《美膚寶日化美容系列產(chǎn)品形象cf提案報告》(39頁)-日化-全文預覽
【正文】 （鏡頭切）女孩拿起一顆葡萄，用手輕輕一捏，飽滿的汁水一下被擠了出來，濺到了女孩水嫩的肌膚上，女孩眼睛微微一瞇，眉毛一挑，笑了起來； 主觀畫面 （鏡頭切）女孩坐在白色沙發(fā)上開心地吃著葡萄，前景淡，畫面中淡出美膚寶水份源的包裝； 包裝下面淡出廣告語： 肌膚就愛水份源； 女聲畫外音： 肌膚就愛水份源， 主觀畫面 產(chǎn)品標版，下面淡出字幕： 美膚寶，爭做中國冠軍洗面奶。 水份源系列 CF創(chuàng)意策略分析 《 葡萄篇 》 創(chuàng)意說明 本次的創(chuàng)意形式是： 本片通過一個簡單的情景，表現(xiàn)出年輕女孩對洗臉后肌 膚水嫩的渴望，從而傳達出美膚寶水份源潔面乳的補水功能，讓每一個女孩的肌膚都能像洗出的葡萄一般水水嫩嫩。 用“水球”來比喻“細胞”，從缺水到補水，讓人們都能有一個視感上的直觀感受。 美膚寶水份源系列 /天音企劃／2020／１２／２５ 美膚寶水份源廣告主題 新觀念： 補水補到細胞里 炒作一個補水新概念，也是強有力的產(chǎn)品宣言。 畫 面 旁 白 三個年輕女子坐在漂亮的房間里聊天，其中兩個女子一臉苦惱地問到： 什么才是放心的美白？ 另一個女孩笑了笑，邊將手里的百合花插進花瓶邊答到： 不含鉛，不含汞嘍！ 美膚寶的包裝蕩漾在清水之中，周圍飛舞著植物的葉片； 試試美膚寶自然白吧； 女子很開心很享受地洗著臉，周圍飛舞著一圈小葉片； 植物精華 女子的臉煥發(fā)出亮白，就如畫面一側(cè)白嫩的百合花； 洗出自然白 三個女子開心地湊在一塊，向鏡頭展示著自己美白的肌膚； 想要的白，健康的白 產(chǎn)品標版，字幕：美膚寶，爭做中國冠軍洗面奶。 《 女人心思篇 》 旁白＆字幕 不要鉛，不要汞 我只要健康的美白 美膚寶自然白 植物精華 洗出自然白 想要的白，健康的白 美膚寶自然白潔面乳 旁白 字幕 不要鉛，不要汞 想要的白，健康的白 美膚寶，爭做中國冠軍洗面奶。我們從 “安全健康美白“ 入手 ,重點落在美白方式上 ，滿足了消費關心卻沒人滿足的“放心美白”的心理需求，與其它品牌形成區(qū)隔。 她們怎樣“美白”？ 美膚寶自然白系列 /天音企劃／2020／１２／２５ 她們想要的“美白” ?“白”的快 女人們總是希望有一種美白產(chǎn)品具有神奇的美白功效，能在最短的時間內(nèi)美白肌膚，白得越快越好． ?“白”的久 ： 美白是一場持久戰(zhàn)，在不停的美白和曬黑間，女人們希望美白產(chǎn)品可以更持久，更長效，一勞永逸最好． ?“白”的安全 ： 美白知識日益增長的女性們，行動上不再盲目．越來越多“鉛汞超標”及“鉛汞中毒”事件也一再地提醒她們，美白也要健康安全。 推出的美膚寶系列新品， 率先打入市場，提升整個品牌的形象，使美膚寶成為中國洗面奶的冠軍品牌 . 自然白系列 CF創(chuàng)意策略分析 競爭品牌定位分析 ?丁家宜： 以 “ 人參活性細胞 ” 為基礎，首先推出“面容一洗白”產(chǎn)品，開創(chuàng)了生物美容先河． ?旁氏： 旁氏在中國擁有護膚、美白、抗衰老 3個大類的護膚產(chǎn)品，新推出的旁氏亮采凈白潔面乳，提出 “ 抗氧化綠茶因
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