市場營銷作業(yè)——個人營銷計劃-全文預覽
【正文】 經(jīng)成為耐克等洋品牌在全球實現(xiàn)業(yè)務增長的必由之路 。因此耐克需要重振雄風，必須像運動員一樣突破自我。目前， NIKE 幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人人喜愛的運動品牌，但 NIKE 仍會不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。而耐克這一標志，成為了一個時尚的流行符號而風靡全世界，耐克也順利的成為世界運動品牌中的老大。 市場營銷計劃 題目： 耐克中國市場營銷計劃 姓名 : xxx 班級 : xxxx 學號 : xxxxxxxxxxxxxxxx 摘 要 摘 要：隨著經(jīng)濟全球化的加劇，耐克品牌日益深入到全球各地，其獨特的戰(zhàn)略管理方式和生產(chǎn)經(jīng)營模式，使耐克公 司一舉成為全世界最大最成功的體育用品生產(chǎn)商。的確，這是一家全球十分著名的生產(chǎn)和銷售運動鞋的公司。那么如何讓這個有些疏遠但是又十分流行的耐克品牌，在“中國化”的土壤上堅強中國市場呢！ 耐克中國市場營銷計劃 一、市場分析 （一）企業(yè)的目標和任務 作為世界著名品牌， NIKE 仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術以外， NIKE更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運動的世界頂級運動員作為其品牌代言人，如邁克爾 .喬丹（籃球）、羅納爾多（足球）、邁克爾 .約翰遜（田徑）等等，其中更為 推出了其單獨品牌 “AIR J ORDAN” 。雖排在第一的地位，但是在中國的市場上并沒有十分突出一個強有力的耐克品牌形象和氣勢。耐克要突破，可以在產(chǎn)品種類方面做進一步延伸，同時也可以發(fā)展子品牌擴充產(chǎn)品種類或者形成一個自我競爭的局面，來給消費者新鮮感，讓消費者知道耐克是你個人的品牌。 以電子商務開拓新的市場 目前為止，耐克的主要競爭對手 阿迪達斯和李寧均有與中國最大的網(wǎng)絡零售商阿里巴巴集團旗下的淘寶網(wǎng)合作，耐克作為全球第一的運動品牌也不落于人后，但網(wǎng)上畢竟是虛擬的交易世界，自稱耐克官方的網(wǎng)站濫竽充數(shù)，網(wǎng)上市場交易混 亂，耐克公司應該重視起來，并盡早完善，同時抓住機遇盡快搶占網(wǎng)上這個大市場 。推出的 “ 天足 概念 ” 系列產(chǎn)品，深受用戶的喜 愛 Converse 美國原創(chuàng)，歷史悠久，性能優(yōu)良，價格適中，頗具競爭力 Reebok 英國品牌，世界運動行業(yè)巨子。如今，耐克公司將大部分生產(chǎn)都放到了發(fā)展中國家，但是發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展的不穩(wěn)定，不定期的經(jīng)濟危機，對于耐克公司的生產(chǎn)和銷售也造成很大的影響，還有一些發(fā)展中國家的運動鞋市場尚未全部開放，一些國家仍對進入本國的外國公司運動鞋產(chǎn)品實行配額制度。如今的人造皮革技術在運動鞋生產(chǎn)上被大量應用，不僅降低了企業(yè)的
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