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工商管理專業(yè)本科生課程作業(yè)-全文預(yù)覽

2025-02-17 23:12 上一頁面

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【正文】 實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì) ,提升品牌的國(guó)際需求和文化價(jià)值 ,最終達(dá)到塑造有競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌的目的 ? 在品牌管理模式上 ,要建立面向全球的品牌管理模式 ,培養(yǎng)具有跨文化領(lǐng)導(dǎo)能力的品牌管理者 ?在品牌管理中采用品牌管理小組 ?或品牌經(jīng)理負(fù)責(zé)制使品牌經(jīng)理有一定的資源分配權(quán)利 ?在品牌發(fā)展過程中對(duì)公司共有品牌經(jīng)常進(jìn)行檢查和確認(rèn) ,不斷提升品牌價(jià)值 ,鞏固企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 ? 充分發(fā)揮政府在企業(yè)進(jìn)行品牌國(guó)際化中的作用 降低企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的成本 ,從政策法律法規(guī)上對(duì)品牌實(shí)施保護(hù) ? 企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)首先要面臨一個(gè)全新的環(huán)境 ,與本土企業(yè)相比 ,不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ,一定程度上需要政府的支持 從世界各國(guó)看 ,大多數(shù)國(guó)家的政府都鼓勵(lì)和支持本國(guó)企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) , 并通過財(cái)政政策 ?貨幣政策給予一定的保護(hù)和鼓勵(lì) , 如金融貸款支持和稅收減免等 ?我國(guó)政府對(duì)于企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的政策也必然會(huì)影響到我國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 ,因此 ,我國(guó)政府應(yīng)為企業(yè)對(duì)外投資建立良好的投資環(huán)境 ?加強(qiáng)與投資所在國(guó)和地區(qū)之間的聯(lián)系 , 與重點(diǎn)投資國(guó)家和地區(qū)政府建立長(zhǎng)期的聯(lián)系 ,通過政府間的交往 ,爭(zhēng)取投資項(xiàng)目獲得東道國(guó)的支持 , 并保障企業(yè)能夠享受 到該國(guó)的各項(xiàng)優(yōu)惠政企業(yè)在走向國(guó)際化過程中,認(rèn)識(shí)和把握品牌策略的重要性 20 策 ?另外 , 國(guó)家在引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)走向國(guó)際化的同時(shí) , 應(yīng)在財(cái)政 ?稅收 ?信貸 ?外匯管理等政策方面 ,創(chuàng)造更為有利的海外投資環(huán)境和條件針對(duì)不同行業(yè)的對(duì)外投資實(shí)行不同的減免稅和補(bǔ)貼政策 , 以盡可能降低企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的成本 ? 政府政策法律法規(guī)上對(duì)品牌實(shí)施保護(hù) 立法保護(hù) :是指通過制定和頒布有利于品牌保護(hù)的法律來實(shí)施對(duì)品牌的保護(hù) ? 從立法重點(diǎn)來看有兩種類型 :一是鼓勵(lì)性立法 ,即對(duì)品牌保護(hù)從正面提倡 ?鼓勵(lì)和促進(jìn)品牌發(fā)展和名牌戰(zhàn)略的法律 ?這些法律主要是從正面積極引導(dǎo) ?扶持和促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量 的提高 ?品牌的健康發(fā)展 。 中國(guó)企業(yè)品牌實(shí)施國(guó)際化的必要性 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要 中國(guó)企業(yè)建立相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 在經(jīng)濟(jì)全球化背景下 ,企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力包括三個(gè)基本方面 ,即技術(shù)創(chuàng)新力 ?資源控制力 ?品牌影響力 ?目前 ,在國(guó)際市場(chǎng)上 ,中國(guó)企業(yè)雖然暫時(shí)在成本方面具有相對(duì)優(yōu)勢(shì) ,而在品牌方面還是具有相對(duì)劣勢(shì)的 ?