某建材市場媒體投放方案-全文預覽
【正文】 接受效益，大力提升品牌的認知度目的，應(yīng)運用所有媒體傳送高接觸率，再尋求廣度到達率，然后安排較密行程及地理上擴張，即媒體策略優(yōu)先順序為：媒體對象階層設(shè)定媒體組合效果媒體分析選擇 媒體行程設(shè)定 媒體投資地理性策略。 媒體組合效果目標 ● 重級地區(qū)： 電波 50%（到達率）， 100（接觸頻率）， 50(收視點 ) 平面 50萬份（發(fā)行量） , 7（傳閱頻率）， 350萬（閱讀人口） 5%(每刊次非重復閱讀人口平均增長率 ) 其它 10%（有效到達率）， 50%(接觸人口占總?cè)丝诼?) 綜合 10(家庭暴露頻次 ), 80%(接觸人口占總?cè)丝诼?) ● 輕級地區(qū)： 地產(chǎn)江湖（ ） —— 數(shù)萬房地產(chǎn)精華資料免費下載，資深操盤手在線交流 地產(chǎn)江湖（ ） —— 數(shù)萬房地產(chǎn)精華資料免費下載，資深操盤手在線交流 電波 40%（到達率）， 80（接觸率）， 32(收視點 ) 平面 10萬份（發(fā)行量） , 5（傳閱頻率）， 50萬（閱讀人口） 3%(每刊次非重復閱讀人口平均增長率 ) 其它 5%（有效到達率）， 20%(接觸人口占總?cè)丝诼?) 綜合 8(家庭暴露頻次 ), 30%(接觸人口占總?cè)丝诼?) ● 組合目標： 電波 不低于 45%（到達率），不低于 80（接觸率），不低于 36(收視點 ) 平面 30 萬份（發(fā)行量） , （傳閱頻率）， 198 萬（閱讀人口） 4%(每刊次非重復閱讀人口平均增長率 ) 其它 8%（有效到達率）， 35%(接觸人口占總?cè)丝诼?) 綜合 9(家庭暴露頻次 ), 50%(接觸人口占總?cè)丝诼?)。如《華商報》、《西安晚報》、《三秦都市報》。利用消費者的崇眾心理，爭取使 ***建材市場在短期內(nèi)迅速上市，增強經(jīng)銷商對商城的信心，增加 ***建材大世界在西安建材市場的行業(yè)影響力，建立其在西安建材市場上的有利地位。 ● 競爭態(tài)勢分析 西安作為西部開發(fā)的橋頭堡，隨著西安市房地產(chǎn)業(yè)的迅猛和深入發(fā)展，也帶動了與之有關(guān)的其他行業(yè)的發(fā)展，巨大的建材吞吐量，吸引了眾多的建材巨頭的眼光。 ● 品類相關(guān)性分析 媒體載具內(nèi)容與商品的相關(guān)性越高，在廣告信息傳播上越具有價值。 ●車體廣告： 主動性高 可以根據(jù)目標對象的生活形態(tài) ,針對特定區(qū)域及線路安排廣告投放 ,有效且精準的溝通 ,發(fā)揮廣告效果的最大化效益 . 目標對象覆蓋范圍廣 可以根據(jù)車種的屬性 ,有效將廣告信息傳至區(qū)域范圍 . 長時間的廣告暴光 每天平均 12小時的廣告信息暴露 時間 視角沖擊力強 適合企業(yè)形象建立 ,新商品上市 .適應(yīng)活動或商品力傳播等等不同的廣告訴求 . ●廣播媒體：覆蓋能力強、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，家庭性功能被電視取代而轉(zhuǎn)化為個人性媒體，可作為電視媒體傳播印象加深的接續(xù)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1