【正文】 中高端男裝分布情 況調(diào)查 ………… 19 五、開封市各品類男裝消費情況的調(diào)查 …………… 20 六、開封市場 各男裝品牌知名度調(diào)查 ……………… 21 七、 VICUTU 品牌認(rèn)知度的調(diào)查 …………………… 22 八、結(jié)束語 …………………………………………… 23 九、附表： VICUTU 開封市場認(rèn)知度調(diào)查樣表 …… 25 VICUTU 進(jìn)駐河南開封市場可行性分析報告 河南小平品牌推廣中心 3 前 言 河南小平品牌推廣中心 從朋友、市場、互聯(lián)網(wǎng)等多種管道知曉、認(rèn)識了 VICUTU， 并對 VICUTU 產(chǎn)生了濃厚的興趣，責(zé)成公司市場部主管進(jìn)行了為期一年多的調(diào)查研 究，專門跟蹤、調(diào)查和了解該品牌在市場中的宣傳覆蓋、銷售業(yè)績、品牌價值、服務(wù)體系、消費群落、利潤幅度、貨品質(zhì)量以及VICUTU 在消費群里心理地位。九年來，公司由小到大，由弱到強，流動資金達(dá)三百六十多萬元，公司現(xiàn)有固VICUTU 進(jìn)駐河南開封市場可行性分析報告 河南小平品牌推廣中心 4 定員工 22 人，其中管理人員 5 人。 河南小平品牌推廣中心誠信經(jīng)營 ，從不店大欺客，從不拖欠廠商貨款，每年都超額完成四大童裝廠商下達(dá)的營銷指標(biāo)。 本次如能夠成功加盟 VICUTU， 河南小平品牌推廣中心 將會以百倍的熱情、高度的事業(yè)心去愛護(hù)、推廣、經(jīng)營 VICUTU。 任何品牌在一個地方的成功都不是一天就可以形成的，它需要一個發(fā)芽、生根、成長、壯大的過程。河南小平品牌推廣中心鄭重表示： VICUTU 給小平一個機會，小平要還 VICUTU一個奇跡。 VICUTU 進(jìn)駐河南開封市場可行性分析報告 河南小平品牌推廣中心 8 開封還是我國著名的“北方水城”，水面面積占城區(qū)面積的 1/4，龍亭腳下的潘（仁美）、楊（家將）二湖，迎賓大道兩側(cè)的包公湖象巨大的天然銀鏡鑲嵌在古城，令人賞心悅目。便利的交通，不但給開封這座歷史文化名城帶來了空前的發(fā)展機遇，也帶來了無限 希望和巨大商機。馮德顯說，兩市優(yōu)勢互補的合力效應(yīng)不可低估。 開發(fā)區(qū)遠(yuǎn)景 開發(fā)區(qū)小區(qū)內(nèi)景 1 VICUTU 進(jìn)駐河南開封市場可行性分析報告 河南小平品牌推廣中心 11 開發(fā)區(qū)剛剛竣工 的一小區(qū)樓盤 二、開封市商業(yè)零售業(yè)調(diào)研與分析 開封市古跡匯翠，商業(yè)集中 開封商業(yè)百貨業(yè)全部集中在素有開封廣場美譽的鼓樓廣場周圍。消費者耳熟能詳?shù)碾娨晞　端疂G傳》、《黃河?xùn)|流去》、《大宋提刑官》、《神探狄仁杰》、《包青天》、電視紀(jì)實故事片《九 .一八大案》，電影《焦裕祿》、《雞犬不寧》VICUTU 進(jìn)駐河南開封市場可行性分析報告 河南小平品牌推廣中心 12 等都曾把這部分古香古色的街區(qū)做 為第一外景地。 開發(fā)區(qū)東面的大梁門 VICUTU 進(jìn)駐河南開封市場可行性分析報告 河南小平品牌推廣中心 13 由于景點匯翠、商場集中，鄭州、開封五縣三區(qū)、周邊其它地區(qū)以及中外游客都會到御街和中山路購物消費。居民完全有能力消費 VICUTU。 一些品牌至上的消費人群不惜時間和精力去鄭州購買如一些 象 VICUTU一樣的服裝。人們在休閑時間服飾非常重要，開封市場上檔次的休閑裝很少，所以人們多以單一的運動服裝為主（如李寧、喬丹等）。 VICUTU 服裝適應(yīng)20 歲至 50 歲男士穿著，消費群體相當(dāng)廣泛。 中山路一側(cè) 開發(fā)區(qū)一角 VICUTU 進(jìn)駐河南開封市場可行性分析報告 河南小平品牌推廣中心 15 VICUTU 會給開封一個亮點，讓外來游客在開封能見到VICUTU，買到 VICUTU，與開封人一起享受 VICUTU。 前期宣傳策劃以電視為主 錯誤 !未找到引用源。 隨著改革開放的不斷深入，開封的招商引資和開發(fā)區(qū)建VICUTU 進(jìn)駐河南開封市場可行性分析報告 河南小平品牌推廣中心 16 設(shè)也取得了極大成就。 20xx 年開封市實現(xiàn)國民生產(chǎn)生產(chǎn)總值 億元，社會消費品零售總額達(dá) 億元。它東鄰開封西郊，目前僅開發(fā)區(qū)常住人口就達(dá) 23 萬之多，消費水平較高，但其中并沒有具有強大競爭力的男裝品牌入駐。 它的襯衣、領(lǐng)帶銷售量比較好。占開封男裝市場份額的20%左右。 雅戈爾： 在開封上市有七、八年光景，襯衣銷量不錯，具有一定的價格優(yōu)勢，西服業(yè)績平平。 下示圖表表明，休閑和商務(wù)休閑類的服裝現(xiàn)已經(jīng)占到開封整個男裝大類的半壁江山還要多。因此，這些調(diào)查所得，也為我們在開封培育、推廣 VICUTU 品牌 提供了不少借鑒。 VICUTU 進(jìn)駐河南開封市場可行性分析報告 河南小平品牌推廣中心 23 在知道該品牌的受訪者中，大多數(shù)是兩高人群，即高學(xué)歷和高收入者的白領(lǐng)和成功人士，年齡界于 3050 歲。 VICUTU品牌成為國內(nèi)男裝市場上具有影響