《合富輝煌廣州市江南世家商業(yè)項(xiàng)目主題概念定位報(bào)告》(38頁(yè))-其他行業(yè)報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 完美現(xiàn)代的建筑形態(tài)完美現(xiàn)代的居住空間 人性感悟之美； 家庭享受之美； 人文環(huán)境之美； 人際溝通之美。 歷代文人墨客眼中的江南是： 多情的、憂傷的、閑適的、繁華的、靈秀的 …… 朱雀橋邊野草花， 烏衣巷口夕陽(yáng)斜。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 為什么會(huì)是江南？ ?因?yàn)閲?guó)際化讓我們?nèi)菀壮蔀槭袌?chǎng)的跟隨者； ?因?yàn)閯?chuàng)造市場(chǎng)沒有的東西可以讓我們成為焦點(diǎn)和贏家； ?因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)中提煉“美麗”是我們對(duì)居住理念的反思； ?因?yàn)椤敖稀笔枪沤裰袊?guó)人所公認(rèn)的最美麗的居住地方； ?提煉東方居住文明之美，是一種精神狀態(tài)的回歸。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 他們對(duì)理想生活的共同追求： ?唯美、詩(shī)意的居住環(huán)境； ?自由、閑適的居住方式； ?和諧、健康的溝通交流。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 目標(biāo)消費(fèi)群分析 ? 與活力康城相比，江南世家升級(jí)的不僅是產(chǎn)品的品質(zhì)和規(guī)模，它的目標(biāo)客戶群也在升級(jí)： 中低收入階層 中高收入階層 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 本土新貴 包括企業(yè)主、企業(yè)機(jī)關(guān)的高級(jí)管理階層，是用新經(jīng)濟(jì)游戲規(guī)則獲取財(cái)富的一群新貴； ? 置業(yè)動(dòng)機(jī) 改善生活環(huán)境，二三次置業(yè)為主； ? 消費(fèi)心理 成熟，理性，追求生活品質(zhì)，同時(shí)又有很強(qiáng)的虛榮心理 希望居住的環(huán)境可以和自己的身份匹配。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 合富輝煌房地產(chǎn) 江南世家 主題概念定位報(bào)告 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 定位思路 ? 產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 1. 市場(chǎng)格局分析 2. 目標(biāo)客戶分析 3. 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析 ? 理解江南 ? 形象定位的確定 ? 主題概念的提煉 ? 江南元素的導(dǎo)入 ? 演繹江南 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 市場(chǎng)格局分析 東莞市場(chǎng)之前的競(jìng)爭(zhēng)格局是 ——“四大家族 “ 各有所長(zhǎng) 中信地產(chǎn) 贏在 “ 人 ” 字，舊業(yè)主是最大的財(cái)富 光大地產(chǎn) 贏在 “ 大 ” 字，開發(fā)量大，便于大手筆運(yùn)作 新世紀(jì)地產(chǎn) 贏在 “ 精 ” 字，精品概念深入人心 宏遠(yuǎn)地產(chǎn) 贏在 “ 合 ” 字，運(yùn)動(dòng)教育的復(fù)合型地產(chǎn) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ?中信凱旋城 用心營(yíng)造山水巴黎 ?景湖春天 白領(lǐng)精英特區(qū) ?石竹新花園 新加坡園
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