特豐藥業(yè)佳加鈣新裝上市四川執(zhí)行案-全文預(yù)覽
【正文】 成為佳加?jì)寢尵銟凡砍蓡T； 742 購買任一盒新包裝產(chǎn) 品，贈(zèng)送精美禮品：快樂比比高； 743 購買任兩盒新包裝產(chǎn)品，除獲得精美禮品外，還可以免費(fèi)成為佳加?jì)寢尵銟凡砍蓡T； 大量管理資料下載 第 22 頁 共 25 頁 75 工作準(zhǔn)備： 751 準(zhǔn)備禮品、佳加鈣俱樂部會(huì)員金卡、銀卡； 752 終端銷售柜臺(tái)擺放貨架立牌； 753 活動(dòng)傳播： 傳播內(nèi)容應(yīng)以活動(dòng)內(nèi)容為主，各媒體統(tǒng)一廣告詞： 給孩子多一點(diǎn)愛 —— 佳加鈣關(guān)愛有禮 電視廣告：以滾動(dòng)字幕為主要形式，內(nèi)容為活動(dòng)的細(xì)則；投放量以活動(dòng)開始前兩天和開始初一周為主要投放時(shí)段； 報(bào)紙：選擇當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，主要內(nèi)容仍然為活動(dòng)告知；投放量以活動(dòng)開始前兩天和開始 初一周為主要投放時(shí)段； 夾報(bào)：應(yīng)力求制作精美，體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品形象和價(jià)值。 大量管理資料下載 第 20 頁 共 25 頁 主要內(nèi)容： 731 聯(lián)系成都關(guān)心下一代委員會(huì)（暫定）一起來籌劃此次“閃亮孩子夢想”主題公關(guān)活動(dòng)； 732 華西都市報(bào)硬報(bào)廣、投遞夾報(bào)、商業(yè)信函、廣播、新裝上市廣告片（帶字幕） 733 在成都各幼兒園、小學(xué)通過孩子給媽媽捎帶一封信： “閃亮孩子的夢想” ，讓成都媽媽們大力參 與此次公關(guān)活動(dòng)，并告知我們會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)專家為昆明媽媽舉行大型義務(wù)育兒知識(shí)咨詢和現(xiàn)場參加佳加?jì)寢尵銟凡?，?zèng)佳加鈣禮物、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。 C、佳加?jì)寢尵銟凡? 大量管理資料下載 第 19 頁 共 25 頁 73“閃亮孩子的夢想 —— 新佳加鈣閃亮上市” 描述：每個(gè)孩子都會(huì)有一些異想天開的想法，可是由于現(xiàn)代母親非常繁忙，雖然她們也很疼愛孩子，可是多少會(huì)忽視科學(xué)育兒；或多或少對(duì)孩子的心理素質(zhì)、全面發(fā)展等關(guān)注不夠，也很少與孩子進(jìn)行心靈深處的溝通。我們抓住這個(gè)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，希望借助一次“閃亮孩子的夢想”的主題活動(dòng)，順帶出佳加鈣新裝閃亮上市，并烘托出佳加鈣品牌的專業(yè)、愛心形象，以培養(yǎng)老顧客的忠誠度和順帶推出佳加鈣新裝閃亮上市，達(dá)成熱銷； 前期通過軟性報(bào)道的烘托，繼續(xù)發(fā)布硬報(bào)廣、夾報(bào)投遞、信函直郵、廣播、電視廣告片字幕以及一些欄目和新聞報(bào)道將該 “閃亮夢想、閃亮上市” 信息立體發(fā)布，以期引起全城關(guān)注；同時(shí)聯(lián)系成都市“關(guān)心下一代委員會(huì)”，與其一起舉辦此次現(xiàn)場活動(dòng)； 同時(shí)配合在終端推出佳加?jì)寢尵銟凡?，承諾只要一次購買兩盒新佳加鈣，就可 以免費(fèi)參加佳加?jì)寢尵銟凡浚蔀殂y卡會(huì)員，憑會(huì)員卡可享有節(jié)假日購買產(chǎn)品折扣、經(jīng)常性饋送禮物、育兒寶典、免費(fèi)體檢等超值服務(wù)，以促進(jìn)新佳加鈣銷售；同時(shí)配合在終端舉行 “閃亮上市，關(guān)愛有禮” 的買贈(zèng)活動(dòng)，推出如：以舊換新，買一贈(zèng)一等小型活動(dòng)； 大量管理資料下載 第 18 頁 共 25 頁 高 潮 期 （ ） 戰(zhàn)略焦點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)組合 戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié) “閃亮孩子的夢想 —— 新佳加鈣閃亮上市” 描述： 現(xiàn)場舉行“七彩夢 — 漂流瓶” 活動(dòng)，父母帶領(lǐng)孩子入場，讓孩子把自己寫好或畫好的一個(gè)夢想，塞入“七彩漂流瓶”中，就可以獲得禮物并參加評(píng)選 ；同時(shí)可免費(fèi)參與各類育兒咨詢并免費(fèi)成為“佳加?jì)寢尵銟凡砍蓡T； 其他消費(fèi)者只要當(dāng)場購買佳加鈣一盒，同樣可以成為俱樂部成員。我們抓住這個(gè)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，希望借助一次“閃亮孩子的夢想”的主題活動(dòng)，順帶出佳加鈣新裝 大量管理資料下載 第 7 頁 共 25 頁 閃亮上市，并烘托出佳加鈣品牌的專業(yè)、愛心形象，以培養(yǎng)老顧客的忠誠度和順帶推出佳加鈣新裝閃亮上市，達(dá)成熱銷； 前期通過軟性報(bào)道的烘托，繼續(xù)發(fā)布硬報(bào)廣、夾報(bào)投遞、信函直郵、廣播、電視廣告片字幕以及一些欄目和新聞報(bào)道將該 “閃亮夢想、閃亮上市” 信息立體發(fā)布，以期引起全城關(guān)注；同時(shí)聯(lián)系成都市“關(guān)心下一代委員會(huì)”，與其一起舉辦此次現(xiàn)場活動(dòng)；活動(dòng)現(xiàn)場主題為“閃亮孩子的夢想”；具體活動(dòng)細(xì)節(jié)見執(zhí)行細(xì) 則； 第四階段 “佳加?jì)寢尵銟凡俊?，通過在終端推出佳加?jì)寢尵銟凡?，承諾只要一次購買兩盒新佳加鈣，就可以免費(fèi)參加佳加?jì)寢尵銟凡?，成為銀卡會(huì)員，憑會(huì)員卡可享有節(jié)假日購買產(chǎn)品折扣、經(jīng)常性饋送禮
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