【正文】 雜志商業(yè)計(jì)劃書 雜志商業(yè)計(jì)劃書 第一篇： d 雜志商業(yè)計(jì)劃書第二篇：直投雜志商業(yè)計(jì)劃書第三篇： d直投雜志商業(yè)計(jì)劃書第四篇：《天驕部落》校園 d 雜志商業(yè)計(jì)劃書第五篇：如何做好商業(yè)雜志更多相關(guān)范文 正文第一篇： d 雜志商業(yè)計(jì)劃書 湖南美之季傳媒有限公司商業(yè)計(jì)劃書 公司簡(jiǎn)介：湖南美之季傳媒有限公司，致力于湖南省省會(huì)長沙市年輕女性的消費(fèi)文化傳播，倡導(dǎo) “ 美麗、時(shí)尚、健康、品位 ” 生活觀念，旗下的《美之季》 d 雜志是公司的業(yè)務(wù)的核心。 第一章：專業(yè)的女性媒體藍(lán)本 —— 《美之季》 一、創(chuàng)刊背景 （一）、為什么瞄準(zhǔn)城市年輕女性？ 女性消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)潛力極大的廣闊市場(chǎng)。據(jù)全國第五人口普查統(tǒng)計(jì)，我國女性消費(fèi)者有 億之多，占全國人口的 48.% 其中在消費(fèi)活動(dòng)中有較大影響的是中青年婦女，即 歲這一年齡段的女性，約占人口總數(shù)的％。女性消費(fèi)者不僅數(shù)量大，而且在購買活動(dòng)中起著特殊重要的作用。調(diào)查顯示，目前社會(huì)購買力 70％以上已經(jīng)是掌握在女性手中的。而作為城市女性，素質(zhì)不斷提高，她們的自我意識(shí)越來越強(qiáng)，于是，不再簡(jiǎn)單地滿足于產(chǎn)品所提供的基本功能，而是希望通過產(chǎn)品體現(xiàn)自己的品位和個(gè)性。因此，此時(shí)此刻，女性媒 體的翩然降臨其實(shí)并不突然，這恰恰是時(shí)代需求的體現(xiàn)。 （二）、 d 雜志有什么優(yōu)勢(shì)？ d 是一種營銷方法， d 廣告在歐美等西方發(fā)達(dá)國家發(fā)展十分迅速，是僅于報(bào)紙、電視的第三大媒體，約占美國廣告總量的 %左右；德國廣告總量的 18%；奧地利廣告總量的 23%??而在我國， d 的發(fā)展仍處于初期。由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對(duì)性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢(shì)猛烈、閱讀等優(yōu)勢(shì)，近一兩年來在我國各地迅速發(fā)展。直投媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。直投廣告這種形式豐富了媒 體的層，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。 d 廣告目前占到我國廣告市場(chǎng)近 1%市場(chǎng)份額，與國外相比，成長空間巨大。鑒于專門針對(duì)女性 d雜志市場(chǎng)的空白和本著為眾多企業(yè)商家更快捷更特色的服務(wù)，如果適時(shí)推出一份專門服務(wù)女性及企業(yè)商家的 “ 她 ” 雜志必會(huì)有較好的市場(chǎng)前景和經(jīng)營空間！ （三）、為什么雜志命名為《美之季》？ 愛美是女人的天性。既是天性，女人當(dāng)然要想盡一切辦法，抓住一切機(jī)會(huì)來 “ 武裝 ” 自己，不管她是否天生美麗，不美的想美，美的還想更美。服裝、飾品、化妝品、美容、寵物 ..總之一切與美有關(guān)的東西都讓她們深深的著迷。美是女人永恒的追求。 二、《美之季》 d 雜志傳媒優(yōu)勢(shì) (一 )、突破女性傳媒壁壘的媒介解決方案； 同步于國際廣告公關(guān)理念，以精美的載體，精致的版式，突出廣告主的廣告效果，提升客戶的品牌形象 靈活的媒介功能，可以為廣告主度身訂做各種的廣告形式：內(nèi)頁、特殊版位、異形版、夾投夾寄、數(shù)據(jù)庫直郵、產(chǎn)品試用裝等等。讓客戶的廣告鮮明突現(xiàn)于同類型廣告中。 充分發(fā)掘媒體的資源為客戶提供整合服務(wù)方案。硬廣告、新聞性宣傳、專題策劃、讀者俱樂部會(huì)員活動(dòng)、絡(luò)系列媒體捆綁配合等等，多種方式的密切整合， 將客戶的宣傳目標(biāo)深入達(dá)成。 準(zhǔn)確針對(duì)目標(biāo) 受眾，高廣告有效到達(dá)率；一站式直投，高效率的廣告效果回饋。在最短的時(shí)間內(nèi)以最精確的方式實(shí)現(xiàn)客戶的市場(chǎng)計(jì)劃和目標(biāo)。 5． 廣告有效期長，傳閱率高。 (二 )、 最專注的區(qū)域群體媒介運(yùn)營機(jī)構(gòu)； 1． 我們只立足于長沙市年輕女性市場(chǎng)、只針對(duì)這一特定群體、只服務(wù)于對(duì)長沙年輕女性有市場(chǎng)需求的商家。