健康快餐營銷策劃書(文件)
【正文】 搭配 + 中藥秘制精華調(diào)理身體機能 ； 獨家，難以仿制 產(chǎn)品原料來源廣，成本較低 產(chǎn)品種類豐富，層次性強，受眾廣 專業(yè)營養(yǎng)師打造，平衡營養(yǎng)，可信性強 產(chǎn)品優(yōu)勢 西方營養(yǎng)學(xué)理論與中醫(yī)藥精華的完美 結(jié)合，標本兼顧 產(chǎn)品發(fā)展前景 原始實體店 → 加盟店 → 營養(yǎng)配餐巨頭 人們對健康 的關(guān)注 健康事業(yè) 的發(fā)展 傳統(tǒng)飲食 公司戰(zhàn)略 公司使命 總體戰(zhàn)略 愿景 理念 宗旨 價值觀 3— 5年內(nèi)成為健康飲食領(lǐng)域的市場領(lǐng)導(dǎo)者 以人為本，以健康為綱，服務(wù)社會，維護大眾健康 自信、激情、合作 以人為 本 誠信、創(chuàng)新、專業(yè) 消費者至上 做人類健康飲食的導(dǎo)師 向社會提供優(yōu)質(zhì)的 健康產(chǎn)品，提高人類健康水平 發(fā)展戰(zhàn)略 提升品牌形象； 擴大門店數(shù)量； 完善產(chǎn)品系列和健全服務(wù)制度； 多元化經(jīng)營戰(zhàn)略； 市場占有率達到1%— 5% 。 差異化戰(zhàn)略， 利用先進營養(yǎng)飲食理論結(jié)合中醫(yī)藥保健食品，樹立品牌形象； 逐步開發(fā)完善的產(chǎn)品系列和健全的服務(wù)制度； 打開并初步占領(lǐng)健康飲食市場； 利用公司所掌握的中醫(yī)藥技術(shù)和營養(yǎng)飲食的優(yōu)勢，開發(fā)研制相關(guān)產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品多元化，拓展市場空間，擴大市場占有率，成為健康飲食領(lǐng)域的領(lǐng)先者。 （ 2） 達到收支平衡所需時間： 57個月。 ?◆成本費用呈同向變化 ?◆財務(wù)費用等與企業(yè)的銷售收入關(guān)系不大。太醫(yī)活力營養(yǎng)食品 項目背景 目前已存在的產(chǎn)品不能滿足人們的需求，市場前景廣闊。 第一、二年 第三年 長期 營銷環(huán)境分析 1 宏觀環(huán)境分析 2 競爭對手分析 宏觀環(huán)境分析 目標消費群體消費能力高 消費觀念的改變 法律法規(guī)的逐步趨于加強 監(jiān)管制度的逐步清晰
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