20xx年卷煙營(yíng)銷技能比武大賽題庫品牌營(yíng)銷(已修改)
2025-09-02 17:40 本頁面
【正文】 2020年卷煙營(yíng)銷技能比武大賽題庫（品牌營(yíng)銷） 一、簡(jiǎn)答題 “品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè) 計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某銷售者群體的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。這一品牌的定義是誰提出來的？ 答：美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì) — AMA。 品牌知名度是指某種品牌被社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)和了解的程度，知名度度量的是品牌哪一方面的指標(biāo)？ 答：量 品牌美譽(yù)度度量的是品牌哪一方面的指標(biāo)？ 答：質(zhì) 品牌市場(chǎng)表現(xiàn)度量的是品牌哪些方面的指標(biāo)？ 答：市場(chǎng)覆蓋率和占有率 品牌的核 心要素是哪些要素？ 答：品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)、品牌口號(hào) 什么是產(chǎn)品的“臉面”？ 答：品牌名稱 企業(yè)形象傳遞過程中應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高、最關(guān)鍵的元素是什么？ 答：品牌標(biāo)識(shí) 品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征 , 它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象理論是哪位營(yíng)銷大師提出來的？ 答：大衛(wèi)奧格威 在漢中卷煙市場(chǎng)上，體現(xiàn)使用者形象的品牌有哪些？舉例兩個(gè)品牌。 答：中華（高檔）、芙蓉王（王者至尊） 實(shí)現(xiàn)品牌組合三種途徑的是哪三種？ 答： 創(chuàng)造新品 牌 、 品牌兼并 、 品牌聯(lián)盟 1 品牌定位需要充分考慮那三方面的因素？ 答：企業(yè)自身、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)者 1品牌延伸策略包括將成功品牌向完全不同種類產(chǎn)品的延伸和向相同類別新產(chǎn)品的延伸兩種方式，而后者也是被較多使用、實(shí)踐中更容易成功的一種品牌延伸策略。被稱為什么策略？ 答：產(chǎn)品線的延伸（ Line Extension） 1哪種品牌組合方式速度最快？ 答：品牌兼并 1 在品牌生命那一階段可以進(jìn)行品牌激活？ 答：衰退期 1國(guó)家煙草專賣局是哪一年幾月提出 中式卷煙 這一新概念，并于 2020 年初將 中式卷 煙 正式確定為中國(guó)煙草行業(yè)的發(fā)展方向。 答： 2020 年 4 月 1中式卷煙主要包括哪兩種類型？ 答：中式烤煙型卷煙和中式混合型卷煙 1卷煙品牌營(yíng)銷的內(nèi)容主要有哪些？ 答： (一 ) 打造卷煙品牌產(chǎn)品、 (二 ) 構(gòu)建卷煙品牌資產(chǎn)、 (三 ) 傳播卷煙品牌價(jià)值。 1 做好品牌營(yíng)銷，明確主體，調(diào)動(dòng)行業(yè)各方面的積極性是關(guān)鍵。明確工商零三方的職責(zé)，輔以符合行業(yè)品牌培育戰(zhàn)略的考核機(jī)制，使三方工作重心轉(zhuǎn)移，提高各自的核心競(jìng)爭(zhēng)能力， 最終達(dá)到增強(qiáng)中國(guó)煙草總體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的目的。商業(yè)企業(yè)是什么主體？ 答：營(yíng)銷主體 1 協(xié)同營(yíng)銷要做到以下哪三個(gè)協(xié)同？ 答：品牌營(yíng)銷協(xié)同、市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)同、服務(wù)營(yíng)銷協(xié)同 精準(zhǔn)營(yíng)銷的基本背景是什么？ 答：資源的緊缺性 2品牌調(diào)研主要分為三種類型，是哪三種？ 答：市場(chǎng)消費(fèi)需求調(diào)研、品牌市場(chǎng)表現(xiàn)調(diào)研、品牌經(jīng)營(yíng)環(huán)境調(diào)研 2 卷煙品牌市場(chǎng)調(diào)研的原則是什么？ 答：系統(tǒng)計(jì)劃、精細(xì)高效、合理分類、操作規(guī)范 2卷煙市場(chǎng)調(diào)查指標(biāo)包括哪些內(nèi)容？ 答：市場(chǎng)規(guī)模、需求容量、消費(fèi)群體構(gòu)成及需求特點(diǎn)、品牌卷煙需求量、零售終端特征、社會(huì)庫存情況等。 2卷煙產(chǎn)品屬性 調(diào)研主要指標(biāo)包括哪些？ 答：卷煙吸味、質(zhì)量、包 裝、名稱、產(chǎn)品對(duì)比和價(jià)格敏感度等產(chǎn)品屬性 2品牌市場(chǎng)表現(xiàn)調(diào)查主要包括哪些內(nèi)容？ 答：品牌競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查、品牌生命周期調(diào)查、品牌營(yíng)銷效果調(diào)查 2卷煙品牌知名度可通過哪兩個(gè)指標(biāo)測(cè)量？ 答：識(shí)別度和記憶度 2卷煙品牌市場(chǎng)表現(xiàn)指標(biāo)體系中，哪項(xiàng)指標(biāo)才能真正反映品牌在消費(fèi)者心目中的價(jià)值水平？ 答：品牌美譽(yù)度 2品牌忠誠(chéng)是決定品牌哪方面的重要指標(biāo)？ 答：品牌競(jìng)爭(zhēng)力和成長(zhǎng)前景 2 品牌形象是指品牌在誰心目中的印象？ 答：消費(fèi)者 品牌定位的過程包括那三個(gè)步驟？ 答：市場(chǎng)細(xì)分 — 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 — 明確定位 3 繪制排比圖最關(guān)鍵是特征因子的選擇，特征因子是消費(fèi)者導(dǎo)向的哪些要素？ 答：目標(biāo)顧客認(rèn)為最重要、能影響他們決策的要素 3首席定位強(qiáng)調(diào)品牌在某個(gè)產(chǎn)品類別中的領(lǐng)導(dǎo)位置。在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者無法記住大量的信息，但對(duì)具有領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌印象深刻。 哪個(gè)卷煙品牌是 中國(guó)人自己研制生產(chǎn)
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