【正文】 》《招賢榜》等欄目； 發(fā)布：圖書(shū)、音像、演出等產(chǎn)品廣告；出版社、書(shū)商、書(shū)店、唱片公司、音像 店、影劇院等機(jī)構(gòu)廣告；招聘信息； 橙版：《時(shí)尚》 —— 聚焦時(shí)代前沿 ?引領(lǐng)新銳時(shí)尚 ?激揚(yáng)青春風(fēng)采 《青春人物》《動(dòng)感天地》《玩轉(zhuǎn)流行風(fēng)》《游戲部落》 《 e 時(shí)代》《 diy寶典》 等欄目； 發(fā)布：化妝品、休閑服、動(dòng)力服、職業(yè)裝、時(shí)裝、鞋、飾品、電腦、手機(jī)、 p 復(fù)讀機(jī)、隨身聽(tīng)、電子游戲等企業(yè)產(chǎn)品廣告、品牌廣告及形象廣告； 綠版：《生活》 —— 融匯精彩資訊 ?品味美好生活 ?締造絢麗人生《有滋有味》《伴你成長(zhǎng)》《生活必備》《逍遙游》《搜遍沈城》《理財(cái)》《動(dòng) 漫時(shí)空》等欄目； 發(fā)布：休閑、方便食品、乳制品、飲料、純水、日用品、眼鏡、保健品等企業(yè)產(chǎn)品及品牌廣告；中西快餐、特色餐飲、咖啡屋、健身房、滑雪場(chǎng)、風(fēng)景名勝、銀 行保險(xiǎn)、旅行社等機(jī)構(gòu)產(chǎn)品、服務(wù)廣告； 傳播范圍：覆蓋沈陽(yáng)數(shù)十所高校 30 多萬(wàn)師生群體。 二、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)及特點(diǎn)簡(jiǎn)介 (一 ) 目標(biāo)市場(chǎng)分析： 沈陽(yáng)現(xiàn)有普通高校 30 多所，總量約 30 萬(wàn)的在校大學(xué)生，其總體受眾人數(shù)相當(dāng)于一個(gè)中小型城市。目前僅就沈陽(yáng)市而言就有 30 萬(wàn)名大學(xué)生 , 而全國(guó)目前在校 大學(xué)生人數(shù)已超過(guò) 1000 萬(wàn) ,且在十五期間將達(dá)到 1600 萬(wàn)。由于中 國(guó)高校大多分布在大中城市，其中北京、上海、廣州、成都、南京、西安、沈陽(yáng)等更是高校集中的城市，往往一個(gè)城市就有幾十萬(wàn)的在校大學(xué)生；沈陽(yáng)目前正在興建南、北兩座大學(xué)城，未來(lái)沈陽(yáng)高校將成集中化、規(guī)模劃 發(fā)展。 巨大的潛在高端消費(fèi)能力。 （三）項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)： 市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)：目前，高校內(nèi)的自辦刊物繁雜多樣，但大多僅限于校內(nèi)刊物，按規(guī)定不能發(fā)布廣告；校外針對(duì)大學(xué)生群體的信息媒介多為非法廣告形式（小廣告）；大眾媒體中，創(chuàng)刊不久的《東西南北大學(xué)生》、《大學(xué)時(shí)代》尚無(wú)暇顧及地方市場(chǎng)，高校需要有新形式的主導(dǎo)刊物來(lái)滿足學(xué)生精神和信息方面的需求，而《天驕部落》 相對(duì)后進(jìn)入的潛在競(jìng)爭(zhēng)媒體有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 三、 商業(yè)贏利模式 （一）雜志廣告經(jīng)營(yíng)： 版面廣告、消費(fèi)導(dǎo)航圖、書(shū)簽、商務(wù)禮品、廣告夾 頁(yè)等形式 （二）渠道整合營(yíng)銷(xiāo)： （ b t 模式）； ( t b 模式 )； .提供受眾校際物品、郵件遞送等物流服務(wù)，代理物流企業(yè)的校園終端送達(dá)。 （五）電子商務(wù)： 同期進(jìn)行雜志開(kāi)發(fā)，建立在線電子商務(wù) —— 雜志平臺(tái) —— 物流渠道的全方位即 時(shí)營(yíng)銷(xiāo)體系。