【正文】 論文（設(shè)計(jì)說明書）所體現(xiàn)的整體水平 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 建議成績(jī)： □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 （在所選等級(jí)前的□內(nèi)畫“√”） 評(píng)閱教師： （簽名） 單位： （蓋章） 年 月 日 哈爾濱理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 I 教研室（或答辯小組）及教學(xué)系意見 哈爾濱理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 II 教研室（或答辯小組）評(píng)價(jià)： 一、答辯過程 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的基本要點(diǎn)和見解的敘述情況 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 對(duì)答辯問題的反應(yīng)、理解、表達(dá)情況 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 學(xué)生答辯過程中的精神狀態(tài) □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 二、論文（設(shè)計(jì)）質(zhì)量 論文（設(shè)計(jì)）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 是否完成指定的論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)（包括裝訂及附件）？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 三、論文（設(shè)計(jì)）水平 論文（設(shè)計(jì)）的理論意義或?qū)鉀Q實(shí)際問題的指導(dǎo)意義 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 論文的觀念是否有新意？設(shè)計(jì)是否有創(chuàng)意？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 論文（設(shè)計(jì)說明書）所體現(xiàn)的整體水平 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 評(píng)定成績(jī)： □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 （在所選等級(jí)前的□內(nèi)畫“√”） 教研室主任（或答辯小組組長(zhǎng)）： （簽名） 年 月 日 教學(xué)系意見： 系主任： （簽名） 年 月 日 哈爾濱理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 III 哈爾濱理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 I 目錄 摘要 ....................................................................................................................... I Abstract ................................................................................................................ II 第 1 章 緒論 ........................................................................................................ 1 課題背景 ............................................................................................... 1 問題的提出及研究的意義 ....................................................................... 2 問題的提出 ........................................................................................ 2 研究的意義 ........................................................................................ 2 相關(guān)的理論與方法綜述 ........................................................................... 2 品牌營(yíng)銷（ Brand Marketing） ......................................................... 2 相關(guān)理論 ............................................................................................ 3 研究的內(nèi)容 ........................................................................................... 3 第 2 章 家電品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 ................................................................................ 4 中國(guó)家電業(yè)發(fā)展回顧 ............................................................................... 4 家電企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀 ........................................................................... 5 海信集團(tuán)簡(jiǎn)介 ........................................................................................... 7 第 3 章 海信品牌經(jīng)營(yíng) ........................................................................................ 9 基于海信理念的品牌營(yíng)銷 ....................................................................... 9 企業(yè)文化先行 .................................................................................... 9 海信的經(jīng)營(yíng)理念 .............................................................................. 10 以品牌為中心，構(gòu)筑海信理念體系 .............................................. 11 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略 ......................................................................................... 12 創(chuàng)名牌戰(zhàn)略 ...................................................................................... 12 品牌延伸戰(zhàn)略 .................................................................................. 14 海外品牌戰(zhàn)略 .................................................................................. 14 第 4 章 海信品牌營(yíng)銷的得失分析 .................................................................. 16 海信品牌營(yíng)銷的成功分析 ..................................................................... 16 產(chǎn)品品質(zhì)對(duì)品牌的支持 .................................................................. 16 完善的售后服務(wù)是創(chuàng)名牌的護(hù)翼 .................................................. 16 以創(chuàng)新來保持品牌的活力 .............................................................. 16 有效地實(shí)施整合傳播，塑造品牌形象 .......................................... 17 海信品牌營(yíng)銷的問題分析 ..................................................................... 17 品牌趨于模糊化 .............................................................................. 17 企業(yè)文化副作用 .............................................................................. 17 第 5 章 品牌營(yíng)銷的啟示 .................................................................................. 19 品牌營(yíng)銷層次的協(xié)調(diào) ............................................................................. 19 哈爾濱理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 II 品牌定位的適應(yīng)性 ................................................................................. 20 結(jié)論 .................................................................................................................... 21 致謝 .................................................................................................................... 22 參考文獻(xiàn) ............................................................................................................ 23 附錄 A ................................................................................................................ 24 附錄 B ................................................................................................................ 29 哈爾濱理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 1 第 1章 緒論 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展深入，企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)早己進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。 作 者 簽 名： 日 期： 指導(dǎo)教師簽名： 日 期： 使用授權(quán)說明 本人完全了解 大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)校可以公布論文的部分或全部?jī)?nèi)容。 Marketing strategy。 The strategy is the basic safeguard, under correct ideal instruction, it makes the plans and guarantees the effect of related strategy39。 關(guān)鍵詞 品牌營(yíng)銷；營(yíng)銷戰(zhàn)略；品牌定位 Analysis of Hisense Group’ s Brand Marketing Abstract With the fiercer and fiercer petitive in household app