中國(guó)人口眾多 ,地大物博 ,資源成本相對(duì)較低廉 ,企業(yè)建立自己的成本優(yōu)勢(shì)相對(duì)容易 ,在短時(shí)期具有成本優(yōu)勢(shì) ,而由于缺乏經(jīng)驗(yàn) ,建立自己的品牌優(yōu)勢(shì)相對(duì)困難 ?隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)與世界市場(chǎng)接軌 ,大量外資企業(yè)來華進(jìn)行投資 ?經(jīng)營(yíng)以利用我國(guó)相對(duì)便宜的勞動(dòng)力資源以降低成本 ,從長(zhǎng)期來看 ,這勢(shì)必會(huì)減弱甚至喪失我國(guó)企業(yè)所具有的成本 優(yōu)勢(shì) ?我國(guó)企業(yè)特別是進(jìn)行國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)最容易獲得 的成本優(yōu)勢(shì)在逐漸喪失 ,同時(shí) ,我國(guó)企業(yè)的利潤(rùn)邊際小于具有品牌優(yōu)勢(shì)的跨國(guó)公司 ?在這種情況下 ,我國(guó)企業(yè)必須建立屬于自己的品牌經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì) ,進(jìn)行品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng) ,開拓市場(chǎng) ,提高品牌價(jià)值 ,增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 ,才能與其他企業(yè)相抗衡 ?競(jìng)爭(zhēng) ? 品牌國(guó)際化是中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵 企業(yè)品牌的國(guó)際化與企業(yè)的全球化發(fā)展密切相關(guān) ?隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的逐步成熟 ,幾乎所有的跨國(guó)公司都進(jìn)入了中國(guó)這個(gè)全球成長(zhǎng)最快并且未來可能最大的市場(chǎng) ?中國(guó)現(xiàn)在不僅僅是世界工廠 ,同時(shí)也成為了世界市場(chǎng) ,中國(guó)企業(yè)即使不走出國(guó)門也要面臨著全球競(jìng)爭(zhēng) ,和眾多的世界品牌同臺(tái)競(jìng)技 ?在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)背景下 ,企業(yè)需要具有品牌影響力 ,品牌影響力包括品牌的知名度 ?偏好度和忠誠(chéng)度等 ,可以為企業(yè)帶來品牌權(quán)益 ,也是決定企業(yè)利潤(rùn)率和品牌溢價(jià)能力的關(guān)鍵 ?日本企業(yè)通過開拓出一條品牌國(guó)際化發(fā)展道路走向成功 ,美國(guó)在打造品牌方面也是不遺余力 ?中國(guó)企業(yè)要參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì) ,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的更高層次發(fā)展 ,推動(dòng) “ 中國(guó)制造 ” 向 “ 中國(guó)創(chuàng)造 ” 邁進(jìn) ,關(guān)鍵成功要素之一就是創(chuàng)建全球性知名品牌 ,實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品走出去到品牌走出去的跨越 ? 企業(yè)在走向國(guó)際化過程中,認(rèn)識(shí)和把握品牌策略的重要性 14 無論在宏觀層面 ,還是在微觀層面 ,品牌國(guó)際化都是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容 ?中國(guó)企業(yè) 要參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng) ,與國(guó)際接軌 ,登上世界的舞臺(tái) ,其關(guān)鍵是首先要進(jìn)行品牌國(guó)際化 ,創(chuàng)出全球性知名品牌 ,實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)由產(chǎn)品到品牌的飛越 ? 中國(guó)缺乏國(guó)際著名品牌 目前中國(guó)已經(jīng)成為世界第三貿(mào)易大國(guó)和出口國(guó) ,雖然如此 ,但中國(guó)出口企業(yè)中擁有自主品牌的不到 20%,產(chǎn)品在國(guó)際上缺少溢價(jià)權(quán) ,導(dǎo)致利潤(rùn)率很低 ,在國(guó)際市場(chǎng)沒有品牌知名度 ?認(rèn)知度 ?早在 2021 年 ,由《商業(yè)周刊》評(píng)選世界最具影響力的 100個(gè)品牌 (參看表 2?1),可以看出百強(qiáng)品牌中大部分品牌來自美國(guó) ?日本 ?歐洲 ,基 本上沒有中國(guó)的品牌 ?