【正文】 作。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報。撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕。將海外版廣告文案作 漢化(翻譯)。撰寫網站內部文案。撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產品成分等。為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述。撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。它是廣告內容的文字化表現。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。主要表現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創(chuàng)意，產生良好的廣告效果。這其中有幾個內容: ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。折疊編輯本段實際應用 市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通?，F在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創(chuàng)意策略。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:“先是公府掾多不視事，但以文案為務。”《花月痕》第五一回:“ 荷生 覺得自己是替他掌文案。n 224。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報。撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕。將海外版廣告文案作 漢化(翻譯)。撰寫網站內部文案。撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產品成分等。為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述。撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。它是廣告內容的文字化表現。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。主要表現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創(chuàng)意，產生良好的廣告效果。這其中有幾個內容: ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。折疊編輯本段實際應用 市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通?，F在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創(chuàng)意策略。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:“先是公府掾多不視事，但以文案為務?！薄痘ㄔ潞邸返谖逡换?“ 荷生 覺得自己是替他掌文案。n 224。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報。撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕。將海外版廣告文案作 漢化(翻譯)。撰寫網站內部文案。撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產品成分等。為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述。撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。它是廣告內容的文字化表現。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。主要表現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。要實現對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現和對廣告信息的廣告文案 廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與文字構成。廣告 口號常有的形式:聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案。為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述。撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述。撰寫各種形式的網絡廣告。撰寫電視廣告的拍攝清單。撰寫日常宣傳文案白領一族 文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。隨著社會經濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的“策劃學”發(fā)展不夠成熟有關)。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配?！独蠚堄斡洝返谒幕?“像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!”夏衍《秋瑾傳》序幕:“將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子?！?唐戴叔倫《答崔載華》詩:“文案日成堆，愁眉拽不開。在中國古代，文案亦作“ 文按 ”。基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1發(fā)展歷程 2主要工作 3分類構成 4基本要求 5工作范圍 6文案寫法 7實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字“文案”(w233。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中“倒三角寫作法”。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。力求全面加以突破。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。要實現對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現和對廣告信息的廣告文案 廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與文字構成。廣告 口號常有的形式:聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案。為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述。撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述。撰寫各種形式的網絡廣告。撰寫電視廣告的拍攝清單。撰寫日常宣傳文案白領一族 文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。隨著社會經濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的“策劃學”發(fā)展不夠成熟有關)。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配?！独蠚堄斡洝返谒幕?“像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!”夏衍《秋瑾傳》序幕:“將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子?！?唐戴叔倫《答崔載華》詩:“文案日成堆，愁眉拽不開。在中國古代，文案亦作“ 文按 ”?；拘畔?中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1發(fā)展歷程 2主要工作 3分類構成 4基本要求 5工作范圍 6文案寫法 7實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字“文案”(w233。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中“倒三角寫作法”。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。力求全面加以突破。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。要實現對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現和對廣告信息的廣告文案 廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與文字構成。廣告 口號常有的形式:聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