旅游廣告媒體對(duì)旅游的影響研究所有專業(yè)-全文預(yù)覽
【正文】 當(dāng)前，旅游專題片、旅游專題節(jié)目、旅游電視雜志等是比較流行的電視廣告形式。 電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動(dòng)地表現(xiàn)產(chǎn)品，具有廣泛的覆蓋范圍。報(bào)紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費(fèi)用較低，能夠更全面、準(zhǔn)確、詳細(xì)的對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。根據(jù)不同的廣告媒體的特點(diǎn)與優(yōu)劣勢(shì)，應(yīng)針對(duì)不同目的、內(nèi)容、規(guī)格、受眾對(duì)其進(jìn)行選擇。旅游活動(dòng)的異地性會(huì)影響旅游者的旅游知覺，異地文化、民俗民風(fēng)、生活習(xí)俗、生疏環(huán)境等會(huì)給旅游者帶來一定的陌生感、不安全感和奇異感。旅游者的消費(fèi)行為與旅游體驗(yàn)的個(gè)性化，決定了旅游廣告的訴求具有較強(qiáng)的個(gè)性化。因此，在這個(gè)過程中如何更好地引導(dǎo)和控制旅游者的參與行動(dòng)，是旅游活動(dòng)得以順利進(jìn)行的關(guān)鍵所在。旅游產(chǎn)品的綜合性，決定了旅游產(chǎn)品廣告推廣中信息量含量極高，要求廣告主能夠提供立體化的信息資源，既包括旅游地的景區(qū)、 交通 、餐飲住宿、購物等接待設(shè)施的橫向信息，還必須通過不同形式的縱向信息，向旅游者提供諸如旅游常識(shí)、景區(qū)優(yōu)勢(shì)特色、審美鑒賞、 歷史 文化、應(yīng)變求生等相關(guān)知識(shí)，豐富旅游者或潛在旅游者的知識(shí)，幫助旅游者更好地達(dá)到旅游審美和愉悅的效果。旅游者在旅游決策之前，需要經(jīng)過反復(fù)地信息收集、整理、比較、篩選和決策，出行前也要進(jìn)行諸多準(zhǔn)備。 ChangHoan Cho 等通過實(shí)驗(yàn)測(cè)定，首次提出廣告互動(dòng)性與消費(fèi)卷入程度的關(guān)系，產(chǎn)品購買的卷入程度越高，消費(fèi)者與廣告主進(jìn)行信息交流的要求越高，溝通也越順暢，廣告的互動(dòng)性越強(qiáng)。 Steuer（ 1992）提出 “ 媒體互動(dòng)性的水平分類界定 ” ，提出媒體互動(dòng)性的兩個(gè)最主要的定義方法：人際互動(dòng)（ Humanhuman interaction）和人信互動(dòng)（ Humanmessage interaction）。總體而言，旅游廣告的理論與應(yīng)用研究仍不成熟，對(duì)旅游廣告的理論研究，一方面是來自對(duì)大眾傳播理論研究的借鑒與 參考 ，另一方面主要是在旅游地形象研究中的延伸，但這兩者在對(duì)旅游廣告的應(yīng)用研究都具有一定的片面性，理論的研究不深入，對(duì)實(shí)際的指導(dǎo)意義不強(qiáng)。 （二） 旅游廣告的研究現(xiàn)狀 與旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展不平衡的是旅游廣告的應(yīng)用與研究薄弱，國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游廣告的理論研究處于泛論階段，學(xué)者和研究人員在基礎(chǔ)理論的研究上尚未形成共識(shí)。旅游廣告主要是指由旅游企業(yè)出資，通過各種媒介進(jìn)行有關(guān)旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)和旅游信息的有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的、勸服性的、非人員的（ Nonpersonal）信息傳播活動(dòng)。旅游產(chǎn)品的生產(chǎn) 企業(yè) 之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，旅游產(chǎn)品的推廣，越來越多地借助媒體廣告來擴(kuò)大影響力，吸引客源。西安翻譯學(xué)院 2020 屆高職高專畢業(yè)論文 第 1 頁 共 10 頁 旅游網(wǎng)： 旅游廣告媒體對(duì)旅游的影響研究 李莎莎 （西安翻譯學(xué)院 XX 院 710105） 摘要 ：旅游廣告媒體在旅游產(chǎn)品的推廣和銷售中，扮演著日益重要的角色，成為旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的標(biāo)志之一。 關(guān)鍵詞： 旅游廣告媒體，旅游推廣，影響 Abstract: Tourism advertising media in the promotion of tourism products and marketing play an increasingly important role as marketoriented tourism industry one of the signs. This inspection and review by scholars at home and abroad to promote tourism products and advertising media research and theory, systematic analysis of the characteristics of tourism advertising, advertising media and tourism impact of tourism for the promotion of tourism products for the media choose to provide some guidance and support. In addition, the characteristics of tourism advertising system analysis, tourism advertising effectiveness is measured for the experimental hypothesis and experimental verification of the foundation. Keywords: Tourism advertising media, tourism promotion, the impact 一、 緒論 經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和 人民生活水平的日益提高，旅游活動(dòng)逐漸成為人們生活中的一個(gè)重要內(nèi)容，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。 西安翻譯學(xué)院 2020 屆高職高專畢業(yè)論文 第 2 頁 共 10 頁
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