在所謂過(guò)剩時(shí)代，一方面由于資訊、尤其是大眾 資訊已經(jīng)大量 “ 過(guò)剩 ” 而不再是社會(huì)、特別是傳播領(lǐng)域的重量級(jí) “ 消費(fèi)者 ” （也稱社會(huì) “ 主流人群 ” ）對(duì)于傳媒的第一要求，提升資訊品質(zhì)、整合傳播結(jié)構(gòu)、解讀信息意義的社會(huì)要求便以規(guī)?；姆绞郊谐尸F(xiàn)出來(lái)；另一方面，以規(guī)?；?jìng)爭(zhēng)為特點(diǎn)的 “ 贏家通吃 ” 的格局造成了在大眾化資訊傳播領(lǐng)域的市場(chǎng)份額越來(lái)越集中于少數(shù)具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的綜合媒體。我們所處的這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，對(duì)于商業(yè)信息的關(guān)注將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈， it經(jīng)理世界所面臨的市場(chǎng)前景是非?？春玫?。 領(lǐng)先雜志之間的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)比耐力和耐心的過(guò)程。 中國(guó)的傳媒市場(chǎng)在高端領(lǐng)域并不成熟，影響力還不足于在整個(gè)社會(huì)獲得廣告資源，在行業(yè)的影響力很大程度上決定了一本雜志的生存狀況。有些走低端個(gè)人理財(cái)路線的雜志在很大程度上不得不忍受沒(méi)有多少?gòu)V告的痛苦，原因在于這個(gè)市場(chǎng)還在培育期。而 it 通訊、汽車(chē)是最為重要的兩個(gè)行業(yè)。 高端廣告資源的爭(zhēng)奪在很大程度上為后來(lái)者和第二梯隊(duì)的雜志 設(shè)置了一個(gè)壁壘，報(bào)紙 “ 贏家通吃 ” 的法則很有可能會(huì)在雜志上演。 讀了本文的人還看了以下的文章： 經(jīng)典商業(yè)報(bào)刊雜志 商業(yè)雜志策劃案 《校園雜志》創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū) 房介雜志計(jì)劃書(shū) 投資雜志項(xiàng)目計(jì)劃書(shū) 。以獨(dú)特的商業(yè)視角和以別人喜歡的方式提供資訊報(bào)道，始終貫穿雜志的運(yùn)營(yíng)中。而汽車(chē)類(lèi)客戶有上海大眾、一汽大眾、馬自達(dá)、東風(fēng)雪鐵龍、廣州本田、奔馳、寶馬、上海通用幾家。就我統(tǒng)計(jì)的領(lǐng)先雜志廣告資源而言，跨國(guó)公司占了絕大多數(shù)。一本雜志的生存狀態(tài)也和它的行業(yè)狀況在很大程度上是同呼吸、共命運(yùn)，它們的關(guān)聯(lián)程度非常高。一份雜志是以整體的面貌被讀者評(píng)價(jià)的，要求雜志在很多細(xì)節(jié)上必須有持續(xù)的改善，投入大量的精力和時(shí)間。 因此，雜志的最大 “ 賣(mài)點(diǎn) ” 在于其 “ 見(jiàn)識(shí) ” ，這種 “ 賣(mài)點(diǎn) ” 是以它的“ 主打文章 ” 、 “ 封面故事 ” 為表象，以其內(nèi)容結(jié)構(gòu)的資訊相關(guān)和有機(jī)鏈接為 骨架的。關(guān)于這一點(diǎn)，我們 可以從素有對(duì)于社會(huì)注意力資源的聚散轉(zhuǎn)移最為敏感之稱的廣告市場(chǎng)的媒體投放流量的變化中得到佐證。 整合、解讀信息的需求以規(guī)?；姆绞郊谐尸F(xiàn)出來(lái)。受企業(yè)商家委托對(duì)受 眾進(jìn)行產(chǎn)品及消費(fèi)狀況調(diào)查，建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，提供學(xué) 生 /受眾數(shù)據(jù)細(xì)分報(bào)告。 