因此 ,針對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的中國(guó) ,需要打造國(guó)際知名品牌 ,提高對(duì)市場(chǎng)的影響力 ,使品牌在國(guó)際市場(chǎng)上有一席之地 ,打造國(guó)際品牌已經(jīng)是中國(guó)企業(yè)必須面對(duì)的戰(zhàn)略任務(wù) ? 中國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌國(guó)際化的重要性 中國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌國(guó)際化對(duì)于中國(guó)的發(fā)展是非常重要的 ,主要表現(xiàn)為 : 從政治的角度上 品牌國(guó)際化與國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全有相互關(guān)聯(lián) ?一個(gè)國(guó)家在國(guó)際上的品牌聲譽(yù)和名牌的多少反映了國(guó)家形象和綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力 ,品牌國(guó)際化是國(guó)家形象的一種代表 ,同時(shí) ,一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度影響著其品牌在市場(chǎng)中的地位 ?品牌競(jìng)爭(zhēng)力也就越強(qiáng) ?一般說來 ,一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá) ,或一個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng) ,則其品牌的市場(chǎng)地位也就越高 ,晶牌意識(shí) ?建立品牌的投入和品牌資產(chǎn)的積累也都會(huì)相應(yīng)提升 ?經(jīng)濟(jì)實(shí)力與品牌狀況之間存在理想的正相關(guān)關(guān)系 ? 從企業(yè)發(fā)展的角度上 品牌國(guó)際化使企業(yè)取得相對(duì)優(yōu)勢(shì) ?品牌國(guó)際化代表著統(tǒng)一的品質(zhì) ?恒久的企業(yè)形象 ?全球化的服務(wù) ?共同的消費(fèi)者基礎(chǔ)和不斷的著統(tǒng)一的品質(zhì) ?恒久的企業(yè)形象 ?企業(yè)在走向國(guó)際化過程中,認(rèn)識(shí)和把握品牌策略的重要性 15 全球化的服務(wù) ?共同的消費(fèi)者基礎(chǔ)和不斷的技術(shù)創(chuàng)新 ,可以使品牌的生命得以延長(zhǎng) ,使品牌的魅力得以延伸 ? 企業(yè)實(shí)施品牌的國(guó)際化的優(yōu)勢(shì) 著名品牌專家凱 文 ?萊思 ?凱勒 (Kevin Lane Kella)對(duì)此做了卓有成效的研究 ?他認(rèn)為 ,企業(yè)實(shí)施品牌的國(guó)際化具有以下優(yōu)勢(shì) : 實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì) ? 在經(jīng)濟(jì)全球化的今天 ,對(duì)許多行業(yè)來說 ,在世界范圍內(nèi)丌展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所帶來的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益 ,已經(jīng)成為獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要因素 ?學(xué)習(xí)曲線 (Learning Curve)說明大規(guī)模運(yùn)作能夠?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)和流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì) ,即可以有效的提高生產(chǎn)效率 ?顯著的降低生產(chǎn)成本 ,使品牌產(chǎn)品更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力 ? 降低營(yíng)銷成本 實(shí)施品牌國(guó)際化 ,可以在包裝 ?廣告宣傳 ?促銷以及其它營(yíng)銷溝 通方面實(shí)旌統(tǒng)一的活動(dòng) ?如果在各國(guó)實(shí)施統(tǒng)一的品牌化行 為 ,其經(jīng)營(yíng)成本降低的潛力很大 ,實(shí)施全球品牌戰(zhàn)略成為分散營(yíng)銷成本最有效的手段 ?如可口可樂 ?麥當(dāng)勞 ?索尼等企業(yè)分別在世界各地采取了統(tǒng)一的廣告宣傳 ?通過全球化的廣告宣傳 ,可口可樂公司在 20多年里節(jié)省了 9000 萬美元的營(yíng)銷費(fèi)用 ? 大范圍的感染力 大范圍的感染力 ,即可以創(chuàng)造有益的品牌聯(lián)想 ,讓人感到該品牌實(shí)力雄厚 ?全球品牌向世界各地消費(fèi)者傳達(dá)一種信息 :他們的產(chǎn)品和服務(wù)是信得過的 ?