東阿阿膠春節(jié)促銷組合策劃方案(文件)
【正文】 65 行動方案 66 促銷預算 87 效果評估 8東阿阿膠春節(jié)促銷組合策劃方案一、 前言春節(jié)是各個商家在年末的最后比拼，因此顯得尤為重要，也是讓消費者最容易了解、接近和購買產品。會出現此現象，與阿膠的命名也是極其相關的。除了管理層，東阿阿膠還有另一個隱憂，就是原材料供應緊缺。樹立東阿阿膠的品牌形象，和培養(yǎng)消費者的品牌意識對東阿阿膠的市場滲透來說是非常重要的。除去上述“戴帽子”的產品外，其它更多的是些小廠生產的食字號產品，僅江西樟樹就有40多家生產補血產品的小廠，補血保健品品類可以說是“魚龍混雜、良莠不齊”。因此，把目標消費群體定位于一些有工作的白領女性或者是家庭主婦。阿膠具有補氣養(yǎng)血、滋陰潤燥、化痰清肺、調經安胎、改善睡眠、強筋壯骨、延緩衰老、美容養(yǎng)顏、增強免疫力、提高耐缺氧、抗疲勞、抗休克、升高白細胞、抑制腫瘤等多重功效，系中醫(yī)治療血虛的首選之品。定價策略分析東阿阿膠的原料是達到綠色食品標準的，并且加工中都是通過嚴格的衛(wèi)生保護措施，是國家級保密工藝。冬季寒冷，許多女性會因為生理或者工作的原因，貧血或其他缺血癥狀嚴重。并且在國內享有很高的榮譽。三、銷售目標雖然東阿阿膠在國內市場有一定的知名度，但在浙江市場上仍然存在著強大的競爭對手，因此借此春節(jié)期間，大力宣傳及促銷，在較短時間內在杭州提高市場占有率。與顧客之間建立良好關系的同時，建立品牌忠誠。（二）策略： 廣告表現策略根據不同地方的文化不同，因此在廣告選擇上也存在著差異。吃過阿膠與沒吃過阿膠的差別。營業(yè)推廣活動策略運用營業(yè)推廣可以吸引消費者購買，刺激消費。更能讓杭州消費者信任。（二）活動目的 在新春來臨，讓消費者體驗如何制作阿膠，以此來宣傳東阿阿膠，提高銷售量，與顧客建立良好的關系及忠誠度。（七）活動形式請到杭州稍有知名度的主持人，可以加
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