進駐河南開封可行性報告(文件)
【正文】 從對開封市各 男裝品牌 調(diào)查結(jié)果可以看出，進駐時間長、具有國際廣告效應(yīng)的傳統(tǒng)品牌知名度較高，如皮爾卡丹、金利來等，其品牌認知度能占受訪者人數(shù)的五成左右；而一些名字上口的品牌認知度也不低，如七匹狼、報喜鳥、雅戈爾、登喜路、喬頓、勁霸等；象鄂爾多斯、恒源祥這些品牌不少消費者大多認為他們的毛衣、毛線應(yīng)該是強項，做 男裝應(yīng)該是揚短避長，知道他們做男裝的只占調(diào)查人數(shù)的 %和 21%；九牧王、海藍之家在開封品牌知名度分別為： 9%和15％；大多數(shù)消費者認為，品牌知名度的高低，不僅取決于品牌的宣傳力度、品牌名字是否響亮，還有很多因素影響人們對品牌的認知：比如貨品是否齊全、系列化，消費群和貨品的定位是否準確，門店的選址是八面來風(fēng)還是窩居胡同盡頭、店面的裝修是否大氣、磊落，賣場是否開放、明亮，營銷服務(wù)是否人性化等。 這還需要我們通過各種媒體做多形式、大力度的宣傳。 VICUTU 以其獨特的面料、精湛的工藝、獨特的版型和完善的售后服務(wù)贏得了不少回頭客，營銷場地裝修的新穎別致，也起到了吸引消費者眼球的作用。 VICUTU 進駐河南開封市場可行性分析報告 河南小平品牌推廣中心 25 九、附表 VICUTU 男裝品牌開封市場認知度調(diào)研問卷樣表 受訪者尊姓： 訪問時間： 年 月 日 訪問地點： T您的性別：先生 □ 女士□ T您的年齡： 18 歲以下□ 18 歲 — 25 歲□ 25 歲 — 38 歲□ 38 歲 — 45 歲□ 45歲以上□ T您的學(xué)歷：初中以下□ 初中畢業(yè)□ 高中 /中專 /技校 /職?！? 大專 /本科□ 本科以上□ T您是：學(xué)生□ 干部□ 公務(wù)員□ 教育工作者□ 工人□ 市場 /營銷□ 個體□ 自由職 業(yè)者□ 軍人□ 農(nóng)民□ 網(wǎng)絡(luò) /設(shè)計□ 其它□ T您的收入： 1000元以下□ 1000— 20xx元□ 20xx— 3000元□ 3000— 5000元□ 5000— 8000 元□ 8000 元以上□ T您喜歡的購物場所是：商場□ 專賣店□ 超市□ 步行街□ 地攤□ 其它□ T您喜歡哪種服飾類型：國際品牌正裝□ 國內(nèi)品牌正裝□ 國際品牌運動服飾□ 國內(nèi)品牌運動服飾□ 名牌休閑服飾□ 一般休閑服飾□ 商務(wù)休閑服飾□ 其它□ T您每年用于服裝的消費為： 500 元以下□ 500— 1000 元□ 1000— 20xx 元□ 20xx— 5000元□ 5000— 8000元□ 8000元以上□ 不知道 /無統(tǒng)計□ T您認為開封市場的消費水平如何：太高□ 高□ 一般□ 低□ 很低□ T您是否了解 VICUTU 這個服裝品牌：是□ 否□（訪問結(jié)束） T1您是通過哪種渠道認知 VICUTU 這個品牌的：電視廣告□ 報紙廣告□ 戶VICUTU 進駐河南開封市場可行性分析報告 河南小平品牌推廣中心 26 外廣告□ 宣傳單頁□ 商場購物□ 門店印象□ 朋友介紹□ 其 它 T1 VICUTU 品牌服裝的價格如何：太高□ 高□ 一般□ 低□ 很低□ T1 VICUTU 是：男裝□ 女裝□ 正裝□ 商務(wù)□ 運動□ 休閑□ 其它□（可多選） T1 VICUTU 意欲進駐開封，您認為其市場前景如何： 很好，開封現(xiàn)在需要的就是高端品牌服裝□ 很好，但開封人能否接受不得而知□ 不好說，現(xiàn)在的服裝品牌太多□ 主要看其價格了，開封人的工資普遍不高，如果價格很高恐怕難以接受□ 不太看好，類似的品牌服裝太多了□ 沒有商業(yè)方面的從業(yè)經(jīng)驗，不好下結(jié)論□ 不知道□ T1您對開封的商業(yè)市場是否了解：是□ 否□（訪問結(jié)束） T1您認為開封的商業(yè)環(huán)境如何：很好□ 好□ 不好□ 差□ 太差□ 不好說□ T1在您的印象中，開封哪個商場做的最好：聚豐天下匯□ 銀座購物中心□ 開封商場□ 新世紀□ 人民□ 華通□ 其它 T1您認為開封的商業(yè)前景如何：不是很好，商場太多，競爭太激烈□ 居民的消費水平有限，而商業(yè)過于飽和□ 很好，還有很大的市場空間□ 沒有這方面的經(jīng)驗，不好下結(jié)論□ 不知道□ T1您認為 VICUTU 在開封最好采取：專賣店銷售□ 綜合商場銷售□ 超市銷售□ 步行街銷售□ 不好說□ 。 VICUTU 男裝進 入開封，先期可能會有一段時間的培養(yǎng)期，但河南小平品牌推廣中心深信：有 VICUTU高貴的品質(zhì)，有 VICUTU 和我們的大力度的廣告宣傳，不拋棄、不放棄，堅持不懈地做好基礎(chǔ)工作，切實提升服務(wù)標準和服務(wù)質(zhì)量，不久的將來， VICUTU 一定能領(lǐng)導(dǎo)開封的高檔男裝市場，銷售業(yè)績也一定會越來越好，河南小平品牌推廣中心也一定能與VICUTU 共創(chuàng)互利共贏的美好明天。 對 VICUTU進駐開封市場的調(diào)查中，多數(shù)受訪者表示認同：認為開封市場上現(xiàn)在缺少的就是有特點、有品味的男裝，對其前景較為樂觀，表示上柜以后有機會就會去看一下；也有少部分受訪者認為價格可能有點偏高，是否會得到市場認可還要假以時日。 開發(fā)區(qū)小區(qū)內(nèi)景 2 中山路北端 河南小平品牌推廣中心堅信：只要我們
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