知名藥企營銷報(bào)告（四）(文件)
【正文】 “高中 /中專 /技?！钡奈幕潭?，這一比例達(dá)到了 %。其次是“學(xué)生”、“工人”、“個(gè)體戶”和“離退休人員”，選擇比例均在 10%到 15%之間。單身和六口或六口以 上的家庭比例最低，均不足 5%。 我們根據(jù)各個(gè)受訪者的家庭月收入狀況，統(tǒng)計(jì)出本次調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)群的家庭月平均收入是 3477 元。 男 4 9. 7%女 5 0. 3%男 4 9. 0%女 5 1. 0%男 5 5. 5%女 4 4. 5%0%20%40%60%80%100%一級(jí)市場(chǎng) 二級(jí)市場(chǎng) 三級(jí)市場(chǎng)受訪者的性別結(jié)構(gòu) [基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng) =700，二級(jí)市場(chǎng) =300?！?1014 周歲”和“ 6064 周歲”的消費(fèi)者比例最低，分別是 %和 %。“ 1014 周歲”、“ 1519 周歲”、“ 2529 周歲”的消費(fèi)者比例均在 9%左右?！?1519周歲” 、“ 2024周歲”的消費(fèi)者比例是最高的，均達(dá)到了 15%以上。 [基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng) =700，二級(jí)市場(chǎng) =300。而在三級(jí)市場(chǎng)中，屬于“工人”和“學(xué)生”的消費(fèi)者比例是最高，分別有 %和 %的人選擇。而二、三級(jí)市場(chǎng)的情況則比較接近，沒有特別明顯的差異。 [基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng) =593，二級(jí)市場(chǎng) =192。 [基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng) =593，二級(jí)市場(chǎng) =192。一級(jí)市場(chǎng)的家庭月均收入是 4279元，個(gè)人月均收入是 1795元，明顯的高于二、三級(jí)的市場(chǎng)。三級(jí)市場(chǎng) =153] 在三類市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)人月平均收入中，一級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者個(gè)人月平均收入也同樣是最高的。 [基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng) =700，二級(jí)市場(chǎng) =300。一級(jí)市場(chǎng)中，屬于“基層管理人員 /一般職員”的消費(fèi)者比例最高，達(dá)到了 %。 [基數(shù)：三級(jí)市場(chǎng) =200] 文化程度 在各類市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的文化程度中，二級(jí)市場(chǎng)擁有“初中及以下”文化程度的消費(fèi)者比例是相對(duì)最高的，達(dá)到了 %。 總體上，除了“ 2024 周歲”的消費(fèi)者比例略高以外，其他各個(gè)年齡段之間的差異不大。 [基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng) =700] 在二級(jí)市場(chǎng)當(dāng)中，“ 2024周歲”的消費(fèi)者比例是最高的，達(dá)到了 %?！?1519 歲”的消費(fèi)者也有 %的比例。 [基數(shù)：樣本總量 =927] 第三章 三類市場(chǎng)口服液消費(fèi)者的基本特征 性別 在口服液消費(fèi)者的性別方面，各類市場(chǎng)之間存在一定的差異性，在一、二級(jí)的市場(chǎng)當(dāng)中，男、女消費(fèi)者的比例大體相當(dāng)。其次是“ 6000 元以上”和“ 30014000 元”的，分別達(dá)到 %和 %。而屬于其他職業(yè)類型的消費(fèi)者比例較低，均不足 5%。文化程度在“本科及以上”的消費(fèi)者比例最低，僅有 %。 相對(duì)的， 2024 歲年齡段的受訪者比例最高，達(dá)到了 %；而 6064 歲年齡段的受訪者比例最低，僅有 %。 主要藥品目標(biāo)消費(fèi)者的收入狀況對(duì)比表 藥品 項(xiàng)目 香雪抗病毒口服液 明興清開靈口服液 眾生雙黃連口服液 泰諾感冒片 白加黑感冒片 家庭月均收入 3323 3092 4570 3702 4186 個(gè)人月均收入 1475 1228 1708 1478 1745 第二章 廣東市場(chǎng)口服液消費(fèi)者的基本特征 性別 本次接受訪問的口服液目標(biāo)消費(fèi)者中，男、女受訪者的比例大體相當(dāng)。 主要藥品目標(biāo)消費(fèi)者的職業(yè)類型對(duì)比表 藥品 項(xiàng)目 香雪抗病毒口服液 明興清開靈口服液 眾生雙黃連口服液 泰諾感冒片 白加黑感冒片 工人
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