廣告策劃與預(yù)算5(文件)
【正文】 5.發(fā)展機會分析 廣告戰(zhàn)略：1.廣告目標；2.廣告重點；3.廣告對象；4.廣告地區(qū) 廣告策略：1.媒體策略；2.創(chuàng)意策略；3.實施策略 廣告預(yù)算：是廣告活動所需費用的匡算 廣告效果預(yù)測：1.傳播效果預(yù)測；2.銷售效果預(yù)測,?,廣告計劃的擬定,廣告計劃擬定的原則： 1.組織原則：目標明確化原則、分工協(xié)作原則、高度保密原則； 2.內(nèi)容原則：系統(tǒng)原則、量化原則、擇優(yōu)原則、可行性原則、效益原則 廣告計劃擬定的程序：市場分析研究 擬定計劃提綱 擬定具體計劃 廣告計劃書的寫作,?,第五節(jié) 廣告預(yù)算,廣告預(yù)算的概念和作用 編制廣告預(yù)算的方法 廣告預(yù)算的分配與管理,?,廣告預(yù)算的概念和作用,廣告預(yù)算是企業(yè)廣告部門對廣告活動所需的經(jīng)費的計劃和匡算，它規(guī)定了廣告計劃期內(nèi)開展廣告活動所需的費用總額、適應(yīng)范圍和使用方法。 廣告預(yù)算的內(nèi)容 廣告媒體費 廣告設(shè)計費 廣告調(diào)查費 廣告部門行政費 影響廣告預(yù)算的因素 廣告預(yù)算的作用,?,銷量,廣告費用支出,廣告費用支出,廣告費用支出,廣告費用支出,廣告費支出,?,影響廣告預(yù)算的因素,產(chǎn)品因素 銷售量與利潤因素 競爭對手因素 企業(yè)實力 消費者因素 媒體因素,?,廣告預(yù)算的作用,控制廣告活動 評估廣告效果 規(guī)劃廣告費用使用 提高廣告效果,?,編制廣告預(yù)算的方法,定律計算法,銷售百分比法 利潤百分比法 銷售單位法,目標任務(wù)法,競爭對抗法,量力而行法,通訊訂貨法,返回,?,定律計算法,銷售額百分比法 就是以一定時期內(nèi)銷售額的一定比率來計算廣告費總額的方法。這就需要根據(jù)廣
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1