【正文】 尋求多渠道宣傳方式和細(xì)節(jié)，為傳播民生銀行品牌形象與優(yōu)化與 xx 公共關(guān)系作充分鋪墊； 憑借 新聞事件，樹立品牌知名度，提升品牌美譽(yù)度，凝聚 xx 民心，從心理上占領(lǐng) xx 市場(chǎng)； 擴(kuò)大民生銀行在 xx 金融行業(yè)內(nèi)的影響力，為民生銀行今后在 xx 乃至整個(gè) xx的品牌推廣作充分鋪墊；創(chuàng)造最大社會(huì)效應(yīng)，讓品牌與營(yíng)銷持久而深入； （三） 媒介策略 —— 智慧造勢(shì)，進(jìn)退自如 媒介原則 【開業(yè)慶典周（ 9 月 15 日 — 9 月 25 日）】 此階段是民生銀行開業(yè)盛世時(shí)期，即重點(diǎn)宣傳時(shí)期。寓意商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)， 借 戲內(nèi) “ 惜英雄 、 重英雄 ”的 主題 思想 ， 體現(xiàn)民生銀行與 名營(yíng)企業(yè)家之間的深厚 情誼 。讓會(huì)場(chǎng)維持一種聚會(huì) PARTY 的感覺讓嘉賓感覺到輕松自在。 ? 流程： 歡迎儀式 走紅地毯 —— 簽到入閣 —— 進(jìn)入主會(huì)場(chǎng) 嘉賓到達(dá)會(huì)場(chǎng)外部，首先印入眼前的是一幅具有 xx 傳統(tǒng)文化的美麗畫卷。簽到一改以往模式，充分利用竹子的元素配合蘭花，塑造高雅的境地，既體現(xiàn)了對(duì)嘉賓的贊譽(yù)，也是對(duì)中國(guó)民生銀行品牌個(gè)性最好的體現(xiàn) 和詮釋。 1 目錄 CONTENTS 概述 ???????????????????????????? 02 目的???????????????????????????? 02 思路???????????????????????????? 02 揭牌儀式???????????????????????????? 03 民營(yíng)經(jīng)濟(jì)論壇??????????????????????????? 06 雨天方案及執(zhí)行措施?????????????????????? 13 執(zhí)行方 案表???????????????????????????? 14 媒介投放建議方案???????????????????????? 16 附件 1???????????????????????????? 21 附件 2???????????????????????????? 23 2 中國(guó) 民生 銀行 XX 分行 開業(yè)慶典 策劃 方 案 一、概述 中國(guó)民生銀行作為我國(guó)首家主要由 非 公有制企業(yè)入股的全國(guó)性股份制 商業(yè)銀行，在十多年發(fā)展的風(fēng)雨歷程中 秉承著 “情系民生 服務(wù)大眾”的企業(yè)理念，堅(jiān)持不斷發(fā)展完善，以多元化 的產(chǎn)品 和高品質(zhì) 的 服務(wù) ，建立和拓展高端業(yè)務(wù)渠道，樹立 了良好的品牌基礎(chǔ)。 開場(chǎng)儀式 “序幕” 拉起 隆重登場(chǎng) ? 操作： 揭牌 儀式開始，幕布 打開，如劇院的 開演 。在進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)之前就能強(qiáng)烈感受到一種厚重的文化氛圍。 同時(shí)也 讓互不相熟的嘉賓在活動(dòng)開場(chǎng)前交流避免生疏感，讓熟悉的嘉賓輕松敘舊舉杯暢談。 以經(jīng)典的武戲打斗的折子戲，展現(xiàn)中華國(guó)粹的博大精深，加入各種翻騰花槍 的 絢麗動(dòng)作以及燈光效果，以龐大恢弘的氣勢(shì)震撼每 一位到場(chǎng)的嘉賓在開場(chǎng)前迅速活躍現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，呈現(xiàn)一種華麗的開場(chǎng)。 我們建議動(dòng)用 USP 宣傳主張， 特別針對(duì)目標(biāo)群體，甄選相對(duì)應(yīng) 媒介， 打獨(dú)特的地方主張媒介宣傳牌， 使民生銀行品牌在 xx 群眾中制造 視覺沖擊。 拓展民生獨(dú)特企業(yè)文化，迅速傳達(dá)民生銀行在湖南消費(fèi)群中的絕對(duì)品牌意識(shí)。 ? 詳細(xì)描述 ： 開場(chǎng)儀式 京劇表演 華麗開場(chǎng) 安排京劇表演 “關(guān)羽戰(zhàn)黃忠”的精彩片 段，此故事就發(fā)生在古代三國(guó)的天心閣，翻騰、打斗、花槍的武戲給人一場(chǎng) 視覺與聽覺的雙重享受，最后以武生翻跟斗 到 舞臺(tái)中間打開 “財(cái)智無(wú)形，民生有道”的橫幅，引出本次論壇的主題。 交流 月夜長(zhǎng)廊 舉杯暢談 引用西式 PARTY 的元素，在主閣樓平臺(tái)邀請(qǐng)五星級(jí)飯店名西點(diǎn)師制作精美西式點(diǎn)心，高檔水果配合紅酒香檳。 （二）活動(dòng)主題 7 （五）入場(chǎng)篇 大鼓發(fā)聲 恭迎貴賓 ? 概述： 中國(guó)民生銀行懷著真誠(chéng)合作的期待進(jìn)駐 xx，塑造良好的品牌印象，打下良好的品牌基礎(chǔ)為基點(diǎn)，從邀請(qǐng)函、 禮品設(shè)置到 現(xiàn)場(chǎng)布置、流程、細(xì)節(jié)上打造一種尊貴的概念，讓客戶和來(lái)賓真實(shí)感受來(lái)自民生銀行的誠(chéng)意、尊重及品