【正文】 術(shù)即可傳送到遠(yuǎn)處的衛(wèi)星工廠去復(fù)制印刷，也可利用衛(wèi)星傳送通訊稿的照片，與遠(yuǎn)處的報(bào)刊聯(lián)系刊登廣告。 （ 2）編輯、排版、制版、印刷、發(fā)行以及全部報(bào)社的管理與經(jīng)營(yíng)都實(shí)行電腦化和機(jī)械化。特別是雜志，其出版周期較長(zhǎng)，報(bào)紙的出版周期最短也得一天，無法消除事件發(fā)生時(shí)間和報(bào)道時(shí)間的間隔。 （ 2）容量巨大 廣播電視的 “黃金時(shí)間 ”（受眾收視、收聽人數(shù)最多的最佳時(shí)間）總是有限的，報(bào)紙可根據(jù)需要增加版面，增加副刊和新聞容量。要超出收看電視的所花費(fèi)用好幾倍。而電腦還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有普及。這是因?yàn)?In tern et所具有的開放性并不意味著隨意性，在 In tern et 上的行為必須符合它自身的規(guī)范，提供信息必須遵循它的原則，傳統(tǒng)的信息傳播思路絕對(duì)不能照搬到互聯(lián)網(wǎng)上來。網(wǎng)絡(luò)傳播效果測(cè)定雖然也不可能完全解決 營(yíng) 銷 效 果 的 準(zhǔn) 確 測(cè) 度 問 題 ， 但 可 以 通 過 受 眾 發(fā) 回 的E m ail 直接了解到受 眾的反應(yīng)，還可以通過設(shè)置服務(wù)器端的 Lo g 訪問記錄軟件隨時(shí)獲得本網(wǎng)址訪問人數(shù)、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄，以隨時(shí)監(jiān)測(cè)信息投放的有效程度，從而及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。目前網(wǎng)絡(luò)傳播都含有大量的圖片、文字資料，可以提供更加全面、具體的詳細(xì)信息，利用頁面之間的超鏈可以在任何時(shí)候在相應(yīng)的頁面上查到所需的信息。而網(wǎng)絡(luò)傳播的平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的 3%，并可以進(jìn)行全球性傳播。 2 網(wǎng)絡(luò)傳播具有極強(qiáng)的即時(shí)互動(dòng)性 傳統(tǒng)傳播方式是一種單向的信息傳播，由傳播者將所要傳播的信息 推 向目標(biāo)受眾。網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)： 1 網(wǎng)絡(luò)傳播具有廣闊的時(shí)空 此資料來自 , 大量管理資料下載 10 一則幾秒、幾十秒的廣播或電視內(nèi)容，某期報(bào)紙與雜志的版面、或者是路邊的一 個(gè)廣告牌，這就是傳統(tǒng)傳播方式所可能擁有的空間。 C 費(fèi)用高 電視節(jié)目的制作費(fèi)及接收設(shè)備比較昂貴，醫(yī)院在運(yùn)用電視作傳播媒介時(shí)需要一定的經(jīng)濟(jì)支付能力。 4 擁有多層次的受傳者 電視同時(shí)刺激受傳者的聽覺和視覺，易為 一般公眾所接受。電視作為傳播媒介具有很多優(yōu)點(diǎn)： 1 受傳者能獲得較強(qiáng)的親切感 電視是文字 ，聲音和圖象三種基本媒介的結(jié)合體，給人以身臨其境的實(shí)體感覺。此外，公眾對(duì)聲音的注意力不及文字或圖象。廣播傳播信息稍縱即逝。 3 廣播的接收方式最靈活方便。 它具有以下優(yōu)點(diǎn)： 1 廣播在傳播上速度最快、最及時(shí)、覆蓋面也最廣，可重復(fù)傳播。 B 讀者群受到限制 某些雜志專業(yè)性太強(qiáng)，無法照顧一般讀者的閱讀水平。所以它更具完整性、系統(tǒng)性、準(zhǔn)確性，具有較高的參考價(jià)值，能給讀者留下強(qiáng)烈完整的印象。當(dāng)人們以報(bào)紙所發(fā)布 的信息力求作更深更廣的了解，或者是對(duì)某類信息有濃厚興趣時(shí)雜志便應(yīng)運(yùn)而生了。 5 制 作 較 為容易 、成本 不高 報(bào)紙的缺點(diǎn)是： A 須經(jīng)印刷發(fā)行等環(huán)節(jié)，因此，在時(shí)間上不如廣播、電視迅速。 3 能 準(zhǔn) 確 、全面 地傳播 信息 與廣播、電視相比，報(bào)紙傳播的同步性不強(qiáng)，編輯在處理稿件時(shí)，有充分的時(shí)間琢磨、推敲，必要時(shí)，可要求信息采集者重新采訪、寫作，以增加信息的深度、廣度。它具有以下優(yōu)點(diǎn)： 此資料來自 , 大量管理資料下載 6 1 受 傳 者 可以自 由選擇 信息。