【正文】 20202020 年處于商用起步期，該階段用戶量很少，主要采用通過現(xiàn)有的 代移動通信網(wǎng)絡(luò)以點對點的單播方式滿足用戶的基 本收視需求，贏利并不是主要的目的，當前業(yè)務(wù)著重在于培養(yǎng)市場，讓用戶熟悉手機電視的相關(guān)使用和操作，同時，將用戶的需求進行細分，將用戶對手機電視的需求具體化、完整化，制訂符合不同用戶、不同行業(yè)需求的手機電視業(yè)務(wù)。相信，手機電視的普及將為我們資訊時代的生活帶來一場新的革命。 美國 IMS研究公司日前發(fā)布的《全球移動電視市場全面分析報告》 2020版指出，在 DVBH等技術(shù)的推動之下，從現(xiàn)在到 2020年，手機數(shù)字電視市場的增速每年將超過 50%，手機電視用戶將達到 5億人。正如手機，它已經(jīng)不是一個簡單的通信工具的概念，而成為具有通信、娛樂、支付等多種功能為一體，與工作、生活密切相關(guān)的終端設(shè)備。但當覆蓋范圍較大時則成本較高，特別是在我國，僅靠一顆衛(wèi)星覆蓋全國范圍難度很大 。第三是利用衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的方式。不過這種方式傳送視頻數(shù)據(jù)占用網(wǎng)絡(luò)資源較大，資費較貴，對運營商和用戶來說，成本負擔都比較重。手機電視業(yè)務(wù)的實現(xiàn)方式主要有三種。手機電視的交互性就是電視業(yè)務(wù)與數(shù)據(jù)服務(wù)之間的界限越來越模糊，同時對交互能力的要求也將越來越高，交互性將成為手機移動電視的一個基本特點。手機電視的移動性就是在移動接收的條件下，信號受到多徑衰落、多普勒效應(yīng)等的影響，接收質(zhì)量較差，與固定接收相比，數(shù)據(jù)吞吐量是移動接收的制約因素。并且隨著中國電信業(yè)開放幅度的增加，國外的運營商也必定會將廝殺的戰(zhàn)火燒到中國。 CCTV于 2020 年12月 11 日與中國移動、中國聯(lián)通聯(lián)手啟動的手機電視業(yè)務(wù)。最早獲牌的上海文廣早已成立東方龍公司，與中國移動、聯(lián)通合作流媒體業(yè)務(wù)，展開 TDMB實驗；央視在 2020年 4月 27日獲得手機電視牌照后，也展開與兩家移動運營商的合作；北京電視臺現(xiàn)在也已經(jīng)開始與移動合作； CRI則開始與聯(lián)通合作，而南方廣電傳媒也成立了廣東電視移動傳播公司，將在近期推出與運營商合作的手機電視業(yè)務(wù)。重慶郵電大學(xué)投資 ，研發(fā) 3G手機芯片和軟件設(shè)計，目前最新樣機已經(jīng)下線。 2020 年12月，天津聯(lián)通開通了基于 CDMA手機的掌上電視 (GOGOTV)，用戶可以通過手機終端看到周星馳《功夫》的 10個拆分電影片段。 3．中國聯(lián)通。 2．中國移動。 2020年 5 月 17 日，廣東省采用 DMB 技術(shù)的數(shù)字多媒體 天聲 手機電視將正式開播。 上海文廣傳媒集團（ SMG）于 2020年 5月獲得了國內(nèi)第一張 IPTV、手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視全業(yè)務(wù)運營牌照。由于是免費服務(wù)，受到用戶普遍歡迎，用戶數(shù)量和業(yè)務(wù)使用量增長迅速。早在 2020 年 10 月，日本就已經(jīng)推出了名為MABOHO的手機電視服務(wù)； 2020年 5月，韓國 SKT 也推出了 TUMedia手機電視服務(wù)，都采用衛(wèi)星傳送信號的 SDMB標準，均為收費服務(wù)。 英國：移動運營商 O2和傳輸公司 Arqiva已進行了 DVBH技術(shù)試驗，但沒有獲得全國范圍可使用的頻譜。 而 隨時隨地看電視 ，一度曾是人們的夢想，如今隨著手機電視業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，這個夢想正在變成現(xiàn)實。加強對手機電視的專題研究，提出有針對性與操作性的對策建議 顯得尤為迫切。 手機電視是指通過手機通信終端收看電視內(nèi)容的服務(wù)方式，它是移動通信和電視廣播技術(shù)融合的產(chǎn)物。具有技術(shù)特點的移動化與交互 化、業(yè)務(wù)實現(xiàn)方式的多樣化、國內(nèi)手機電視發(fā)展方向的 媒體化 、國內(nèi)手機電視發(fā)展的階段化、用戶群定位高端化等特點。隨著移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的普及、手機性能的提高以及數(shù)字電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，手機電視已成為無線應(yīng)用的新熱點。 ........................................................................ 10 2．統(tǒng)一標準，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。2020年中國手機電視行業(yè)分析 目錄 一、手機電視境內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀 .......................................................................................... 2 （一）國外發(fā)展情況 ................................................................................................. 2 （二）國內(nèi)發(fā)展情況 ................................................................................................. 3 1．中國廣電。 ................................................................................................... 3 二、手機電視的發(fā)展特點與趨勢 ....................................................................................... 4 （一）手機電視技術(shù)特點的移動化與交互化 .............................................................. 4 （二）手機電視業(yè)務(wù)實現(xiàn)方式的多樣化 ..................................................................... 5 （三）國內(nèi)手機電視發(fā)展方向的 媒體化 .................................................................. 5 （四）國內(nèi)手機電視發(fā)展的階段化 ............................................................................ 6 （五）手機電視用戶群定位高端化 ............................................................................ 6 三、手機電視發(fā)展與管理中存在的主要問題 ..................................................................... 7 四、促進手機電視健康發(fā)展的對策建議 .......................................................................... 10 1．理順體制，推進融合監(jiān)管。手機電視是近年來全球關(guān)注的一個熱點。 手機電視業(yè)務(wù)具有比普通電視更廣泛的影響力它可以把各種信息以更快的速度傳遞到特定的人群中。一是理順體制，推進融合監(jiān)管；二是統(tǒng)一標準，完善產(chǎn)業(yè)鏈條；三是保證導(dǎo)向，打造內(nèi)容為王 ；四是降低資費 ，多種定價策略相結(jié)合；五是抓住關(guān)鍵，做大做強主流媒體；六是加大培訓(xùn)，培養(yǎng)高素質(zhì)的專門人才。在信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信信息研究所每個季度出版的熱點移動通信業(yè)務(wù)排行榜中 ,該業(yè)務(wù)從2020年到 2020上半年一直位居前列。全球手機業(yè)流行著這樣一種說法： 照相是前年的大事，音樂是去年的大事，看電視是今年的大事。 MFD(MobilesFexnsehenDeutschland)公司于 2020年 5月 30日開始播出，提供 ZDF、 N24和 MTV頻道。 日本、韓國走在手機電視商業(yè)化的前沿。韓國采用的是 TDMB技術(shù)，共發(fā)放了 6張 TDMB牌照，從 2020年 7月開始在首爾地區(qū)進行 TDMB服務(wù)試播；而日本則采用了 IS－ D