點點小蛋糕策劃書-全文預覽
【正文】 冷眼相望，讓她瘋了似的沖出房子。 （ 2）為了吸引中小學生的目光，我們還可以制作香 MM 蛋糕型的玩偶服裝行走于校園內(nèi)，并且發(fā)放試吃的小蛋糕。經(jīng)二個月的累計，依據(jù)各個視頻的點擊率，評判出優(yōu)勝者，予以頒發(fā)獎金及證書。 (3) 百度關鍵字推廣：百度第一頁 80 元 /天，為期15 天，共計 1200 元；百度收錄 10 元 /天，為期 15 天，合計 150 元。 （ 2） 促銷人員的工資每人每天 50 天，共 15 天，合計 45000 元。每個中型超市派遣一個 促銷 人員，放置 5 箱 產(chǎn)品 進行為期 15 天的 促銷人員 試賣活動 。其中《陜西新聞》 、《都市熱線》等媒體一定會有現(xiàn)場專訪，《華商報》 、《西安晚報》等報紙也會以大篇幅的版面報道這一事件 ，這樣我們就能以最小的代價 從而 獲得最大的影響力 。） 時間：圣誕節(jié)或元旦左右（人流量達到頂峰） 主要內(nèi)容：在人流量很大的地點，進行大型免費試吃一場活動，巨型面包一定會吸引很多群眾的眼球，也 會在人們的茶余飯后制造 出 巨大的話題性。進場門檻最低，但有一個不確定的毛利補償費及嚴格的末位淘汰制（總商品控制嚴格），建議供應商找一能力強的主管與其聯(lián)系業(yè)務。其為所有知名超市中收費用最煩瑣的一個，建議供應商商最好找一女性業(yè)務人員 ——— 耐性好！ 麥德龍： 一般進場費為每條碼 1500元（且總進場費用一般不少于 10000元）；端頭費 1500元 /次（ 14天）；堆剁費1500元 /次（ 14天）； DM 費每種 1500元 /次（ 14天）；年底返利為 2%以內(nèi)；無年節(jié)費、店 慶費，但有年度費用 1%（既每年續(xù)約時按前一年銷售額計算，一般以廣告支持名義收取）；一般帳期為到貨 45— 60天；生鮮帳期為到貨 30天，補損在 5%以內(nèi)；知名品牌一般為到貨 7天；特殊商品為現(xiàn)金購買。 威脅 （ 1） 全國物價上漲，面粉和食用油也上漲較 厲害 ，導致其成本也在不斷地增加然而我們的定價仍需 考慮消費者的接受能力，因此利潤空間十分有限 。 （ 4） 為 清真食品，可區(qū)別于同類產(chǎn)品的消費人群，使穆斯林顧客也可以消費此產(chǎn)品。 2:消費者分析 ： 一個有影響力的品牌離不開消費者的認同與支持，所以我們需要分析消費者，具體分析如下： 我們通過初步調(diào)查發(fā)現(xiàn)我們的小面包，小蛋糕的主要消費群體為：學生，上班族，一些喜歡吃甜點的人群，其中，學生和上班族消費傾向最高，因為他們的工作學習比較繁忙， 而且經(jīng)過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)不同價格帶產(chǎn)品 消費者選擇品牌的影響因素也不同，對高價產(chǎn)品：味道好， 配料好，營養(yǎng)足，產(chǎn)品檔次高，廣告吸引人，購買方便是最主要的因素；對低價產(chǎn)品：產(chǎn)品口味，價格便宜，物超所值，購買方便是最主要的因素 . 我們的小蛋糕還存在潛在消費群體， 主要是不吃早餐的人 ， 不吃早餐的顧客有的是因為沒 有時間，有的是因為怕發(fā)胖， 如果想發(fā)展他們?yōu)橄M群體的話，他們主要在乎的是方便健康， 而且香 MM 的低油可以充分滿足那些怕發(fā)胖不敢吃東西的美女們，所以，香 MM 恰好滿足了此類市場的需求 。公司廠區(qū)標準的綠化環(huán)境，標準化的生產(chǎn)車間，嚴格的質(zhì)量管理，科學健全的營銷網(wǎng)絡和一支精干、高效、訓練有素的專業(yè)銷售隊伍，使德富祥牌油茶暢銷西北、西南、華北、華中等 20多個省市自治區(qū)。 策劃目的及意義 ： 德富祥將 在眾多的市場競爭對手中 塑造獨特的形象 ， 將愛心與關懷滲透在一點一滴，以相對低廉的價格把甜美健康 的小面包帶給每一 個人享受。 委托情況： 本次活動主打香 MM 品牌 ,突出點點小蛋糕低油 ,健康的特點 .該產(chǎn)品所面向群體主要為女性 ,少兒繼而帶動其他消費群體 ,宣傳重點以打開中小型城市市場為主 ,繼而向大中型城市滲透 ,實現(xiàn)分層次 ,分階段的占據(jù)市場 .該產(chǎn)品
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