品牌產(chǎn)品之所以能夠在全球范圍內(nèi)暢銷 ,為廣大消費(fèi)者所接受并擁有忠誠(chéng)的顧客群 ,說明該 品牌具有強(qiáng)大的技術(shù)能力或?qū)I(yè)能力產(chǎn)生的高質(zhì)量 ,說明該品牌能夠給消費(fèi)者帶來生活上的便利 ,從而反過來又增強(qiáng)了品牌在其母國(guó)內(nèi)的影響力 ? 企業(yè)在走向國(guó)際化過程中,認(rèn)識(shí)和把握品牌策略的重要性 16 品牌形象的一貫性 在全球市場(chǎng)遵循同樣的營(yíng)銷戰(zhàn)略有利于保持品牌和悉的產(chǎn)品或服務(wù) ,感受到獨(dú)特的產(chǎn)品文化帶來的精神愉悅 ? 知識(shí)的迅速擴(kuò)散 ? 品牌國(guó)際化可以使 ,在一個(gè)國(guó)家產(chǎn)生的好的建議或構(gòu)想 ,無論是研發(fā) ?生產(chǎn)制造方面的 ,還是營(yíng)銷或銷售方面的 ,都能迅速廣泛地被吸取或利用 ?另外 ,國(guó)際化還可以做到 ,在品牌及其營(yíng)銷組合宣布后 ,立即覆蓋各大目標(biāo)市場(chǎng) ,不給競(jìng)爭(zhēng)者留下?lián)屜鹊臅r(shí)問 ,從而能提高企業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)力 ,如微軟 ( Microsofi)的視窗產(chǎn)品推出 ?英特爾 (Intel)電腦芯片的推出等 ,都得益于國(guó)際化的品牌策略 ? 營(yíng)銷活動(dòng)的統(tǒng)一性 由于營(yíng)銷者對(duì)品牌產(chǎn)品的屬性 ?生產(chǎn)方法 ?原材料 ?供應(yīng)商 ?市場(chǎng)調(diào)查 ?價(jià)格定位等都非常熟悉 ,并且對(duì)該品牌的促銷方式也有詳細(xì)的記錄 ,因此 ,在品牌國(guó)際化過程中 ,就能夠最大限度地利用公司的資源 ,大大減少和消除重復(fù)性的工作 ,以便迅速在全球展開該品牌的營(yíng)銷活動(dòng) ? 綜上所述 ,企業(yè)實(shí)施品牌的國(guó)際化 ,通過品牌國(guó)際化迎來了企業(yè)的持續(xù)發(fā)展 ,許多著名品牌的發(fā)展歷程 都驗(yàn)證了這種做法 ?國(guó)際化品牌是企業(yè)戰(zhàn)略遠(yuǎn)景和內(nèi)部運(yùn)營(yíng)體系的有機(jī)配合 ,在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中 ,打造出一個(gè)具有很高的市場(chǎng)信譽(yù) ?社會(huì)信譽(yù) ?給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益 ?能促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的國(guó)際品牌 ? 企業(yè)在走向國(guó)際化過程中,認(rèn)識(shí)和把握品牌策略的重要性 17 2021 年 11 月 23 日起 ,一則時(shí)長(zhǎng) 30 秒 ?以“中國(guó)制造”為主角的廣告在美國(guó)電視有線新聞網(wǎng) (CNN)正式播出 ?這是中國(guó)政府首次主推自身形象廣告 ? 從前文我們可以看出 ,在國(guó)際貿(mào)易的大舞臺(tái)上 ,中國(guó)一直扮演著制造大國(guó) ?制造強(qiáng)國(guó)的角色 ,但是縱觀整個(gè)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈 ,中國(guó)的收益卻處于國(guó)際底層 ,因此打造中國(guó)制 造的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略已經(jīng)刻不容緩 ? 如何進(jìn)入國(guó)際品牌強(qiáng)國(guó)的隊(duì)伍中 ?如何改變中國(guó)現(xiàn)有的貿(mào)易地位和狀況 ?這就要求我們樹立一個(gè)在國(guó)際上與各大品牌水平一致的 ,集服務(wù) ?理念 ?個(gè)性化 ?地域適應(yīng)性與一身的品牌體系 ?打造一個(gè)成功的國(guó)際化品牌需要一套行之有效的品牌戰(zhàn)略 ? 總結(jié)起來 ,企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化從企業(yè)自身 ?政府及其政策與法律和消費(fèi)者三個(gè)方面著手 ? 實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌國(guó)際化 ,首先優(yōu)化企業(yè)自身 實(shí)施品牌化戰(zhàn)略 ,創(chuàng)造國(guó)際化品牌 ,強(qiáng)化品牌保護(hù)意識(shí) ,加強(qiáng)對(duì)品牌和商標(biāo)的保護(hù) 商品品牌最能體現(xiàn)民族工業(yè)的特點(diǎn) ,不但是企業(yè)的無形 資產(chǎn) ,而且是整個(gè)國(guó)家和民族的寶貴財(cái)富 ?良好的品牌命 名是企業(yè)品牌國(guó)際化的基礎(chǔ) ,而馳名品牌既是出口商品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的敲門磚 ,也是守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的護(hù)身符 ?