只面對(duì)該細(xì)分市場(chǎng)是《美之季》雜志女性分眾媒介系統(tǒng)的出發(fā)點(diǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。 2． 我們專注研究女性的人群特點(diǎn)，致力于將《美之季》辦成長沙乃至全省的品牌媒體。充分體會(huì)商家的市場(chǎng)目標(biāo)為商家女性推廣服務(wù)。 3． 我們精心組建了自己的渠道 隊(duì)伍，力求整合更多的社會(huì)及其他資源。 4． 我們致力于將該分眾媒介系統(tǒng)建設(shè)成為一個(gè)高質(zhì)量的品牌媒介，無論是采編質(zhì)量、印刷質(zhì)量還是傳達(dá)效果都將被視為我們的生命。 （三）、 反映時(shí)代女性的心靈平臺(tái)； 1． 充分反映女性原味是我們的辦刊宗旨之一，其目的是為了和女性產(chǎn)生共鳴，從而增加雜志自身和被推廣的廣告品牌的親和力。 2． 雜志構(gòu)架了完備的觸角式的女性專員系統(tǒng)，隨時(shí)反饋女性的信息、收集女性的生活片段和觀念。 3． 雜志為女性構(gòu)架了眾多的互動(dòng)和參與的版塊和欄目。它不僅為他們提供了展現(xiàn)自我的空間，而且為雜志以及媒介系統(tǒng)提供了一個(gè)緊密的聯(lián)絡(luò)橋梁。 （四）、 把握女性需求的潮流載體； 1． 雜志安排了相當(dāng)?shù)陌婷鎸?duì)潮流、時(shí)尚進(jìn)行刊載，從引導(dǎo)時(shí)尚和為商家提供展示平臺(tái)兩個(gè)方面著手規(guī)劃。 2． 雜志的潮流板塊包括國際前沿、本地潮流、另類時(shí)尚以及女性新銳等資訊方向。展示青春和強(qiáng)調(diào)個(gè)性是我們的辦刊方針。 3． 女性是潮流的追捧者、是時(shí)尚的關(guān)注者。雜志以把握最前沿的資訊為宗旨以保證雜志的可讀性。 （五）、 獨(dú)具引導(dǎo)性的消費(fèi)文化傳播渠道； 1． 在編輯的過程中對(duì)資訊都經(jīng)過了針對(duì)性的處理，從女性的實(shí)際出發(fā)引導(dǎo)消費(fèi)觀念和培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。 2． 從社會(huì)未知面、潮流的前沿、時(shí)尚的細(xì)節(jié)等獨(dú)特視角為女性不斷超前的觀念服務(wù)。 3． 更多的以消費(fèi)文化為切入點(diǎn)，做到潛移默化的引導(dǎo)消費(fèi)。 4． 為本身具有潮流特質(zhì)的產(chǎn)品提供了極佳的傳播渠道。 （六）、 直接高效的渠道保障體系； 1．女性市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，我們媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力及渠道機(jī)動(dòng)性都具有明顯優(yōu)勢(shì)，故而商家的信息可以傳播更高效。 2． 為了保證能達(dá)到預(yù)期的到達(dá)率和媒介效果，本刊特設(shè)了媒體發(fā)行保證監(jiān)控部。我們 的工作人員以及其他監(jiān)控員定期對(duì)投放情況和效果進(jìn)行監(jiān)控反饋。 （七）、 豐富而有張力的品牌媒介延展模式； 《美之季》 d 雜志是女性媒介系統(tǒng)的主體，雜志俱樂部、雜志 bbs、雜志絡(luò)版以及會(huì)員信息送達(dá)等系列媒介形式都將成為雜志的輔助形式存在。它們的存在將構(gòu)架出一個(gè)以雜志為核心的媒介品牌系統(tǒng)。 雜志俱樂部、雜志 bbs 等形式為整個(gè)媒介平臺(tái)提供了更多的傳播渠道和互動(dòng) 通道。 雜志俱樂部、雜志 bbs 等系列媒介為商家提供了整合傳播的可能。 雜志俱樂部、雜志 bbs 等形式的存在產(chǎn)生的綜合效應(yīng)加之雜志本身傳閱率高，將 更好的發(fā)揮《美之季》雜志這一媒介的品牌效應(yīng)，進(jìn)而能更好發(fā)揮品牌號(hào)召力為商家服務(wù)。 三、《美之季》 d 雜志投遞對(duì)象及渠道： 本冊(cè)的發(fā)行，覆蓋全市，為更有針對(duì)性的發(fā)送出去，特別將發(fā)送對(duì)象鎖定為覆蓋地域內(nèi)的高端消費(fèi)群體。并將發(fā)送群體歸為三大類： 直郵群體 以企事業(yè)單位及有針對(duì)性的個(gè)人為主。包括：保險(xiǎn)公司高級(jí)客戶，通訊行業(yè)高端客戶，銀行信用卡用戶，中高檔汽車用戶，商務(wù)寫字樓業(yè)主，中大型企業(yè)業(yè)主，縣市各級(jí)行政單位等。 派發(fā)群體 以一些娛樂及生活消費(fèi)場(chǎng)所為主。包括：賓館，酒店，酒樓，西餐廳，復(fù)合餐廳，酒吧夜總會(huì)，健身會(huì)所，俱樂部，足