透析復(fù)合地產(chǎn)品牌效應(yīng)探討-全文預(yù)覽
【正文】 業(yè)等起到了極大的拉動作用。奧林匹克花園的品牌核心價值表現(xiàn)在奧林匹克品牌的權(quán)威性、唯一性和排他性,奧林匹克花園是經(jīng)過中國奧委會的授權(quán),獨家在中國房地產(chǎn)領(lǐng)域使用“奧林匹克”的名稱和徽標,具有品牌的特殊性與獨占性。 (二)相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌對地產(chǎn)板塊的磁石效應(yīng) 2007年4月,經(jīng)由成都置信房產(chǎn)集團與多家國際著名機構(gòu)聯(lián)合推出,“國色天鄉(xiāng)樂園”向世人揭開了神秘面紗。優(yōu)質(zhì)的房地產(chǎn)品牌減少消費者的不安全感和認知不協(xié)調(diào)。經(jīng)注冊以后的品牌是房地產(chǎn)企業(yè)的一種特有資源,受法律保護,其他企業(yè)不得仿冒和使用。越來越多的房地產(chǎn)企業(yè)都相信,深入挖掘提煉品牌的核心價值和意義,并將品牌價值植入市場,這是在經(jīng)歷了一輪經(jīng)濟危機洗禮下的房地產(chǎn)行業(yè)所面臨的重大課題?！边@句話十分形象地表達了房地產(chǎn)行業(yè)的主旨。本文以“奧林匹克花園”“國色天鄉(xiāng)樂園”等成功的復(fù)合地產(chǎn)品牌為例,淺析復(fù)合地產(chǎn)品牌產(chǎn)生的效應(yīng)和品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵點。品牌戰(zhàn)略在復(fù)合地產(chǎn)的巧妙運用可以產(chǎn)生巨大的品牌效應(yīng)。里博克杰恩斯基在他的《家：一種思想的簡單歷程》中指出：“家,不僅意味著房子,也包括里面和周圍的一切東西和人,以及這些所體現(xiàn)出來的滿足和幸福。
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