【正文】 ct interest, cognitive differentiation, and product experiencewere found to explain up to 34% of the variance associated with brand name attitudes. 消費(fèi)者 對 于 一個品牌的態(tài)度 ， 對一個獨(dú)立存在的產(chǎn)品態(tài)度或品牌 ，通過這些進(jìn)行了研究 和相關(guān)數(shù) 據(jù) 證明。look good39。t let yourself be deceived by the 39。它是一種 促進(jìn)劑。 從維多利亞學(xué)院 相關(guān)的房地產(chǎn)課程得來 ，舉行了課程的一份聲明說，“越是你們用自己的廣告對他們的名字，你會看起來更成功。不要讓自己的 “ 看 ”成為 一個房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人 的 欺騙。also analyzed the reasons for this type of style to the style of this important emerging Significance。 —— 《 Real Estate Ads in My View》 （ 4） A brand name is something more than a label。因此，有可能是 消費(fèi)者形成對品 牌名稱的復(fù)雜態(tài)度。廣告商明白這一事實，并投入大量的時間和精力去選擇了正確的名稱。最明顯的差異 是 當(dāng)前和未來賣方，目前的情況 ， 但未來是不確定的。理性的買家，因此，需要了解的預(yù)期返回以及與這些不確定因素，以便有關(guān)的風(fēng)險，形成一現(xiàn)實的財產(chǎn)估價。 文檔 /a 。可以說，一 件有價值的 事前 ， 了解風(fēng)險是更有價值的知識，因為它可能有助于買家將來 防止 和 成為制約賣家 的一個條件 。但在購買決策時，這些都是不確定的事前。由鮑嘉和雷曼兄弟的研究， 一個熟悉的品牌名稱的優(yōu)點還透露 ，這是 在自由回憶的品牌名稱的基礎(chǔ)上，顯示“一個新的產(chǎn)品有一個更好的機(jī)會，如果它接受來自下 老名牌” 。品牌名稱傳達(dá)信息給消費(fèi)者，例如，里戈 布里克蒙發(fā)現(xiàn)，品牌名稱可以影響消費(fèi)者的質(zhì)量評估一個產(chǎn)品。 for example, RigauxBricmont has found that brand name can influence consumers’ quality evaluations of a product. Beyond this, it seems that a brand name can have a certain “meaning” to peoplethis meaning being independent of any particular promotion or usage experience. Advertisers appreciate this fact and devote considerable time and effort to selecting just the right name. Prior research suggests that consumers are more likely to associate a certain word or sound with certain product categories than with others [26]. The advantages of a familiar brand name are also revealed by Bogart and Lehman’s research, based upon free recall of brand names, showing “that a new product has a better chance for acceptance if it es in under an old brand name.” 品牌名稱是一個比一個多 的多 ，一個品牌名稱可能是一個主要的產(chǎn)品屬性和一個什么樣的消費(fèi)者購買了 的其中 一部分。