【正文】 位，高于其在整體手機市場的用戶關(guān)注水平。有長必有短，與諾基亞、三星、摩托羅拉相比，HTC面向大眾用戶的10002000元中端產(chǎn)品比例相對較低，%，不足三成。但隨著其他品牌的加入及競爭的加劇，HTC在Android領(lǐng)域的份額一步步被蠶食和瓜分。（2）讓消費者了解手機的功能和其強大的應(yīng)用。順著這股潮流，出現(xiàn)了大致諾基亞，三星，索愛。而且HTC 的銷售方式更多的是和電信運營商進行捆綁銷售，這樣一來就不利于品牌的推廣。提供免費服務(wù)人們都喜歡免費的東西，并且會被免費的東西所吸引。3廣告目的對象高端商務(wù)人群；熱愛電子產(chǎn)品的發(fā)燒友高校學(xué)生，青年人，接受新鮮事物的年輕人。我們的目標(biāo)主要是15——35歲的年輕一族，年輕人是消費的主要人群，而學(xué)生和白領(lǐng)是年輕消費者中的大多數(shù)。三、廣告訴求終點：在一定的時間和范圍內(nèi)，讓廣告受眾認(rèn)識并產(chǎn)生購買欲望，進而購買向周圍人介紹。官方網(wǎng)上商城的所有權(quán)和定價權(quán)在HTC，而興長信達為HTC官方網(wǎng)上商城提供全套的電子商務(wù)服務(wù)，整合了建站、運維、運營、營銷推廣、倉儲、物流、數(shù)據(jù)挖掘、客服、售后等各個環(huán)節(jié)。雖然可以延續(xù)多普達建立起的合作渠道，但HTC作為新進品牌，缺少與本土運營商合作的經(jīng)驗，需要從頭開始建立品牌信任和影響力。HTC還為中國移動提供TDSCDMA產(chǎn)品。HTC中國區(qū)在零售渠道建設(shè)上的目標(biāo)是，今年將使專區(qū)、專賣店的數(shù)量達到2000個。當(dāng)然，HTC在中國行貨市場銷售低迷也與HTC在中國的品牌推廣力度還不夠大有關(guān)，使很多的國人都不了解HTC這個品牌及其品牌文化，HTC想打開中國市場，使國人能夠體驗到國產(chǎn)手機HTC帶給他們生活和工作上的便利，提高品牌的認(rèn)知度和美譽度，所以HTC必須開展品牌推廣活動。所以目前中國公司的網(wǎng)站還需要增加網(wǎng)上商城板塊，使消費者能夠更方便買到HTC。Email策略A、你可以通過給一些注冊用戶發(fā)送Email，把最近的一些動態(tài)信息通過郵件讓用戶了解。這是發(fā)展品牌和建立長期關(guān)系的最好方法之一。我們可以在百度和谷歌上購買關(guān)鍵詞，例如手機，HTC，WM，android等等。建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟或網(wǎng)上伙伴關(guān)系，就是將企業(yè)自己的網(wǎng)站與他人的網(wǎng)站關(guān)聯(lián)起來，以吸引更多的網(wǎng)絡(luò)顧客。（2）戶外媒體:在全國各大城市、各省主要耳機城市投放戶外大型標(biāo)版廣告，燈箱廣告，車體廣告。八、公共關(guān)系：公共營銷的最終目的是提高企業(yè)效益，最高目的是服務(wù)公眾，貢獻社會。2011年公布的第三數(shù)據(jù)財報中，HTC在中國大陸市場的規(guī)模增加了9倍。市場調(diào)研公司IHS iSuppli預(yù)測，中國智能手機市場今年的發(fā)貨量將增至5400萬部，到2015年，復(fù)合年增長率為26%，高于20%的全球增速。云大是一個充滿了活力，有著濃厚學(xué)術(shù)氛圍的大學(xué)。3，它是學(xué)校所發(fā)行的，云南大學(xué)，學(xué)生很清楚學(xué)校出版發(fā)行的刊物不會對他們有害，而是有好處的，因而在羊皮卷上做廣告將是進行促銷和宣傳的有效手段。二，廣告商品 中國移動各項優(yōu)惠活動三，廣告目的1，促進大量的學(xué)生入網(wǎng)2，促進已入網(wǎng)者參與移動推出的相關(guān)活動3，強化商品特性4，傳播影響程度：之前沒入網(wǎng)—對雜志的廣告產(chǎn)生興趣—5，解—信服—行動四，廣告期間 新生入學(xué)之時五，廣告區(qū)域 云南大學(xué)呈貢校區(qū)（長期合作的話以后將覆蓋整個呈貢大學(xué)城）六，廣告對象 云南大學(xué)呈貢校區(qū)全體學(xué)生（以新生為主），預(yù)計一萬人以上七，廣告媒介及運用主要媒體：《羊皮卷》雜志策略：在廣告版面推出“中國移動”推出的各種針對學(xué)生的優(yōu)惠活動，如入網(wǎng)充話費送自行車，使用家庭短號送禮券等。最終出版效果：《羊皮卷》雜志薈萃了各種各樣的人才，有專業(yè)于營銷的，更有專業(yè)于設(shè)計的優(yōu)秀學(xué)生與老師，我們有信心能結(jié)合您的要求推出最震撼的廣告版面！