中國(guó)民生銀行分行開(kāi)業(yè)慶典策劃案(文件)
【正文】 簡(jiǎn)單介紹本次論壇 7： 50— 8： 00 致辭 中國(guó)民生銀行領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭 嘉賓發(fā)言 8： 10 — 8： 15 古箏演奏 古箏演奏樂(lè)曲 8： 15 — 9： 05 論壇開(kāi)講 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者開(kāi)講 民營(yíng)企業(yè)家開(kāi)講 9： 05 — 9： 10 古箏演奏 古箏演奏樂(lè)曲 9： 10 — 9： 30 聽(tīng)眾提問(wèn) 溝通 討論 9： 30 結(jié)束 主持人宣布論壇結(jié)束 媒體采訪 12 邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)入月夜長(zhǎng)廊交流 六、 雨天方案及執(zhí)行措施： 制作印制 有 “中國(guó)民生銀行 xx 分行”字樣及 LOGO 的大傘和雨棚，如慶典當(dāng)天遇到雨天將其擺放在儀式現(xiàn)場(chǎng)。 七、 中國(guó)民生銀行 XX 分行開(kāi)業(yè)慶典 執(zhí)行方案表 八、 中國(guó) 民生銀行 XX 分行 開(kāi)業(yè)媒介投放建議方案 （一） 前言 中國(guó)民生銀行是中國(guó)金融體制改革的第一塊試驗(yàn)田，它開(kāi)啟了中國(guó)民營(yíng)資本進(jìn)軍金融 市場(chǎng)的第一扇 窗 ，突破了金融領(lǐng)域的國(guó)有壟斷和對(duì)民營(yíng)資本的限制。 拓展民生獨(dú)特企業(yè)文化，迅速傳達(dá)民生銀行在湖南消費(fèi)群中的絕對(duì)品牌意識(shí)。 ? 媒介細(xì)分：主流媒體新聞事件炒作，電臺(tái)，報(bào)紙 ? 邀請(qǐng)省級(jí)電視新聞、娛樂(lè)媒體 在開(kāi)業(yè)當(dāng)天以新聞形式報(bào)道炒作 民銀行 xx 分行 開(kāi)業(yè)活動(dòng)。 （四） 媒介排期 （宣傳造勢(shì)期）廣告投放排期表： xxxx 以 無(wú)縫隙形式對(duì)接高端商務(wù)（各大五星級(jí)酒店）、行政、高檔消費(fèi)類場(chǎng)所與人流集散地，形成立足 xx 輻射省內(nèi)的高端影響力，其受眾群與受眾場(chǎng)所正是民生銀行實(shí)力目標(biāo)人群。 14 ? 媒體原則 1. 媒體曝光較前期減少，沿用追求精確、有效的媒體原則實(shí)施媒體投放； 2. 通過(guò)品牌頻道維系品牌銀行，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度； 3. 強(qiáng)化終端，增強(qiáng)對(duì)高檔會(huì)所、 民生品牌和產(chǎn)品 信息宣傳； 4. 該階段媒體主要以培養(yǎng)消費(fèi)人群、強(qiáng)化品牌認(rèn)知為主； 5. 在媒體中巧妙的深化 民生銀行 品牌概念； 媒介細(xì)分：周刊雜志、電臺(tái) 1）電子傳媒 —— 深度挖掘潛在消費(fèi)人群 電子 媒體已經(jīng)成為新生的崛起媒體，在 xx 各高端消費(fèi)場(chǎng)所覆蓋全面，是作為后期品牌培養(yǎng)最佳選擇之一。 我們建議動(dòng)用 USP 宣傳主張， 特別針對(duì)目標(biāo)群體，甄選相對(duì)應(yīng) 媒介， 打獨(dú)特的地方主張媒介宣傳牌， 使民生銀行品牌在 xx 群眾中制造 視覺(jué)沖擊。 08 年 9 月，中國(guó)民生銀行 xx 分行盛大開(kāi)業(yè)，一方面預(yù)示著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng) 濟(jì)在地方的同步發(fā)展的正確指導(dǎo)；另一方面，對(duì) xx 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有著深遠(yuǎn)的意義。 定制印制 “中國(guó)民生銀行 xx 分行”字樣及 LOGO 的雨傘，待儀式結(jié)束分發(fā)給嘉賓。之后安排大約 20 分鐘聽(tīng)眾提問(wèn)，相互溝通，工作人員現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，為客戶答疑解 惑。 以經(jīng)典的武戲打斗的折子戲，展現(xiàn)中華國(guó)粹的博大精深，加入各種翻騰花槍 的 絢麗動(dòng)作以及燈光效果，以龐大恢弘的氣勢(shì)震撼每 一位到場(chǎng)的嘉賓在開(kāi)場(chǎng)前迅速活躍現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，呈現(xiàn)一種華麗的開(kāi)場(chǎng)。嘉賓可繼續(xù)到月夜長(zhǎng)廊賞月、暢飲、自由交流。 10 ? 原則 : 論壇不僅是各行業(yè)精英與經(jīng)濟(jì)學(xué)者嘉賓的盛大聚會(huì) ,也是中國(guó)民生銀行 xx分行展示其企業(yè)實(shí)力 的機(jī)會(huì) 。每一個(gè)宣傳板周邊都有銀行的專業(yè)人員為嘉賓解答問(wèn)題 ， 全面的介紹。 同時(shí)也 讓互不相熟的嘉賓在活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)前交流避免生疏感，讓熟悉的嘉賓輕松敘舊舉杯暢談。在禮品設(shè)置上我們沿 9 用了竹元素，并引入扇子的美好寓意，將山水水墨畫(huà)的扇子作為 禮品饋贈(zèng) 給嘉賓，扇面題寫(xiě)“中國(guó)民生銀行 xx 分行”的字跡。寓意著中國(guó)民生銀行入 x 紅火、旗開(kāi)得勝、步步高升。 ? 詳細(xì)描述 邀請(qǐng)函： 英雄帖 —— 誠(chéng)邀天下英豪 充分利用竹子的元素，將邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)成 “竹簡(jiǎn)”樣式的“英雄貼”，寓意著本次論壇將是“英豪”匯聚一堂，閣中煮酒論道，共繪財(cái)富藍(lán)圖。在進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)之前就能強(qiáng)烈感受到一種厚重的文化氛圍。借此契機(jī)，優(yōu)化公共關(guān)系，樹(shù)立和打造品牌形象。 同時(shí)， 主持人邀請(qǐng) 嘉賓們 進(jìn)入 營(yíng)業(yè)廳 參觀 ，成功寓意了中國(guó)民生銀行的大門將從此開(kāi)啟， 將 與湖湘人民一起 共同 實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展 。 啟動(dòng) 儀式 揭牌儀式： 開(kāi)啟 財(cái)富之門 大展 盛世宏圖
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