往而不來，非禮也， 來而不往，亦非禮也。從詞源上講，這個漢語詞暗示了禮物（ gift）不只是物質(zhì)的禮品 (present)，它承載著文化的規(guī)則（禮節(jié)）并牽涉到儀式。 中國是歷史悠久的 文明古國 ，幾千年來創(chuàng)造了燦爛的文化，形成了高尚的 道德準(zhǔn)則 、完整的禮儀規(guī)范，被世人稱為?文明古國，禮儀之邦?。送禮 是人類社會生活中不可缺少的交往內(nèi)容， 是存在于人類社會的各個時期、各個地區(qū)普遍的社會現(xiàn)象。?禮?的意思，是儀式、禮節(jié)以及諸如忠孝等道德理念；?品?的意思是物質(zhì)的東西?！抖Y記經(jīng)營者為培育自己的公共關(guān)系，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大企業(yè)影響，往往也采取禮品饋贈的策略，因此，隨著時代的發(fā)展商務(wù)禮品蔚然成風(fēng)。而隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國際間、區(qū)域間的各類經(jīng)濟(jì)文化交流越來越廣泛與頻繁。這時政務(wù)禮品的概念應(yīng)運(yùn)而生，它不僅僅是主客之間領(lǐng)導(dǎo)送給領(lǐng)導(dǎo)的個性化禮物，而是一組組、一批批代表國家和城市文化的藝術(shù)品。它是指旅游者在旅游活動過程中購買的物品，也可稱作旅游購物品。旅行社、交通、飯店、旅游商品被稱為旅游業(yè)的4 大支柱行業(yè)?？墒孤糜握唛L期保存或樂于贈送親友，樂于向周圍社會介紹。 適應(yīng)旅游者精神消費(fèi)需求的旅游商品有旅游紀(jì)念品、工藝品、土特產(chǎn)品、食品茶葉、服裝絲綢、陶器瓷器、文物復(fù)制品、字畫等等。一般是游客在旅游過程中購買 的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝禮品，并讓人銘記于心的紀(jì)念品。 旅游紀(jì)念品具有以下特點(diǎn) —— ? 文化性： 文化淵源是旅游紀(jì)念品的生命力所在。旅游紀(jì)念品是旅游者旅游經(jīng)歷的物化，是其日后重溫美好旅游經(jīng)歷的象征和載體，因此，紀(jì)念性是旅游商品的顯著特征。 ? 時尚性： 旅游紀(jì)念品不僅反映優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也能體現(xiàn)當(dāng)代人的現(xiàn)代文化需求。可是在這里除了全國各地旅游市場都可以買到的紫砂壺、絲綢、玉石、古玩、字畫和時尚流行小商品外，南京特色的旅游商品也就剩下雨花石、云錦和桂花鴨了。 因此，如何大力開發(fā)南京特色旅游商品，特別是能體現(xiàn)南京城市文化魅力和城市文明形象的旅游紀(jì)念品，以符合南京旅游業(yè)發(fā)展和旅游市場需求，并與南京城市的發(fā)展地位與文明形象相適應(yīng)，成為南京城市文化發(fā)展中的一個期待破解 的課題。 吉祥物同時也被發(fā)展為近代廣告設(shè)計中的工具，意思是指一個象征性的幫忙促銷角色，也有人稱之為卡通代言人。 在中國舉辦地大型國際性賽事與文化活動中，吉祥物走進(jìn)了億萬國內(nèi)外觀眾與參與者的生活中，產(chǎn)生了巨大的形象影響力和經(jīng)濟(jì)效益。 近年來我們南京也躍身于大型國際活動?xùn)|道主的行列，自 2021年開始每兩年一屆的?中國南京世界歷史文化名城博覽會 (簡稱‘名城會’ )?已經(jīng)舉辦了 4 屆。他象征著文化、文明，體現(xiàn)南京城具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)、南京人的誠樸、誠信，寓意著名城會是中外文化交流、展示的平臺；?卉卉?頭戴梅花冠。 四 南京文化禮品暨旅游紀(jì)念品行業(yè)狀況 南京比較早地定位為?區(qū)域中心城市?。 2021年 12月， 國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，要求深化改革開放，加強(qiáng)統(tǒng) 籌協(xié)調(diào)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提升發(fā)展質(zhì)量，把旅游業(yè)培育成?國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)? ， 南京旅游業(yè)發(fā)展也正處在轉(zhuǎn)型和提升的新起點(diǎn)上。但是，城市文化禮品所占比例卻不足 7%。足以說明?工?與?商?的明確分工。即使如此，現(xiàn)階段的禮品開發(fā)多數(shù)局限在實用性禮品的包裝上，而文化禮品的專業(yè)策劃與設(shè)計則更是寥寥無幾，江蘇現(xiàn)有 1700 余家禮品公司和禮品制作企業(yè)，專業(yè)從事文化禮品研發(fā)服務(wù)的企業(yè)尚不足 5%！ 在旅游紀(jì)念的開發(fā)上同樣，南京專門生產(chǎn)旅游紀(jì)念品的企業(yè)幾乎是鳳毛麟角，在南京能見到的旅 游紀(jì)念品除了云錦和雨花石外，其他商品在全國到處都可以看到，如：宜興紫砂茶壺、云南葫蘆絲、以及玉石、中國結(jié)、京