如何進(jìn)行低成本營(yíng)銷(文件)
【正文】 、 ASPRIT、萬隆珠寶、臺(tái)灣友佳機(jī)械、浙江大學(xué) — 香港理工大學(xué)國(guó)際企業(yè)培訓(xùn)中心等上百家企業(yè) ? 善于將國(guó)際公司的系統(tǒng)營(yíng)銷理念與中國(guó)本土文化及企業(yè)特點(diǎn)相融合、突顯實(shí)戰(zhàn)性、創(chuàng)新性、可操作性，讓學(xué)員學(xué)以致用 Email: 腦力激蕩： 什么是營(yíng)銷？ 第一部分：營(yíng)銷的八大困惑 ? 4P、 4C選擇誰？ ? 先做終端還是先打廣告？ ? 價(jià)格戰(zhàn) +廣告戰(zhàn)為何成了營(yíng)銷戰(zhàn)？ ? 價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、終端戰(zhàn)我們?nèi)绾蝸韰?zhàn)？ ? 產(chǎn)品多是否銷量大？ ? 沒有競(jìng)爭(zhēng)是好還是壞？ ? 有了賣點(diǎn)為何仍難賣？ 第二部分：造成營(yíng)銷困惑的原因 恐狂忙綜合癥 營(yíng) 銷中的加法思維 銷售部、市場(chǎng)部、公關(guān)部職責(zé)不清 未真正理解何謂“整合營(yíng)銷” 不能適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)層次的演變 品牌缺乏內(nèi)涵 ? 是一種承諾 ? 是一種 聯(lián)想 ? 是一種歸屬 ? 是聲譽(yù)、積累 ? 是與競(jìng)爭(zhēng)者的區(qū)別 ? 是不朽的 例：三星手機(jī) 時(shí)尚 科技 價(jià)格高 什么是品牌？？ 第三部分：中國(guó)市場(chǎng)的變化 消費(fèi)者： 享受生活、 更懂得花 向往更高的生活品質(zhì) 追逐時(shí)尚與流行！ 產(chǎn) 品 多元化 細(xì)分化
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