品牌管理與市場銷售-全文預覽
【正文】 工具有一定的默契，就算在工作中不見面，也能制作出一致的商品。 在品牌進行市場開拓的初期，企業(yè)在對品牌的管理上會有許多的問題和困難，相對于投入的宣傳資金也會很多，但是投入資金的數(shù)量并不代表企業(yè)品牌宣傳的效果，更不能使消費者認同?！ 【哂衅放莆幕拿忠彩鞘瓜M者產(chǎn)生消費愿望的原因之一。例如，百事可樂是其公司的主導品牌，旗下還有七喜等其他的品牌。組織框架面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)?！ ?二)品牌管理的發(fā)展和重要性 自1931年 PG的麥克爾羅伊提出品牌經(jīng)理制以來， 品牌日益成為提升企業(yè)競爭力的主要源泉?？傮w來說，品牌管理的重要性有如下幾個方面： (一)當前市場營銷面臨較大的困境 自從我國加入WTO以后，我國的市場營銷環(huán)境發(fā)生了很大的變化。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽，廣告方式的無形總稱。品牌是一種錯綜復雜的象征。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產(chǎn)品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌的價值將長期影響企業(yè)。同時，外國 一些知名品牌 也紛紛進入中國市場，國內(nèi)企業(yè)的壓力
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