八，：“中國移動”廣告閱讀量：1 0 0 0 0雜志發(fā)行后的一周內(nèi)：新入網(wǎng)人數(shù)：2 5 0 0參與優(yōu)惠活動者：8 5 0 0注：所有贊助費用均由負責(zé)的學(xué)生確認(rèn)后，再由負責(zé)的老師親自去簽合同，所以，請您不用擔(dān)心！廣告策劃人及聯(lián)系方式云南大學(xué)《羊皮卷》工作室策劃人：黃嘉瑩聯(lián)系方式：1 8 7 8 8 5 3 4 6 5 7第四篇：中國移動通信中國移動通信—“動感地帶”(本文瀏覽次數(shù): 1016)一、背景中國移動通信公司針對中國聯(lián)通公司啟用巨星姚明進行的CDMA品牌形象宣傳，制作了此次“動感地帶”活動。據(jù)統(tǒng)計，目前中國移動推出的“動感地帶”已經(jīng)成功席卷超過2000萬青少年用戶。當(dāng)然，這也為她帶來了2000萬的青少年用戶。現(xiàn)在用“動感地帶”的些年輕人，三五年以后將從低端客戶慢慢變成高端客戶，企業(yè)便為在未來競爭中占有優(yōu)勢埋下了伏筆。而且其所有廣告都經(jīng)過統(tǒng)一的VI設(shè)計。第五篇：中國移動通信簡史中國移動通信發(fā)展簡史★1980年7月1日，郵電部門在全國范圍內(nèi)推行郵政編碼。★1986年4月1日起正式恢復(fù)開辦郵政儲蓄業(yè)務(wù)?！?991年11月15日，上海首先在150MHz頻段上開通漢字尋呼系統(tǒng)。10月，我國第一個省級數(shù)字移動通信網(wǎng)在廣東省開通?！?995年4月，郵電部電信總局正式進行企業(yè)法人注冊登記。4月，新成立的信息產(chǎn)業(yè)部下發(fā)《郵電分營指導(dǎo)意見》。4月，中國網(wǎng)絡(luò)通信有限公司成立。12月，鐵道通信信息有限公司成立。5月16日，中國電信最終南北分拆方案確定，新中國電信集團及中國網(wǎng)通集團正式掛牌成立?！?004年1月29日，鐵通公司由鐵道部移交國資委，更名為“中國鐵通”，作為國有獨資基礎(chǔ)電信運營企業(yè)運作。1995年（中國2G元年），GSM數(shù)字電話網(wǎng)（2G）正式開通。2001年7月9日，中國移動GPRS（）投入試商用。音樂在移動中改變：2003年5月，中國移動彩鈴業(yè)務(wù)試商用，打電話變成聽音樂。GPRS:是Gerneral Packer Radio Service的英文縮寫，中文譯為通用無線分組業(yè)務(wù)，具體來講，GPRS是一項高速數(shù)據(jù)處理的科技，即以分組的“形式”把數(shù)據(jù)傳送到用戶手上。CDMA技術(shù)的原理是基于擴頻技術(shù)，即將需傳送的具有一定信號帶寬信息數(shù)據(jù)，用一個帶寬遠大于信號帶寬的高速偽隨機碼進行調(diào)制，使原數(shù)據(jù)信號的帶寬被擴展，再經(jīng)載波調(diào)制并發(fā)送出去。fdma: FDMA是數(shù)據(jù)通信中的一種技術(shù)，即不同的用戶分配在時隙相同而頻率不同的信道上。這種通信系統(tǒng)的基站必須同時發(fā)射和接收多個不同頻率的信號，任意兩個移動用戶之間進行通信都必須經(jīng)過基站的中轉(zhuǎn)，因而必須同時占用2個信道(2對頻譜)才能實現(xiàn)雙工通信。代表為GSM。比2G在速度、帶寬上有所提高。國際電信聯(lián)盟（ITU）稱其為IMT2000（International Mobile Telemunication）。第二次世界大戰(zhàn)期間因戰(zhàn)爭的需要而研究開發(fā)出CDMA技術(shù),其思想初衷是防止敵方對己方通訊的干擾,在戰(zhàn)爭期間廣泛應(yīng)用于軍事抗干擾通信，成為國際標(biāo)準(zhǔn)。主流技術(shù)為CDMA技術(shù)代表有WCDMA（歐，日）、CDMA2000（美）和TD－SCDMA（中）。3G（third generation）表示第三代移動通訊技術(shù)。如現(xiàn)在以淘汰的模擬移動網(wǎng)。同固定分配系統(tǒng)相比，頻分多址使通道容量可根據(jù)要求動態(tài)地進行交換。TDMA:Time Division Multiple Access 時分多址時分多址是把時間分割成周期性的幀(Frame)每一個幀再分割成若干個時隙向基站發(fā)送信號，在滿足定時和同步的條件下，基站可以分別在各時隙中接收到各移動終端的信號而不混擾。打個比方，GPRS就好比移動通信設(shè)備的ADSL，而GSM就是普通固定電話線。