工商管理(淺談品牌資產(chǎn)管理)-全文預(yù)覽
【正文】 趙平 (2021)認(rèn)為品牌資產(chǎn)是“消費(fèi)者對企業(yè)營銷活動在認(rèn)知、情感、行為意向、行為 方面的差別化反應(yīng)”；張傳忠 (2021)認(rèn)為品牌資產(chǎn)能夠給顧客和企業(yè)帶來不同于產(chǎn)品的特別價(jià)值或利益；黃合水、彭聃齡 (2021)從人類認(rèn)知的角度對品牌資產(chǎn)進(jìn)行定義 ， 認(rèn)為品牌資產(chǎn)是在品牌名字的基礎(chǔ)上經(jīng)過營銷活動和消費(fèi)者產(chǎn)品購買、使用經(jīng)驗(yàn)的共同作用形成的 。 品牌資產(chǎn)也因此成為 20 世紀(jì) 80 年代出現(xiàn)的最流行和最有潛在價(jià)值的營銷概念之一 。 企業(yè)與企業(yè)的競爭更多地集中在品牌競爭上 。 關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn) ； 品牌資產(chǎn) 管理 ； 品牌資產(chǎn)測量 ； 品牌資產(chǎn)評估 汪欲鋒 淺談品牌資產(chǎn)管理 2 Briefly talk about brand assets management ABSTRACT With domestic market economic system reform, the brand equity values such as enterprise mergers, investment in financing,such as more and more shows its economic activity importance. Brand as enterprise an important intangible asset, and reflects the development of the enterprise,decide the enterprise of potential longterm petition, how rational quantification of brand value, bees a subject presses for solution. Brand value connotation and position of plexity, and approximate abstractness,cause evaluation methods diversity and assessment results differentiation. Existing method has its own defects, method of subjectivity and uncertainty is leading to brand assessment practice is not standard Main reasons. In this paper the brand assets concept system review and study, can make the currently fragmented various brand assets concept more systematic, the concept of brand assets to correct understanding and deepening, and provide the basis for the brand assets appraisal of a few of the main brands. Classify assets evaluation method,regulating their use basis and method. For more representative brand assets assessment methods are introduced and evaluation, and focuses on market customer influence evaluation method. Through the brand asset management Research and on brand equity thinking case analysis, reached some enlightenment. Keywords: Brand assets。 本文對品牌資產(chǎn)概念進(jìn)行系統(tǒng)的回顧和研究，可以使目前支離破碎的各種品牌資產(chǎn)概念更加系統(tǒng)化 ， 使品牌資產(chǎn)的概念得以正確理解和深化 ， 并為品牌資產(chǎn)評估提供基礎(chǔ) 。江西理工大學(xué)應(yīng)用科學(xué)學(xué) 院畢業(yè)論文 1， 品牌資產(chǎn)價(jià)值在諸如企業(yè)兼并、投資融資等經(jīng)濟(jì)活動中 越來越顯示其重要性?，F(xiàn)有方法都有其各自的缺陷，方法中的主觀性和不確定性問題是導(dǎo)致品牌評估實(shí)踐不夠規(guī)范 的主要原因 。 通過對品牌資產(chǎn) 管理的研究和對品牌資產(chǎn)的思考 案例分析，得出了幾點(diǎn)啟示 。 Brand assets evaluation 江西理工大學(xué)應(yīng)用科學(xué)學(xué) 院畢業(yè)論文 3 目錄 1 緒論 …………………………………………………………………………… 5 課題研究的背景 課題研究的理論價(jià)值 課題研究的現(xiàn)實(shí)意義 2 品牌資產(chǎn)理論的研究 ………………………………………………………… 6 品牌資產(chǎn)概念研究 市場的品牌力 對品牌資產(chǎn)的定義 品牌資產(chǎn)維度的研究 品牌資產(chǎn)測量的研究 觀點(diǎn) 3 品牌資產(chǎn)的評估 ……………………………………………………………… 11 品牌資產(chǎn)的評估方法 市場 /顧客影響力評估法及其步驟 4 品牌資產(chǎn)管理 ………………………………………………………………… 13 品牌的戰(zhàn)略選 擇 品牌價(jià)值的增值 —— 品牌投入 品牌生命周期的延續(xù) — 品牌復(fù)興及品牌放棄 通過加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理提升品牌資產(chǎn)價(jià)值 5 品牌資產(chǎn)理論的應(yīng)用研究 …………………………………………………… 14 以某個(gè)行業(yè)為對象研究品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)的提升研究 從營銷組合視角對品牌資產(chǎn)的研究 汪欲鋒 淺談品牌資產(chǎn)管理 4 6 品牌資產(chǎn)的思考 —— 案例分析 ……………………………………………… 15 品牌資產(chǎn)的思考 —— 案例分析 品牌資產(chǎn)管理的啟示 參考文獻(xiàn) ………………………………… ……………………………………… 17 致謝 ……………………………………………………………………………… 18 附錄 ……………………………………………………………………………… 19
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