可喜的是，有識之士開始 反省，開始了回歸，房地產(chǎn)廣告也出現(xiàn)了一股越來越鮮明的中式風(fēng)格。是任何有大量的廣告代理 的 可疑，就問自己：“誰 來支付這些廣告 ？ “還有，一定讓你不付 錢?！?你看到 的是 現(xiàn)實” ，往往 這 是在房地產(chǎn) 中經(jīng)常 聽到的一句話。 開發(fā)商 想使自己 變的更“ 好看 ” 。 of a real estate agent. You need to look behind the look. Be suspicious of any agent with a large number of advertisements, Just ask yourself: Who is paying for these advertisements? And make sure you don39。profile39。在一多元回歸中，進(jìn)行了 四個預(yù)測變項， 分別是 采購，產(chǎn)品興趣，認(rèn)知差異和產(chǎn)品經(jīng)驗， 結(jié)果表明總 共高達(dá) 34％的 消費(fèi)者 態(tài)度與品牌相關(guān)的。 了解了目前房地產(chǎn)命名的基本方式 通過借鑒別人的文章，閱讀文獻(xiàn)，總結(jié)了目前基本的樓盤命名方式，可以相對與自己的研究方向進(jìn)行比較，更加有利于自己研究的進(jìn)行。 , 意義含混不清 有的開發(fā)商為了吸引客戶 , 不顧國情和樓盤本身品位 , 讓一些怪誕的樓盤名稱走向市場。名為花苑 , 綠化率卻不足 20%。初步統(tǒng)計 , 全國僅一二線城市 , 案名與 / 香榭里 0 相同或相似的就不下 50 個。不少開發(fā)商的樓盤一旦營銷不暢 , 第一件事就是讓項目改名換姓 , 以求起死回生 , 每每靈驗。一方面 , 樓盤案名和地名管理部門審批的名稱常常是不同的。無視歷史積淀和地域文化 , 崇洋媚外 , 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開題報告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 17 貪大求洋 , 重今輕古 , 是古非今者比比皆是。 （ 解讀杭州 —— 山水城市的美學(xué) 李一凡著 浙江攝影出版社 ） 4/存在盲點及問題 通過文獻(xiàn) 的調(diào)研搜集，發(fā)現(xiàn)目前在房地產(chǎn)樓盤中還存在這非常多的盲點，以下列出部分。”詩人們對杭州山水的留戀，怎一 個憶字了得 !難怪大詩人白居易會發(fā)出“未能拋得杭州去，一半勾留是此湖。歷代逗留或寓居杭州的文人墨客留下了無數(shù)追憶、贊美她的錦繡詩篇。杭州的山水正如陳從周先生所言 :“宜游、宜觀、宜想、宜留，面面鐘情、處處生景。正所謂“水隨山轉(zhuǎn)，山因水活”。 從審美的角度看，山水之美更是中國傳統(tǒng)審美價值取向中的至高境界，屬于大雅的審美范疇。”臨山傍水，山環(huán)水繞，構(gòu)成了城市別具一格的空間形態(tài)，使杭州既有水鄉(xiāng)的嫵媚秀麗，又平添了幾許清俊和硬朗。山水文化應(yīng)該包括物質(zhì)文化和精神文化。甚至滲入與自然山水有關(guān)的豐十會制度，以及受一定思想 觀念支配的人們的行為方式的某甚方面。與文化的廣義和狹義的概念相對應(yīng)。北京的房地產(chǎn)市場上，中低檔樓盤的起名非常樸實，多為與地名相關(guān)。其共性就是非常個性，似有所指而令人有所思索。比如“美樹館” (美術(shù)館 )、“新家坡” (新加坡 )、“傳家堡” (傳家寶 )、“領(lǐng)世館” (領(lǐng)事館 )、“觀筑” (關(guān)注 )、君臨天廈 (君 l晦天下 )、 “獨(dú)墅逸致” (獨(dú)樹一幟 )等等。 （韓秋 .樓盤名稱的語言運(yùn)用及規(guī)范策略 .） 該類案名非常多，其比例超過三成?？陀^的說，西化的樓盤名作為一種營銷手段無可厚非，并且在早期還取得了巨大的成功，因為它滿足了中國人追 求西方現(xiàn)代化物質(zhì)文明的一種美好愿望，因為很多人認(rèn)為西方就代表著現(xiàn)代、代表著進(jìn)步，取個西方式的樓盤名顯得高檔別致。連起來看，名稱的含義就是小型現(xiàn)代化辦公空間。 （韓秋 .樓盤名稱的語言運(yùn)用及規(guī)范策略 .） 借用名人、電影名。市場調(diào)查中顯示，現(xiàn)在的消費(fèi)者在購房時越來越重視環(huán)境。