對(duì)各種媒介加以組合利用，是一種媒介為主體，構(gòu)成一個(gè)立體的，全方位的傳播網(wǎng)絡(luò)，不僅可使 CI 信息到達(dá)一種媒介未到達(dá)的公眾那里，形成互補(bǔ)效應(yīng)，也可通過重復(fù)暴露 CI 信息，不斷加深公眾的印象。構(gòu)成醫(yī)院公眾的各種群體的個(gè)人在需要、興趣、氣質(zhì)、性格等方面均有不同的特性。具體指媒介的量和質(zhì)的價(jià)值與媒介所花費(fèi)用之比，其中媒介量的價(jià)值指媒介覆蓋的范圍和受傳者的人數(shù)；媒介質(zhì)的價(jià)值指媒介對(duì)公眾的影響力及心理效能。若只是公布技術(shù)或有服務(wù)信息則可采用廣播。 1 目的性原則 目的 性原則指 的選擇的信 息傳播媒介 必須能夠 為醫(yī)院整個(gè) CI 系統(tǒng)的導(dǎo)入服務(wù)。眾所周知，社會(huì)上每天發(fā)生的事情很多，通過媒介傳播出來的只是很少的一部分。 傳播媒介特點(diǎn) 1 擁有廣大的被傳播對(duì)象。 傳播媒介 傳播媒介大致有兩種含義：第一，它指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段，如語言、文字等等。 因此，醫(yī)院形象傳播著眼的傳播方式不 是具體技術(shù)方法和形式，而是能為醫(yī)院所用的各種社會(huì)組織活動(dòng)方式。醫(yī)院形象的傳播如不注重時(shí)效性，往往會(huì)給醫(yī)院造成巨大的損失或?qū)е履炒胃?jìng)爭(zhēng)的失敗。創(chuàng)造性原則要求用 “新、巧、奇、特 ”四字來衡量、要求傳播的設(shè)計(jì)與實(shí)施。第四，各系統(tǒng)（理念、行為、視覺系統(tǒng)）的傳播內(nèi)容應(yīng)該有總體規(guī)劃，開展各方面的傳播活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該是有序的而不是混亂的，效果應(yīng)該是相互鞏固，有利于彼此發(fā)展而不是相互抵消、削弱。 形象傳播就是指將組織的面貌或風(fēng)格通過傳播媒介傳遞給社會(huì)公眾，并力爭(zhēng)獲得社會(huì)公眾的信賴與好感的一種雙向互動(dòng)過程。即社會(huì)組織將信息輸送給公眾，又將公眾的信息輸送給組織的雙向溝通過程。第三，感官標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不能有違背理念，誘發(fā)不健康的欲念的潛在因素。 3 創(chuàng)造性原則 創(chuàng)造性原則是醫(yī)院形象傳播的指導(dǎo)原則，在很大程度此資料來自 , 大量管理資料下載 3 上決定著傳播的質(zhì)量。 4 時(shí)效性原則 時(shí)效性原則要求醫(yī)院形象傳播要抓住時(shí)機(jī)，及時(shí)傳播。醫(yī)院形象傳播的重點(diǎn)就是研究傳播內(nèi)容間的相互關(guān)系，充分發(fā)揮形象的整體優(yōu)勢(shì)，使形象在傳播過程中正效應(yīng)不斷增強(qiáng)，削弱乃至消失負(fù)效應(yīng)。要做好媒體的開發(fā)利用工作，就得研究、熟悉各種傳媒的特性，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際進(jìn)行選擇，根據(jù)傳播的需要加以協(xié)調(diào)、組織、配套使用。這兩 種含義指示的對(duì)象和領(lǐng)域是不同的，但無論哪一種意義上的媒介，都是社會(huì)信息系統(tǒng)的不可或缺的重要環(huán)節(jié)和要素。 4 媒介傳播往往賦予被傳遞信息以某種特殊性的重要意義。但媒體繁紛多樣，該如何選擇信息傳播媒介呢？應(yīng)考慮以下基本原則。 如果要傳播醫(yī)院的整體規(guī)模，擴(kuò)大知名度等，則采用電視或電影，以便誘發(fā)公眾觀看的興趣，給予視覺形象生動(dòng)、親切及具體感；如 果要樹立良好信譽(yù)，采用印刷媒介較好，通過通訊、報(bào)告文學(xué)等形式將信息傳播給公眾，有一種真實(shí)感并有助于記憶，加以思考并保留。效益包括經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兩個(gè)方面。勸導(dǎo)則是一種多變量的藝術(shù)，其中最關(guān)鍵，最復(fù)雜的莫過于收信者這個(gè)變量。 4 媒體組合原則 利用 單一媒體 進(jìn)行信息傳 遞是有利 弊 共存性， 可以說，沒有任何一種單一的特定媒體能夠完成信息傳播系統(tǒng)的所有目的。 醫(yī) 院 形 象傳 播媒介 的選擇 與應(yīng)用 【 報(bào)紙 】 報(bào)紙是世界上公認(rèn)的，是歷史上最古老的，又是在傳統(tǒng)上最有影響力的傳播媒介。所以受傳者和傳播者如想長(zhǎng)期保存需要的信息，可能剪貼、摘錄、重復(fù)刺激的可能性較大。因此報(bào)紙?jiān)谝龑?dǎo)社會(huì)公眾輿論，進(jìn)行專業(yè)