20xx年卷煙營銷技能比武大賽題庫品牌營銷-全文預(yù)覽
【正文】 牌劃分，必須堅(jiān)持的四個(gè)導(dǎo)向是？ 答：市場(chǎng)導(dǎo)向，政策導(dǎo)向，品牌導(dǎo)向，管理導(dǎo)向 5 根據(jù)各行業(yè)的普遍規(guī)律和煙草行業(yè)的實(shí)際情況，卷煙商業(yè)企業(yè)在設(shè)定品類寬度時(shí)，可以采取一個(gè)簡單有效的方法，即 3+X分類設(shè)定法。 4口碑營銷成功的關(guān)鍵是要找到傳播營銷信息的載體，這個(gè)載體是什么？ 答：那些對(duì)某個(gè)市場(chǎng)具有強(qiáng)大影響力的意見領(lǐng)袖。但是作為一個(gè)特殊的行業(yè)，卷煙企業(yè)哪種傳播方式已被廣泛限制？ 答：廣告?zhèn)鞑? 4人性化就是卷煙品牌倡導(dǎo)的價(jià)值要符合、滿足人的精神需求。 4品牌文化是指品牌在消費(fèi)者心目中印象、感覺和附加價(jià)值，是結(jié)晶在品牌中的經(jīng)營理念、價(jià)值觀、審美因素等觀念形態(tài)及經(jīng)營行為的總和。這種品牌定位策略是競(jìng)爭者角度的哪一種定位策略？ 答：關(guān)聯(lián)比附定位 3在對(duì)品牌組合進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，運(yùn)用波士頓矩陣的兩個(gè)評(píng)價(jià)維度是？ 答：品牌相對(duì)市場(chǎng)份額和品牌市場(chǎng)增長率 3卷煙和其他快速消費(fèi)品一樣，消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)購買的便捷性，而且對(duì)服務(wù)的要求不高，但對(duì)卷煙什么非常敏感？ 答：卷煙產(chǎn)品質(zhì)量 3在成長型市場(chǎng)上，企業(yè)應(yīng)采取梯隊(duì)品牌布局戰(zhàn)術(shù)，以提高各梯隊(duì)中拳頭產(chǎn)品 單產(chǎn) 為主的集約型增長方式，來培育企業(yè)未來發(fā)展的根據(jù)地，精細(xì)運(yùn)作，保持市場(chǎng)基礎(chǔ)和競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的不斷鞏固，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增量的良性發(fā)展局面。在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者無法記住大量的信息，但對(duì)具有領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌印象深刻。 1 做好品牌營銷，明確主體，調(diào)動(dòng)行業(yè)各方面的積極性是關(guān)鍵。奧格威 在漢中卷煙市場(chǎng)上，體現(xiàn)使用者形象的品牌有哪些？舉例兩個(gè)品牌。2020年卷煙營銷技能比武大賽題庫（品牌營銷） 一、簡答題 “品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè) 計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某銷售者群體的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同 競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌形象理論是哪位營銷大師提出來的？ 答：大衛(wèi) 答： 2020 年 4 月 1中式卷煙主要包括哪兩種類型？ 答：中式烤煙型卷煙和中式混合型卷煙 1卷煙品牌營銷的內(nèi)容主要有哪些？ 答： (一 ) 打造卷煙品牌產(chǎn)品、 (二 ) 構(gòu)建卷煙品牌資產(chǎn)、 (三 ) 傳播卷煙品牌價(jià)值。 2卷煙產(chǎn)品屬性 調(diào)研主要指標(biāo)包括哪些？ 答：卷煙吸味、質(zhì)量、包 裝、名稱、產(chǎn)品對(duì)比和價(jià)格敏感度等產(chǎn)品屬性 2品牌市場(chǎng)表現(xiàn)調(diào)查主要包括哪些內(nèi)容？ 答：品牌競(jìng)爭力調(diào)查、品牌生命周期調(diào)查、品牌營銷效果調(diào)查 2卷煙品牌知名度可通過哪兩個(gè)指標(biāo)測(cè)量？ 答：識(shí)別度和記憶度 2卷煙品牌市場(chǎng)表現(xiàn)指標(biāo)體系中，哪項(xiàng)指標(biāo)才能真正反映品牌在消費(fèi)者心目中的價(jià)值水平？ 答：品牌美譽(yù)度 2品牌忠誠是決定品牌哪方面的重要指標(biāo)？ 答：品牌競(jìng)爭力和成長前景 2 品牌形象是指品牌在誰心目中的印象？ 答：消費(fèi)者 品牌定位的過程包括那三個(gè)步驟？ 答：市場(chǎng)細(xì)分 — 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 — 明確定位 3 繪制排比圖最關(guān)鍵是特征因子的選擇，特征因子是消費(fèi)者導(dǎo)向的哪些要素？ 答：目標(biāo)顧客認(rèn)為最重要、能影響他們決策的要素 3首席定位強(qiáng)調(diào)品牌在某個(gè)產(chǎn)品類別中的領(lǐng)導(dǎo)位置。此時(shí)，北京 中南海 在口味與感性訴求上跟進(jìn)了日本 七星 ，開發(fā)出了多種規(guī)格型號(hào)的混合型卷煙，在國內(nèi)以 5 元的價(jià)格銷售，市場(chǎng)布局和產(chǎn)品投放均效仿 七星，于是，在市場(chǎng)上出現(xiàn)了買不到 七星 買 中南海 也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇的局面。 3卷煙產(chǎn)品設(shè)計(jì)與質(zhì)量要求上，卷煙煙支的含水量范圍是多少？ 答：卷煙煙支的含水 量在 %之間 卷煙商品的功能就是它的使用價(jià)值，大致有哪那五點(diǎn)？ 答：（ 1）提神解乏、助思考；（ 2）消遣娛樂；（ 3）交際；（ 4）紀(jì)念品；（ 5）顯示風(fēng)度，身份地位。 4品牌傳播方式有許多類型， 如廣告?zhèn)鞑?、銷售人員傳播、文化傳播、營業(yè)推廣、公關(guān)推廣、服務(wù)推廣等等。 IMC 的核心思想是 什么？ 答 ：以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與 市場(chǎng)行為，充分調(diào)動(dòng)一切積極因素以實(shí)現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。請(qǐng)問是哪三個(gè)數(shù)據(jù)庫？ 答：品牌檔案庫、消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫、零售客戶數(shù)據(jù)庫 5 工商信息協(xié)同的實(shí)現(xiàn)方式有哪三種？ 答：信息共享平臺(tái)；工商溝通制度；工商協(xié)同調(diào)研 5區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃是對(duì)未來卷煙品牌營銷工
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