房地產(chǎn)營銷中提到的風(fēng)格往往不是嚴(yán)格的學(xué)術(shù)意義上的風(fēng)格和流派，更多的是一種營銷方式，推廣的意義大于技術(shù)的意義。如萬科地產(chǎn)開發(fā)的兩個項目“運(yùn)河?xùn)| 1號”、“松山湖 l號”都是以地段作為樓盤命名的主體 。 、結(jié)合開發(fā)商及其樓盤定位來命名 目前樓盤命名的趨勢已經(jīng)從原來的單一化轉(zhuǎn)向多樣化，但房地產(chǎn)商在取用各種新穎別致 的名稱時，依然不會放棄將公司名與樓盤名稱結(jié)合的方式，這既可以表明樓盤的所屬，也可以借用開發(fā)商公司的名稱創(chuàng)立樓盤品牌。 當(dāng)它獲得職業(yè)者的喜愛和認(rèn)同時 ， 就可以起到促進(jìn)銷售的效果 ， 甚至可以成為品牌 。 第四， 樓盤命名是開發(fā)商給置業(yè)者的承諾。 一個極具親和力 ， 給人以審美愉悅的樓盤名稱 ， 可讓客戶產(chǎn)生第一印象 ， 并會強(qiáng)化置業(yè)者的第一印象 ， 雖然未必起決定性的作用 ， 但富有內(nèi)涵的案名 ， 至少可吸引目標(biāo)客戶對樓盤本身的關(guān)注 !以至于引發(fā)現(xiàn)場看房的欲望 。樓盤名稱或文化底蘊(yùn)深厚，或意味深長，或灌輸新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象。從這層意義上說，樓盤的案名在一定程度上其實是社會心理、語言文化、精神面貌甚至生存狀態(tài)的一種折射。深入分析商品的目標(biāo)受眾，考慮用什 么樣的語言和畫面去說服他們，成為商家和廣告策劃公司最關(guān)心的命題。 首先，人們常常把我們當(dāng)下所處的時代稱為“消費(fèi)時代”，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使消費(fèi)活動變得輕而易舉。 （王士剛 .國內(nèi)樓盤案名研究 .20210420） 當(dāng)今的樓盤案名，可以說是樓盤的“靈魂”。 從建筑物的歸屬及使用價值看，這些建筑大多數(shù)并不是普通民眾居家過日子的場所。樓盤案名的出現(xiàn)改變了我們的生活，它使我們能在繁雜的城市建筑中簡明地指出 自己的位置和目的地，為出行帶來便利；它是一種無法回避的文化現(xiàn)象。 根據(jù)論文大綱和研討大體概念來看，此次文獻(xiàn)綜述主要從房地產(chǎn)樓盤命名現(xiàn)狀，樓盤命名的基本方法，山水文化的概念，杭州房地產(chǎn)現(xiàn)狀等方面綜合分析，最終提煉出本次研究具有借鑒意義的觀點和方法。可以說，樓盤起名已成為房地產(chǎn)營銷不可或缺的利器，其作用是其他營銷手段無法替代的。 （四） 2021 年 5 月 — 2021 年 6 月：完善論文，提出改進(jìn)意見，編寫完整的畢業(yè) 論文，完成畢業(yè)設(shè)計作品。盡管推理過程 具有一定的假設(shè)性，但作為一篇對新興課題進(jìn)行研究的論文，它必須能夠小心論 證、大膽假設(shè)和適時拋開傳統(tǒng)觀念的包袱的，這種精神在大部分探索性研究中都 是可成立的。 只是將相對的山水文化概念引入到房地產(chǎn)命名中，沒有將其深入理解。 符合人們的消費(fèi)心理，能進(jìn)一步促進(jìn)杭州房地產(chǎn)健康發(fā)展 能更加彰顯各自樓盤不同的個性 （ 5）存在問題及 個人建議 （三） 結(jié)論 六 ．研究方法 本文的研究方法主要包括： 實地考察研究：如到杭州市主要的 樓盤，及售樓中心 進(jìn)行考察 （包括地域環(huán)境 /樓盤展示方式 /相關(guān)視覺標(biāo)識及周邊產(chǎn)品設(shè)計） 實景拍攝作為部分論文資料圖片：如 樓盤與周邊山水環(huán)境以及一些品牌標(biāo)識與山水文化的關(guān)系 電子資料：上網(wǎng)查閱國內(nèi)外最新的研究資料和相關(guān)圖片 查閱相關(guān)專業(yè)的書籍文獻(xiàn)：以校內(nèi)外圖書館的藏書為主 ，了解最新的研究動態(tài)及設(shè)計動態(tài) 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開題報告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