廣告策劃與預(yù)算5-文庫(kù)吧
2024-10-26 02:21 本頁(yè)面
【正文】 目標(biāo)和廣告效果的關(guān)系,?,影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素,企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 商品供求狀況 產(chǎn)品生命周期 分銷系統(tǒng),?,設(shè)定廣告目標(biāo),以產(chǎn)品銷售情況來設(shè)定廣告目標(biāo) 以消費(fèi)者行為設(shè)定廣告目標(biāo) 以傳播效果設(shè)定廣告目標(biāo),?,第四節(jié) 廣告計(jì)劃,廣告計(jì)劃的特點(diǎn)及作用 廣告計(jì)劃的類別與內(nèi)容,廣告計(jì)劃的類型 廣告計(jì)劃的內(nèi)容,廣告計(jì)劃的擬定,?,廣告計(jì)劃的特點(diǎn),廣告計(jì)劃是一項(xiàng)行動(dòng)文件 廣告計(jì)劃是對(duì)某一廣告目標(biāo)及如何完成這一目標(biāo)的一種解釋 廣告計(jì)劃是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的一項(xiàng)財(cái)務(wù)承諾,廣告計(jì)劃的作用,廣告計(jì)劃是指導(dǎo)廣告活動(dòng)的綱領(lǐng) 廣告計(jì)劃是協(xié)調(diào)控制廣告活動(dòng)的手段 廣告計(jì)劃是監(jiān)督評(píng)價(jià)廣告活動(dòng)的依據(jù),?,廣告計(jì)劃的類型,按廣告時(shí)間劃分：長(zhǎng)期廣告計(jì)劃、中期廣告計(jì)劃、短期廣告計(jì)劃 按廣告性質(zhì)劃分：戰(zhàn)略廣告計(jì)劃、戰(zhàn)術(shù)廣告計(jì)劃 按廣告媒體劃分：組合媒體廣告、單一媒體廣告,?,廣告計(jì)劃的內(nèi)容,廣告的市場(chǎng)分析：1.企業(yè)與產(chǎn)品品牌分析；2.產(chǎn)品分析；3.目標(biāo)市場(chǎng)分析；4.競(jìng)爭(zhēng)狀況分析；5.發(fā)展機(jī)會(huì)分析 廣告戰(zhàn)略：1.廣告目標(biāo)；2.廣告重點(diǎn)；3.廣告對(duì)象；4.廣告地區(qū) 廣告策略：1.媒體策略；2.創(chuàng)意策略；3.實(shí)施策略 廣告預(yù)算：是廣告活動(dòng)所需費(fèi)用的匡算 廣告效果預(yù)測(cè)：1.傳播效果預(yù)測(cè)；2.銷售效果預(yù)測(cè),?,廣告計(jì)劃的擬定,廣告計(jì)劃擬定的原則： 1.組織原則：目標(biāo)明確化原則、分工協(xié)作原則、高度保密原則； 2.內(nèi)容原則：系統(tǒng)原則、量化原則、擇優(yōu)原則、可行性原則、效益原則 廣告計(jì)劃擬定的程序：市場(chǎng)分析研究 擬定計(jì)劃提綱 擬定具體計(jì)劃 廣告計(jì)劃書
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