如何做市場調(diào)研報告-全文預(yù)覽
【正文】 下各點：有目的有意識地使用各種市場信息配合調(diào)查目的。這是對計算機家庭擁有情況調(diào)查問卷中“你家有計算機嗎”這一問題答案的整理。原則是要確保資料清楚易懂；要確保資料的完整、一致和連貫；要確保資料的準(zhǔn)確。這是一個去粗取精，去偽存真，由此及彼，由表及里的研究過程。原始資料是調(diào)查者通過觀察法、調(diào)查法和實驗法親自搜集的資料。二、市場調(diào)查報告寫作前的準(zhǔn)備市場調(diào)查的成果是以多種形式表現(xiàn)的，我們講的市場調(diào)查報告寫作是根據(jù)以市場為對象的調(diào)查研究活動及調(diào)查成果而編寫的書面報告。(三)綜合分析整理資料階段當(dāng)統(tǒng)計分析研究和現(xiàn)場直接調(diào)查完成之后，市場調(diào)查人員已經(jīng)擁有大量的第一手資料，對這些資料首先要整理，選取一切有關(guān)的、重要的資料，剔除沒有參考價值的資料，然后對有用的資料進行編組或分類，使之成為某種可供備用的形式。(2)觀察法。統(tǒng)計分析研究就是在室內(nèi)對各種資料進行研究的方法，其前提是對已有的統(tǒng)計資料和調(diào)查資料進行系統(tǒng)研究和分析。如要調(diào)查產(chǎn)品的價格、銷售渠道、廣告及推銷情況、產(chǎn)品的商標(biāo)及外包裝情況、存在的問題及改進情況。(二)正式調(diào)查階段市場調(diào)查的內(nèi)容和方法很多，因企業(yè)和具體情況而異。一般說來，市場調(diào)查可分為四個階段：調(diào)查前的準(zhǔn)備階段，正式調(diào)查階段，綜合分析資料階段和提出調(diào)查報告階段。營銷人員就當(dāng)前研究的項目而編寫整理的資料。通過定期調(diào)查可以掌握調(diào)查對象的發(fā)展變化規(guī)律和在不同環(huán)境下的具體狀況。常見的市場調(diào)查多為非全面調(diào)查。 是預(yù)測的一個重要步驟，并建立在描述性調(diào)查、因果關(guān)系調(diào)查的基礎(chǔ)之上。分類——橫向研究與縱向研究橫向研究指僅在一個時間點上對研究總體進行測定縱向研究則通過對相同樣本的重復(fù)測定來完成（3）因果關(guān)系調(diào)查是為了了解市場出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進行的。包括人員促銷、營業(yè)推廣和公共關(guān)系等。二、市場調(diào)查的內(nèi)容：市場環(huán)境調(diào)查市場需求調(diào)查競爭對手調(diào)查產(chǎn)品調(diào)查銷售調(diào)查廣告效果調(diào)查1. 市場環(huán)境調(diào)查指作用于企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的一切外界力量的總和，包括：政治法律環(huán)境調(diào)查經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查社會文化環(huán)境調(diào)查科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查地理氣候環(huán)境調(diào)查2. 市場需求調(diào)查指在一定的支付能力下市場上對生產(chǎn)出來的供應(yīng)最終消費與使用的物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的總和，包括：社會購買力調(diào)查市場商品需求結(jié)構(gòu)調(diào)查消費人口結(jié)構(gòu)調(diào)查消費者購買動機調(diào)查消費者購買行為調(diào)查3. 競爭對手調(diào)查競爭對手的數(shù)量與經(jīng)營實力競爭對手的市場占有率競爭對手的競爭策略與手段競爭對手的產(chǎn)品競爭對手的技術(shù)發(fā)展4. 產(chǎn)品調(diào)查產(chǎn)品實體的調(diào)查產(chǎn)品包裝的調(diào)查產(chǎn)品品牌的調(diào)查產(chǎn)品服務(wù)的調(diào)查產(chǎn)品市場占有率的調(diào)查產(chǎn)品價格的調(diào)查5. 銷售調(diào)查（1）銷售渠道調(diào)查銷售渠道：商品從生產(chǎn)者到消費者所經(jīng)過的流通途徑或路線銷售渠道調(diào)查：對商品銷售過程中的通路進行的調(diào)查（2）促銷調(diào)查指對企業(yè)各種
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