20xx年卷煙營銷技能比武大賽題庫品牌營銷(已修改)
2025-09-02 17:40 本頁面
【正文】 2020年卷煙營銷技能比武大賽題庫（品牌營銷） 一、簡答題 “品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設 計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某銷售者群體的產品或服務，并使之同 競爭對手的產品和服務區(qū)別開來。這一品牌的定義是誰提出來的？ 答：美國市場營銷協會 — AMA。 品牌知名度是指某種品牌被社會公眾認識和了解的程度，知名度度量的是品牌哪一方面的指標？ 答：量 品牌美譽度度量的是品牌哪一方面的指標？ 答：質 品牌市場表現度量的是品牌哪些方面的指標？ 答：市場覆蓋率和占有率 品牌的核 心要素是哪些要素？ 答：品牌名稱、品牌標識、品牌口號 什么是產品的“臉面”？ 答：品牌名稱 企業(yè)形象傳遞過程中應用最廣泛、出現頻率最高、最關鍵的元素是什么？ 答：品牌標識 品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征 , 它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象理論是哪位營銷大師提出來的？ 答：大衛(wèi)奧格威 在漢中卷煙市場上，體現使用者形象的品牌有哪些？舉例兩個品牌。 答：中華（高檔）、芙蓉王（王者至尊） 實現品牌組合三種途徑的是哪三種？ 答： 創(chuàng)造新品 牌 、 品牌兼并 、 品牌聯盟 1 品牌定位需要充分考慮那三方面的因素？ 答：企業(yè)自身、消費者需求、競爭者 1品牌延伸策略包括將成功品牌向完全不同種類產品的延伸和向相同類別新產品的延伸兩種方式，而后者也是被較多使用、實踐中更容易成功的一種品牌延伸策略。被稱為什么策略？ 答：產品線的延伸（ Line Extension） 1哪種品牌組合方式速度最快？ 答：品牌兼并 1 在品牌生命那一階段可以進行品牌激活？ 答：衰退期 1國家煙草專賣局是哪一年幾月提出 中式卷煙 這一新概念，并于 2020 年初將 中式卷 煙 正式確定為中國煙草行業(yè)的發(fā)展方向。 答： 2020 年 4 月 1中式卷煙主要包括哪兩種類型？ 答：中式烤煙型卷煙和中式混合型卷煙 1卷煙品牌營銷的內容主要有哪些？ 答： (一 ) 打造卷煙品牌產品、 (二 ) 構建卷煙品牌資產、 (三 ) 傳播卷煙品牌價值。 1 做好品牌營銷，明確主體，調動行業(yè)各方面的積極性是關鍵。明確工商零三方的職責，輔以符合行業(yè)品牌培育戰(zhàn)略的考核機制，使三方工作重心轉移，提高各自的核心競爭能力， 最終達到增強中國煙草總體競爭實力的目的。商業(yè)企業(yè)是什么主體？ 答：營銷主體 1 協同營銷要做到以下哪三個協同？ 答：品牌營銷協同、市場營銷協同、服務營銷協同 精準營銷的基本背景是什么？ 答：資源的緊缺性 2品牌調研主要分為三種類型，是哪三種？ 答：市場消費需求調研、品牌市場表現調研、品牌經營環(huán)境調研 2 卷煙品牌市場調研的原則是什么？ 答：系統計劃、精細高效、合理分類、操作規(guī)范 2卷煙市場調查指標包括哪些內容？ 答：市場規(guī)模、需求容量、消費群體構成及需求特點、品牌卷煙需求量、零售終端特征、社會庫存情況等。 2卷煙產品屬性 調研主要指標包括哪些？ 答：卷煙吸味、質量、包 裝、名稱、產品對比和價格敏感度等產品屬性 2品牌市場表現調查主要包括哪些內容？ 答：品牌競爭力調查、品牌生命周期調查、品牌營銷效果調查 2卷煙品牌知名度可通過哪兩個指標測量？ 答：識別度和記憶度 2卷煙品牌市場表現指標體系中，哪項指標才能真正反映品牌在消費者心目中的價值水平？ 答：品牌美譽度 2品牌忠誠是決定品牌哪方面的重要指標？ 答：品牌競爭力和成長前景 2 品牌形象是指品牌在誰心目中的印象？ 答：消費者 品牌定位的過程包括那三個步驟？ 答：市場細分 — 目標市場選擇 — 明確定位 3 繪制排比圖最關鍵是特征因子的選擇，特征因子是消費者導向的哪些要素？ 答：目標顧客認為最重要、能影響他們決策的要素 3首席定位強調品牌在某個產品類別中的領導位置。在信息爆炸的時代，消費者無法記住大量的信息，但對具有領導地位的品牌印象深刻。 哪個卷煙品牌是 中國人自己研制生產
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