工商管理系作業(yè)-全文預(yù)覽
【正文】 的認(rèn)可，于是一種優(yōu)秀的企業(yè)文化在營銷中就顯得尤為重要。 加強(qiáng)地域文化的滲透 各國都有自己獨特的文化，各國之間又有著文化差異，只有將自身企業(yè)文化與當(dāng)?shù)孛褡逦幕嘟Y(jié)合才能充分發(fā)揮產(chǎn)品威力。 但是，如果僅僅是華而不實的的矯揉造作甚至是參假造假企圖欺騙消費者，不僅達(dá)不到吸引消費者的目的，反而會影響企業(yè)聲譽(yù)，為企業(yè)的市場開拓制造障礙。 。山西輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文 7 同時使企業(yè)的薪酬制度更加具有人性化，設(shè)立目標(biāo)管理制度，加大對優(yōu)秀營銷文化的倡導(dǎo)力度，只有這樣才能既讓營銷人員有業(yè)績上的壓力又提高了員工對薪酬的滿意度和營銷過程中的文化重視程度。通過對制度的制定和學(xué)習(xí)，進(jìn)而使自己的工作更符合公司的營銷理念，更適合服務(wù) 的顧客，營銷效率得到提高。 （ 1） 營銷文化的制度化 在企業(yè)中 體現(xiàn) 為 一種營銷理念，一種營銷觀， 必須深入團(tuán)隊中每個人心中才能 在 營銷的過程中發(fā)揮其應(yīng)有的功能。同時不注重產(chǎn)品包裝，無法體現(xiàn)產(chǎn)品特色，使企業(yè)產(chǎn)品缺乏檔次，缺乏文化，無法滿足顧客的特色需求。營銷人員只把眼前任務(wù)放到首位，追求價格，追求個人獎金，而忽視企業(yè)利益，而且忽略顧客的感受和需求，無法在顧客心中樹立權(quán)威地位。 沒有形成獨特的營銷形象 （ 1） 缺乏對現(xiàn)代營銷 文化的重視程度。企業(yè)營銷文化正是發(fā)揮了其難模仿的特點，幫助企業(yè)構(gòu)筑核心能力。它演繹為一種文化現(xiàn)象，這種文化現(xiàn)象的核心就是以什么為經(jīng)營理念來開展生產(chǎn)經(jīng)營活動。 銷文化通過外在形式的表達(dá)，使消費者獲得一些精神感受從而使其精神得到滿足。 首先要 把握企業(yè)營銷的每個環(huán)節(jié) ， 全面滲透企業(yè)的全局型營銷理念 經(jīng)常進(jìn)行自我調(diào)整 ， 通過一段時間的經(jīng)營，針對調(diào)查和反饋得來的信息，對營銷策略進(jìn)行總結(jié)并修正，確保本企業(yè)營銷文化的正 確性和可行性 。 (4) 廣告形象。 (3)人員形象。它 是服務(wù)提供者所提供的服務(wù)及其過程中，為顧客所感受、所看到、或所聽到的印象認(rèn)知或看法的綜合體。營銷形象包括產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、人員形象、廣告形象等幾個方面營銷形象的成功與否，能夠決定是升華還是扭曲本企業(yè)的營銷文化，也影響著企業(yè)在營銷過程中的成敗?，F(xiàn)代 創(chuàng)新型 營銷理念是一個全方位的、立體的概念， 不僅要有正確的指導(dǎo)思想而且要求企業(yè)有一個良好的心態(tài) ，明確的營銷目的， 同時在企業(yè)的日常營銷活動中還必須 運(yùn)用 靈活，巧妙 的 手段。在企業(yè)國際營銷活動中，考慮東道國的文化因素差異及差異程度 就變得 十分重要。當(dāng)前關(guān)于它的主要內(nèi)容，學(xué)界并沒有完全統(tǒng)一的界定，該文就營銷理念、營銷形象和營銷策略三個條件要素理解分 析企業(yè)營銷文化。它是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)倡導(dǎo)、培植并身體力行的結(jié)果，通過各種方式灌輸?shù)饺w員工的日常行為中去，日積月累地逐步形成。作為意識形態(tài)的文化，是一定社會的政治和經(jīng)濟(jì)的反映，又作用于社會政治與經(jīng)濟(jì)。 總而言之營銷文化是企業(yè)適應(yīng)市場競爭的產(chǎn)物，是企業(yè)贏得消 費者獲得市場占有率的必然要求，并會隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得到進(jìn)一步的 完善 ， 為新時期企業(yè)的營銷活動注入新的活力。 在 當(dāng)前的 市場經(jīng)濟(jì)條件下 ,企業(yè)面對的是“市場”， 市場是企業(yè)生存之本 ， 脫離了市場企業(yè)就無法生存 。 首先 ， 它是面向 “ 市場 ” 、 為了 “ 市場 ” 而營銷 ，這是市場營銷范疇的前提與基礎(chǔ) ； 其次 ， 它必須要 “ 營 ”, 通過 科學(xué)的 經(jīng)營管理才能有效 把握市場 ，它 是市場營銷范疇的過程屬性；第三 ， 它以 “ 銷 ” 為落腳點 ， 這是市場營銷范疇的目標(biāo)指向 。 有限公 司營銷策 略研究 專業(yè)班級 市場開發(fā)與營銷 姓 名 指導(dǎo)教師 2021 年 5 月 18 日 山西輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè) 論文 論文題目： 有限 公司 營銷策略 研究 專 業(yè)： 市場開發(fā)與營銷 學(xué) 生： 簽名： 指導(dǎo)教師： 簽名： 摘 要 伴隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，企業(yè)的競爭日益激烈，越來越多的企業(yè)家開始從追求質(zhì)量、數(shù)量上的競爭轉(zhuǎn)向營銷理念和營銷策略上的創(chuàng)新，并把 它 們 融入企業(yè)的市場營銷活動 ,作為 實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的重要手段 ,營銷文化的重要性日益凸顯。企業(yè)產(chǎn)品通過銷才能實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益 的增長 。 全球經(jīng)濟(jì)一體化 和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 使得企業(yè) 間的 關(guān)系越來越密切 ， 合作與競爭并存 ， 競爭也越來越激烈 ，企業(yè)在運(yùn)營過程中意識到 傳統(tǒng)的 質(zhì)量戰(zhàn)
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