在國(guó)內(nèi) ,我們自己的民族品牌 ,特別是市場(chǎng)知名度高 ?市場(chǎng)前景好的名牌決不能在與外商的合資過程中輕易放棄 ?企業(yè)和商品要想實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值 ,就必須在市場(chǎng)中尋求良好的市場(chǎng)發(fā)展定位 ?所以 ,企業(yè)要堅(jiān)持專業(yè)化經(jīng)營(yíng) ,切忌過早 ?過度地實(shí)行品牌多元化擴(kuò)張 ,而是應(yīng)該從三個(gè)方面即規(guī)?;??差異化和品質(zhì)化來塑造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌 ?另外 ,在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中 ,我們應(yīng)增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí) ,特別要保護(hù)國(guó)有名 牌 ?加強(qiáng)品牌在境外的注冊(cè)工作 ,使名牌產(chǎn)品獲得法律保護(hù) ,這是保護(hù)國(guó)產(chǎn)品牌的最有效的手段之一 ? 企業(yè)在走向國(guó)際化過程中,認(rèn)識(shí)和把握品牌策略的重要性 18 實(shí)施名牌戰(zhàn)略 ,提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力 ,打造企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì) 企業(yè)在對(duì)外貿(mào)易中實(shí)施名牌戰(zhàn)略 , 首先要以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施嚴(yán)格的質(zhì)量管理 ,保證商品的高質(zhì)量 ?高效用 ,其次要開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)上適銷對(duì)路的產(chǎn)品 , 特別是能夠滿足消費(fèi)者偏好的商品 ?第三要加強(qiáng)管理 ,以名牌為龍頭 ,組建現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán) ,形成規(guī)模產(chǎn)業(yè) ? 企業(yè)在邁向國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)程中 ,首先就要擴(kuò)大品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力 ,將品牌打造成為與效益相輔相成的利器 ?也就是說 ,品牌的打造就是把品牌逐 漸轉(zhuǎn)化為企業(yè)效益的過程 ,同時(shí) ,企業(yè)的效益在一定程度上也會(huì)增加品牌的價(jià)值 ,增加了企業(yè)品牌的傳承度 ?品牌的比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ,主要表現(xiàn)為壟斷性優(yōu)勢(shì) ,內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì) ? 實(shí)施名牌戰(zhàn)略要定位清晰 ,突出特色 ,把握重點(diǎn) ?只有品牌定位明確清晰 ,個(gè)性鮮明 ,才會(huì)有明確的目標(biāo)消費(fèi)群體 ?唯有清晰的定位 ,消費(fèi)者才會(huì)感到商品有特色 ,有別于競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品 ,從而形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體 ?而且 ,唯有定位清晰的品牌 ,才會(huì)形成一定的品味 ,成為某一層次消費(fèi)者文化品味的象征 ,從而得到消費(fèi)者的認(rèn)可 ,讓顧客得到情感和理性的滿足感 ?要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫 穎而出 ,唯一的選擇就是差異化 ,而定位正是實(shí)行差異化的最有效的手段之一 ? 中國(guó)屬于發(fā)展中國(guó)家 ,對(duì)外投資剛剛起步 ,要想在國(guó)際資本循環(huán)中尋求較大的發(fā)展空間 ,必須立足于自己的優(yōu)勢(shì) ,積極參與國(guó)際分工體系 ,在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈上尋求適合自己的最佳增值點(diǎn) ?在當(dāng)今的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中 ,規(guī)模經(jīng)濟(jì)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要因素 ,通過實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益 ,
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