市場勢力：壟斷與買方壟斷-全文預覽
【正文】 制 ? 自然壟斷 (natural monopolies)是成本低于許多廠商的成本時，且能生產(chǎn)市場全部產(chǎn)量的廠商。 尋租（ rent seeking ） ? 尋租：花費大量金錢在社會非生產(chǎn)上，以獲取、維持或運用其壟斷勢力。 ? 決定廠商需求彈性的因素 ： ? 市場的需求彈性 。 許多公司都生產(chǎn)褲子 ， 但有些顧客愿意付較高的價格購買帶有設(shè)計師標志的褲子 。 他們可能在深夜需要一夸脫牛奶或一條面包 ，或者發(fā)現(xiàn)開車到一家超市很不方便 。 ? 對于一個合理的產(chǎn)量水平范圍 邊際成本包括批發(fā)進食品的成本 ，加上儲存它們的成本 ， 將它們擺上貨架的成本等等 。 ? 雖然食品的市場需求彈性很小 (大約為 1)， 但由于大部分地區(qū)常常都被幾個大超市公司控制 ， 因此沒有哪家超市公司能單獨提價很多 ， 而又不被其他公司拉走大量顧客 。 ? 在牙刷的例子中 ， 廠商 A的需求彈性為 ， 斷勢力度就是 1/6=。勒納 (Abba Lerner)1934年首先使用的 ， 并被稱為 勒納的壟斷勢力度 Lerner’s Degree of Monopoly Power) ? 公式 : L=（ PMC） /P ? 勒納指數(shù)的值總是在 0～ 1之間 。注意市場需求相對缺乏彈性。 稅收的效果 ? 假設(shè)對每單位征收 t美元的特定稅收，因此該壟斷者每銷售一單位必須向政府上交 t美元。 MC在 30 ～ 40 之間 ED在 ? ～ ?. 需求的變動 ? a圖：需求曲線 D1變?yōu)樾碌男枨笄€ D2。 ? 由于總產(chǎn)量是 10單位 ， 因此總利潤為 150美元 。 ? 壟斷廠商的收益 TR與 MR Total, Marginal, and Average Revenue Total Marginal Average Price (P) Quantity (Q) Revenue (R) Revenue (MR) Revenue (AR) $6 0 $0 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 1 2 1 5 5 3 1 廠商需求曲線： P = 6 – Q 壟斷廠商的收益 TR與 MR 8=P 7=P 6=P 5=P 4=P 3 4 5 6 7 TR=P?Q= 24=8 3 28=7 4 30=6 5 30=5 6 28=4 7 Q P D D 壟斷廠商可根據(jù)所面 對的需求曲線選擇合 適的價格產(chǎn)量組合。 鐵路的 壟斷 ？ ? 我國傳統(tǒng)的電信和鐵路的壟斷。 ? 獨自定價和實行差別價格。 ? 其它廠商加入該行業(yè)都極為困難或不可能。 非完全競爭市場類型 ? 壟斷市場 （ 完全壟斷市場 ） ；寡頭市場和壟斷競爭市場三個類型可稱為 不完全競爭市場或非完全競爭市場 。 ? 2）專利發(fā)明： 獨家廠商擁有生產(chǎn)某種產(chǎn)品的專利權(quán) ? ? 1）對投入的控制 或原材料控制 ； ? 2）規(guī)模經(jīng)濟； 獨家廠商控制了生產(chǎn)某種商品的全部或基本資源的供給； ? 3）需要大量資金，投資巨大、不易經(jīng)營，造成壟斷。 每單位的利潤為 15美元 ， 即平均收益與平均成本之差 。 )1(1dEMCP??定價的一個經(jīng)驗法則 () () 阿斯特拉 — 默克公司的奧美拉唑定價 定價 每天劑量為 $。 ? b圖：新的邊際收益曲線與邊際成本相交于一個較高的產(chǎn)量水平 Q2，但因為現(xiàn)在需求更有彈性，故價格保持不變，說明需求變動導致產(chǎn)量改變，但 價格不變 。再設(shè)四個廠商每天總共生產(chǎn) 20200把牙刷 (每個廠商每天 5000把 )，并且以每把 。 壟斷勢力的測定 ? 測定壟斷勢力的方法是由經(jīng) ? 濟學家阿巳 ? 該壟斷勢力指數(shù)也可以用廠商面臨的需求的彈性來表達 : ? L=(PMC)/P=1/Ed ? 必須注意： Ed是 廠商需求曲線的彈性 而不是 市場 需求曲線的彈性 。 () 案例： 定價的經(jīng)驗法則的運用 ? 加成定價方法的運用 ——連鎖零售超市 。 ? 一個典型的超市的經(jīng)營者應將價格定在高于邊際成本 11%之點 。 ? 原因在于一家便利店面臨的需求曲線彈性較小 ， 它的顧
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