【正文】 ：第一種途徑：手機賬單收取費用，用戶在支付其手機賬單的同時支付了這一費用，在這個過程中，網(wǎng)絡(luò)運營商給用戶和商家做了擔保的作用，一般主要采用在與手機的各種有限的業(yè)務(wù)，比如流量包，彩鈴，短信包等等業(yè)務(wù) [34]。 另外， APP 應(yīng)用為企業(yè)和用戶建立了一個社交圈子，讓他們擁有更多的互動體驗。 其次 ，快捷、完善、高效、多功能是企業(yè) APP 所具備的移動營銷新特點，不僅可以提高企業(yè)的品牌，還實現(xiàn)了企業(yè)的廣告信息展示、客戶售后服務(wù)等訴求。 隨著手機 APP 的發(fā)展越來越快，這些軟件涉及了金融、生活、學習、工作、交通、旅游 和吃住 等各個方面。 app 格式主要可以分為 Android 系統(tǒng) app，蘋果系統(tǒng) app，諾基亞系統(tǒng) app 以及window 手機操作系統(tǒng)。在美國 ， 20世紀 70年代早期的經(jīng)濟沖擊導致了“戰(zhàn)略計劃”概念的產(chǎn)生，從而有了“營銷戰(zhàn)略”思想的萌芽。前者是職能級的，后者是企業(yè)級的 。這樣一來，如果平時打車需要花費 16 元，通過嘀嘀打車的返利，現(xiàn)在相當于只需要支付了 6元，大大刺激了消費者打車的需求，提升了整個出租車市場的份額，彌補了電話叫車服務(wù)的不足，也讓人們對這款 APP 產(chǎn)生了依賴感。 對于這樣一個方便的軟件自然是十分感興趣的，包括它的盈利模式和營銷模式。這恰恰是 2020 年以來互聯(lián)網(wǎng)“站隊”的一個縮影。因此，手機 APP 軟件需要改善運營模式，改變發(fā)展策略，更加安全的為人們的生活帶來便利，提高潛在價值和可持續(xù)發(fā)展能 力。針對這一問題，本文就 嘀嘀打車的 營銷 戰(zhàn)略 的構(gòu)建進行了探討。 北京科技大學本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） III 目 錄 摘 要 ......................................................................................................................... I Abstract ...........................................................................................................................II 引 言 ........................................................................................................................ 1 1 概述 ............................................................................................................................. 2 營銷策略的定義 ................................................................................................ 2 App 及 App 應(yīng)用 ............................................................................................... 3 國外打車軟件的發(fā)展趨勢 ................................................................................. 4 2 國內(nèi)打車軟件市場分析 .............................................................................................. 6 打車軟件的產(chǎn)生和發(fā)展 ..................................................................................... 6 打車軟件的運營模式現(xiàn)狀 ................................................................................. 6 打車軟件的盈利模式 ........................................................................................ 7 3“嘀嘀打車”的發(fā)展優(yōu)勢及存在的問題 ..................................................................... 8 嘀嘀打車的發(fā)展優(yōu)勢 ........................................................................................ 8 嘀嘀打車的積極作用 ........................................................................................ 9 嘀嘀打車存在的不足 ........................................................................................ 9 嘀嘀打車面臨問題的解決對策 ....................................................................... 10 消除司機與司機之間的競爭 ................................................................. 10 積分等級累計制度 ................................................................................ 11 嚴懲違規(guī)使用 ........................................................................................ 11 4 營銷策略分析和市場分析 ......................................................................................... 12 ................................................................................................. 12 ......................................................................................................... 14 北京科技大學本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） IV 結(jié) 論 ...................................................................................................................... 18 參 考 文 獻 ................................................................................................................. 20 在 學 取 得 成 果 ..................................................................................................... 21 致 謝 ......................................................................................... 錯誤 !未定義書簽。 關(guān)鍵詞： 手機軟件；嘀嘀打車； 營銷策略 ； 北京科技大學本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） II An Analysis Method of Marketing Strategy for Didi Taxi Abstract With the rapid development of the domestic electronic merce, a large number of mobile phone APP software are beginning to enter our field of vision, the software function is more and more powerful, relates to the various financial, life, study, work, traffic, tourism etc.. But at the same time, more and more mobile phone spam also emerge as the times require, due to market regulation test and fuzzy profit model, as well as the promotion of mobile phone payment. More and more mobile phone APP should be made into a dilemma, the mobile phone software industry is making a very thorough reform.