2009年（中國3G元年）1月7日，工業(yè)和信息化部正式向國內(nèi)3家電信運營商頒發(fā)了3張3G運營牌照：中國移動獲得TDSCDMA（我國自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)）牌照、中國聯(lián)通獲得WCDMA牌照、中國電信獲得CDMA2000牌照。2002年5月17日，中國移動GPRS業(yè)務(wù)正式投入商用。網(wǎng)絡(luò)在移動中改變：2000年5月，中國移動移動夢網(wǎng)開通，手機WAP能上網(wǎng)。溝通在移動中改變：1987年11月21日，中國有了“大哥大”，樣子就是“半塊磚”。★2003年6月，依據(jù)國務(wù)院36號令，吉通并入網(wǎng)通集團；11月，網(wǎng)通國際公司掛牌，網(wǎng)通重組加速。模擬移動通信停止運營，中國移動通信行業(yè)全面進入數(shù)字時代?！?000年4月20日，中國電信、中國移動通信集團公司宣告成立，標(biāo)志著中國通信業(yè)在政企分開、郵電分營的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了戰(zhàn)略重組。9月，尋呼業(yè)務(wù)的剝離基本完成，組建國信通信有限責(zé)任公司，后被整體劃歸中國聯(lián)通?！?997年1月，郵電部決定在全國實施郵電分營。3月，國務(wù)院要求進一步改革優(yōu)點管理體制，將郵政總局、電信總局分別改為單獨核算的企業(yè)局。★1994年4月20日，首次開通了接入因特網(wǎng)的第一條64kb／s國際專線?！?987年11月，廣州開通了我國第一個移動電話局?！?984年10月16日，財政部決定對郵電部所屬企業(yè)的利潤實行倒一九分成，扶持郵電事業(yè)發(fā)展。中國移動能否長時間提供個性化的東西，能否不停地翻新這種個性的東西，技術(shù)上能不能提供支持，這是需要面對的難點之一。價格策略：抓住目標(biāo)用戶群的消費特征，確定了“將數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)打包、短信批量優(yōu)惠”的市場策略，使喜愛嘗新、但腰包還不夠鼓的年輕用戶，在免月租的同時，每月只需要掏10元就可以發(fā)200條短信，或掏20元發(fā)400條短信，還可以率先享受最新最酷的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。②選擇香港小天王周杰倫作為品牌形象代言人是非常適合的，一向在市場中顯得非常壟斷官僚作風(fēng)的中國移動也開始運用營銷手段來開發(fā)市場，這在移動歷史上尚屬首次。?主要產(chǎn)品：短信、彩信、MO手機上網(wǎng)、彩鈴、個性鈴聲圖片下載、移動、游戲、12590語音雜志?產(chǎn)品代言人：周杰倫?網(wǎng)址：.四、系列廣告分析五、成功之處：定位準(zhǔn)確：一直以來，聯(lián)通受用戶ARPU值比競爭對手低的困擾，CDMA的推出則為其帶來大量高端用戶。2002年3月，中國移動將發(fā)端于深圳、廣州等地的“動感地帶”推向全國，搶先將低端用戶中最有潛力和價值的大中學(xué)生及時尚青年網(wǎng)羅在自己的旗下，至此中國移動通信公司“神州行”和“全球通”兩大業(yè)務(wù)品牌比翼雙飛的市場局面終于被MZONE（動感地帶）打破。）（2）潛移默化版：可以在每一頁中的頁腳都插入“中國移動”的廣告，雖說每一頁做的版面都很小，但是每一頁積累起來對學(xué)生來說就產(chǎn)生了潛移默化的影響。為什么《羊皮卷》希望與您合作？因為“中國移動”是全國最大規(guī)模的移動通信營運商，目前電信和聯(lián)通無法超越。為什么選擇《羊皮卷》？1，雜志是發(fā)放的，所以發(fā)行量有保證2，本雜志的受眾將達到人，受眾面廣，發(fā)行量大。羊皮卷工作室是由學(xué)校組織，由圖書館老師和一群有活力、有思想、有團隊合作精神的云大學(xué)生所組成的工作團隊。與企業(yè)目標(biāo)相配合，到2015年，好感度和信任度提高到90%。具體目的是讓公眾了解“HTC”讓HTC了解社會，了解他們的真正需要，了解公眾對產(chǎn)品的一件意見反饋和建議?；盍Φ脑亍ＹI手機轉(zhuǎn)盤抽獎：特等獎：HTC HD2一部（1名）一等獎：藍牙耳機一副、原裝電池兩塊8G內(nèi)存卡一張（10名）二等獎：原裝電池兩塊、8G內(nèi)存卡一張（50名）三等獎：8G內(nèi)存卡一張（100名）七、媒體選擇（1）電視：一全國性的主流電視媒體為主題，尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道，如娛樂。合作策略由于網(wǎng)絡(luò)的自由、開放性