數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)勢(shì)：由于高校學(xué)生具有相對(duì)的集中性、穩(wěn)定性，從而能夠真正實(shí)現(xiàn)實(shí)名數(shù)據(jù)庫(kù)定向直投的到達(dá)方式，同時(shí)，我們將根據(jù)市場(chǎng)和受眾需求，利用基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù) 復(fù)合開(kāi)發(fā)其它數(shù)據(jù)資源。因而，企業(yè)對(duì)高校市場(chǎng)的開(kāi)拓耕耘決不應(yīng)該僅僅只是為了眼前的短期利益，針對(duì)這一潛在主流消費(fèi)群進(jìn)行相關(guān)的品牌形象和產(chǎn)品服務(wù)的推廣，在成本效益上可 以實(shí)現(xiàn)最大程度的投入產(chǎn)出比，從而取得絕佳的營(yíng)銷(xiāo)效果。 受所處年齡階段與集中學(xué)習(xí)、住宿特點(diǎn)的影響，大學(xué)生群體更易接受新品牌、新產(chǎn)品和新消費(fèi)、生活方式。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的在校學(xué)生多為獨(dú)生子女，學(xué)生群體的消費(fèi)能力與往年相比提升很快，舉例而言，目前學(xué)生擁有手機(jī)、 個(gè)人電腦早已成為普遍現(xiàn)象。目前越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始 關(guān)注高校市場(chǎng)，諸如食品飲料、通訊、運(yùn)動(dòng)服飾等消費(fèi)類(lèi)行業(yè)都開(kāi)始加大進(jìn)軍這個(gè) 市場(chǎng)的步伐。覆蓋學(xué)校的團(tuán)學(xué)組織、教學(xué)科研機(jī)構(gòu)、學(xué)生公寓、圖書(shū)館、食堂及 學(xué)校周邊的學(xué)生活動(dòng)場(chǎng)所。 （一）刊物形式及內(nèi)容： 規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)：《天驕部落》采用 80 克銅版紙全彩印刷， 32p， 32 開(kāi)分裝成冊(cè)。 四、雜志規(guī)劃 （一）針對(duì)各地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)具體調(diào)查 （二）投資 /經(jīng)費(fèi)落實(shí)到位 （三）工作人員聘用及培訓(xùn) （四）發(fā)展企業(yè)理事單位和廣告代理運(yùn)營(yíng)商，進(jìn)行廣告銷(xiāo)售和市場(chǎng)推廣 （五）建立各地區(qū)聯(lián)絡(luò)部，開(kāi)始相關(guān)信息、數(shù)據(jù)收集，籌備雜志創(chuàng)刊號(hào) （六）雜志開(kāi)通 （七）發(fā)展會(huì)員俱樂(lè)部及多種經(jīng)營(yíng) 五、管理模式 （一）人員設(shè)置及薪資設(shè)置 信息采編若干按三級(jí)基本工資（ 300、 0、 800）設(shè)置 +10%稅后高額提成 編輯 2 名按 100010 基本工資 +文章數(shù)量提成 美編 2 名按 100010 基本工資 +設(shè)計(jì)量提成 執(zhí)行 1 名按 10 基本工資執(zhí)行 *以上人員為固定設(shè)置，其他需支持可根據(jù)現(xiàn)實(shí)需要補(bǔ)充，全部工作人員不超過(guò) 15 名。受企業(yè)商家委托對(duì)受眾進(jìn)行產(chǎn)品及消費(fèi)狀況調(diào)查，建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，提供受眾數(shù)據(jù)細(xì)分報(bào)告。 服務(wù)