工商管理專(zhuān)業(yè)自學(xué)考試本科-全文預(yù)覽
【正文】 營(yíng)銷(xiāo)突圍的重要出路，但很多中小企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，沒(méi)有把品牌的創(chuàng)立列入到企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的軌道。隨后，他們借著這些將產(chǎn)品包裝推向市場(chǎng)，而 消費(fèi)者根本就不買(mǎi)賬。品牌蘊(yùn)含在產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量中，扎根在用戶心理。從此，忽視創(chuàng)新，認(rèn)為品牌是永久牌，結(jié)果是自己辛辛苦苦創(chuàng)出來(lái)的牌子如曇花一現(xiàn)，尚未在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟便消失了。 (二）中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的誤區(qū) 品牌是消費(fèi)者創(chuàng)造的，沒(méi)有廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，沒(méi)有市場(chǎng)的承認(rèn)，即使獲得再多的獎(jiǎng)牌也成不了名牌。其中一個(gè)茫然的舉動(dòng)是想看別人怎么做，特別是自己的同行搞什么品牌，然后跟著學(xué)樣。提高銷(xiāo)售量固然重要，但已采取的各種促銷(xiāo)措施都收效不大，與其屢戰(zhàn)屢敗，倒不如狠下心來(lái)研究品牌戰(zhàn)略，從這里尋找突破口，從而找準(zhǔn)方向。 2. 缺乏實(shí)施品牌戰(zhàn)略的緊迫感。 1. 對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略有模糊概念。但是，總的來(lái)看，我們的名牌產(chǎn)品還是太少，太弱，與國(guó)際品牌計(jì)較還是有很大差距。 二 .我國(guó)中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀 (二 ) 我國(guó)中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀 最近幾年，打造中國(guó)名牌產(chǎn)品，實(shí)施品牌戰(zhàn)略在企業(yè)界空前深入人心。品牌的含義分為 6 個(gè)層次： 屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶。其中，中型企業(yè) 必須同時(shí)滿足職工數(shù) 300 人以上，銷(xiāo)售額 3000 萬(wàn)元以上或資產(chǎn)總額 4000 萬(wàn)元以上，其余為小型企業(yè)。在這三項(xiàng)要素中，少數(shù)國(guó)家三項(xiàng)都用或只用其中的一項(xiàng)，而多數(shù)國(guó)家用其中的兩項(xiàng)。一方面它有決定自身本質(zhì)的內(nèi)在規(guī)定性，另一方面也有量的界限。而國(guó)內(nèi)很多中小企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)上仍有很多問(wèn)題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當(dāng)、合資或聯(lián)營(yíng)不當(dāng)、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)模過(guò)小等。然而在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，我國(guó)中小企業(yè)要在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略，品牌打造需要科學(xué)系統(tǒng)的管理方略，品牌管理是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及學(xué)科內(nèi)容十分廣泛，其管理活動(dòng)特點(diǎn)兼具科學(xué)性與藝術(shù)性。 關(guān)鍵詞 ：中小企業(yè) 品牌戰(zhàn)略 思考 目 錄 一 .中小企業(yè) 品牌戰(zhàn)略 相關(guān)概念的解析 (一 )中小企業(yè)概念 (二 )品牌的定義與模式 (三 )我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性 二 .我國(guó)中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀 (一 )我國(guó)中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀 (二 )中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的誤區(qū) 三 .中小企業(yè)品牌塑造中出現(xiàn)的問(wèn)題 (一 )外部環(huán)境制約 (二 )企業(yè)自身的問(wèn)題 四 .品牌建設(shè)中問(wèn)題的對(duì)策 五 .總結(jié) 正文 一 . 中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念的解析 (一 ) 中小企業(yè)概念 中小企業(yè) (SMES，即 Small and mediumsized enterprise)是企業(yè)規(guī)模形態(tài)的概念。對(duì)于企業(yè)規(guī)模的劃分，一般采用的是“三要素法”，即以從業(yè)人員、實(shí)收資本、一定時(shí)期（通常為 1 年 )的 經(jīng)營(yíng)額的多少，來(lái)確定企業(yè)規(guī)模。根據(jù)劃分，中小型企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在工業(yè)領(lǐng)域中是，職工數(shù) 2021 人以下或銷(xiāo)售額 3億元以下或資產(chǎn)總額 4 億元以下。品牌在本質(zhì)上代表著賣(mài)者對(duì)交付給買(mǎi)者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾，最佳品牌就是質(zhì)量的 保證。從實(shí)際操作來(lái)看，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包 裝、培育、宣傳和保護(hù)某一品牌，使之逐步享有盛譽(yù)，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來(lái)促進(jìn)品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過(guò)程。我國(guó)已經(jīng)形成了一大批在市場(chǎng)上叫得響，產(chǎn)量過(guò)
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