《ac常用產(chǎn)品測(cè)試研究模型教程》-全文預(yù)覽
【正文】 性上 問(wèn)卷回答形式是采用打分或排序 聯(lián)合分析（ ACA）的基本假設(shè) 假定分析的對(duì)象是由一系列的特征組成的 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的特性有充分認(rèn)識(shí) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的抉擇過(guò)程是理性地考慮這些特征而進(jìn)行的 產(chǎn)品擁有完全相同的分銷渠道 產(chǎn)品測(cè)試采用的技術(shù) 聯(lián)合分析（ ACA） 聯(lián)合分析（ ACA）的步驟 產(chǎn)品屬性及 水平設(shè)計(jì) 確定屬性及對(duì)應(yīng)水平 優(yōu)化屬性和水平 進(jìn)行界面設(shè)計(jì) 數(shù)據(jù)收集 計(jì)算屬性 的效用 尋找最佳產(chǎn) 品屬性組合 對(duì)屬性的水平進(jìn)行打分 /排序 確定每個(gè)屬性的相對(duì)重要性 每個(gè)產(chǎn)品的 2~5個(gè)水平進(jìn)行比較 校準(zhǔn)概念 計(jì)算每個(gè)屬性的重要性 計(jì)算每個(gè)水平的效應(yīng)值 尋找最喜歡的產(chǎn)品屬性組合 尋找最關(guān)注的屬性 不同新產(chǎn)品的市場(chǎng)份額預(yù)測(cè) 產(chǎn)品測(cè)試采用的技術(shù) 聯(lián)合分析（ ACA） 聯(lián)合分析（ ACA）的屬性和水平 品牌 價(jià)格 排量 變速器 配置級(jí)別 A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 E品牌 F品牌 G品牌 18萬(wàn)元 20萬(wàn)元 22萬(wàn)元 24萬(wàn)元 26萬(wàn)元 28萬(wàn)元 手動(dòng) 自動(dòng) 手 /自動(dòng)一體 標(biāo)準(zhǔn)型 豪華型 頂級(jí)型 產(chǎn)品測(cè)試采用的技術(shù) 聯(lián)合分析（ ACA） 聯(lián)合分析（ ACA）的問(wèn)卷界面 請(qǐng)根據(jù)您的需求情況，對(duì)下列屬性水平評(píng)分 產(chǎn)品測(cè)試采用的技術(shù) 聯(lián)合分析（ ACA） 聯(lián)合分析（ ACA）的問(wèn)卷說(shuō)明 ACA的問(wèn)卷有四個(gè)部分（分別對(duì)應(yīng)上一頁(yè)的四張圖），每一部分出 現(xiàn)的問(wèn)題都是根據(jù)前一部分問(wèn)題的回答情況進(jìn)行調(diào)整的，整個(gè)問(wèn)卷前后相關(guān)。 測(cè)量項(xiàng)目 問(wèn)題 兩款產(chǎn)品的總體評(píng)價(jià) 總的來(lái)說(shuō)，您對(duì)這兩款汽車產(chǎn)品的評(píng)價(jià)如何 ? 兩款產(chǎn)品的比較 總的來(lái)說(shuō)，一款產(chǎn)品比另一款產(chǎn)品好的原因？ 對(duì)產(chǎn)品特性的評(píng)價(jià) 對(duì)于產(chǎn)品的 ____，您喜歡哪款產(chǎn)品 ? 背景資料 年齡、性別、教育、收入等 特點(diǎn) 受訪者同時(shí)測(cè)試兩個(gè)產(chǎn)品。配對(duì)比較主要用來(lái)比較兩款產(chǎn)品中 哪款更好些，而不是用來(lái)了解對(duì)每款的評(píng)價(jià)。有一半樣本先試乘試駕 A，另一半樣本先試乘試駕 B，故這種測(cè)試對(duì) A和 B單個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，樣本中僅一半人對(duì)每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，但對(duì) A和 B的對(duì)比評(píng)價(jià)，全部樣本都回答。 測(cè)量項(xiàng)目 問(wèn)題 產(chǎn)品的總體評(píng)價(jià) 總的來(lái)說(shuō)，您對(duì)這款汽車產(chǎn)品的評(píng)價(jià)如何 ? 喜歡和不喜歡的地方 對(duì)于這款產(chǎn)品，有什么地方是您特別喜歡的 ? 什么地方是 特別不喜歡 購(gòu)買產(chǎn)品的可能性 如果市場(chǎng)上有這款產(chǎn)品賣的話，您是否有興趣購(gòu)買呢？ 對(duì)產(chǎn)品特性的評(píng)價(jià) 對(duì)于產(chǎn)品的 ____，您的評(píng)價(jià)如何 ? 背景資料 年齡、性別、教育、收入等 對(duì)比評(píng)價(jià) 您更喜歡那款產(chǎn)品？喜歡的原因？針對(duì)產(chǎn)品特性，您喜歡 那款產(chǎn)品？ 順序單一配對(duì)比較測(cè)試 同時(shí)具有單一產(chǎn)品測(cè)試的“絕對(duì)判斷”數(shù)據(jù)和配對(duì)比較的“比較”數(shù)據(jù) 單一產(chǎn)品數(shù)據(jù)通過(guò)比較數(shù)據(jù)得到加強(qiáng) 產(chǎn)品改良階段：目標(biāo)是改進(jìn)產(chǎn)品屬性，通過(guò)新產(chǎn)品和舊產(chǎn)品的比較，突出新
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