鎮(zhèn)江九洲國(guó)際電影城市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目執(zhí)行書(shū)(文件)
【正文】 化，樹(shù)立出眾的企業(yè)形象。 充分利用學(xué)生市場(chǎng)，彌補(bǔ)地段問(wèn)題；樹(shù)立良好的口碑，將名聲做好；對(duì)于九州這類企業(yè)這樣做事明智的選擇，不過(guò)貌似此類做法目前來(lái)說(shuō)效果不明顯，學(xué)生目前家庭給予的物質(zhì)上面的比較豐裕，追求的更多的是高端，去電影院要去最好的，所以更多的選擇萬(wàn)達(dá)等電影院；在樹(shù)立良好口碑這方面，做的也不算很理想，沒(méi)有滲透到 學(xué)生群體里去，所以從總體來(lái)說(shuō)與其期望的相比偏差較大。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在問(wèn)題，也必然會(huì)存在機(jī)會(huì)而通過(guò)調(diào)查，而通過(guò)調(diào)查可以找到這些潛在的機(jī)會(huì)，找到問(wèn)題可以對(duì)自己的工作進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，找到機(jī)會(huì)可以先一步把握機(jī)會(huì)，從而使得影院更加良好地發(fā)展。而我們進(jìn)行此次調(diào)查的目的就是為了了解消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)有何期望，從而 建立起企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁，滿足消費(fèi)者的需求才能在競(jìng)爭(zhēng)中得到較好的發(fā)展。 3 四、調(diào)研方法和對(duì)象 1 、調(diào)研方法 本次調(diào)研將采用問(wèn)卷調(diào)查法、觀察法、訪問(wèn)法進(jìn)行調(diào)研。 九洲國(guó)際影城地理位置特殊，正好處于江蘇大學(xué)對(duì)面，有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)。大學(xué)生是九洲國(guó)際影城最主要的市場(chǎng)。了解他們，制定特殊的活動(dòng)來(lái)吸引他們。 C 、樣本量分配： 進(jìn)入宿舍調(diào)查：有效樣本 200 ；調(diào)查樣本 294 4 原由：成本高、難度大、拒訪率高、有效性差，故入戶調(diào)查的樣本量只能占到全部樣本童的三分之一左右。 （ 3）攔截式和立意方法調(diào)查訪問(wèn)選樣：按照偶遇原則采取主觀判斷的方法選取調(diào)查對(duì)象。 七、調(diào)查執(zhí)行 1 ．訪員組成：調(diào)查需訪員 6 名，由經(jīng)過(guò)訓(xùn)練具有市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生訪員組成。 5 八、數(shù)據(jù)處理及撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告 1 、資料審核 ( 1 )審核方法；現(xiàn)場(chǎng)審核、事后審核與系統(tǒng)審核。 ( 2 )由工作室登錄員 對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行登錄。 ( 2 )使用目前世界上最為先進(jìn)的 SPSS17 統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。 6 附件 （一）調(diào)查進(jìn)度計(jì)劃 （二）調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算 （三）實(shí)地調(diào)查執(zhí)行計(jì)劃 面對(duì)面小組 年 月 日 7 附件一：進(jìn)度計(jì)劃書(shū) （一）計(jì)劃階段（ 天左右） 完成日期 年 月 日 1 ．客戶提出調(diào)查要求。 5 ．共簽《調(diào)查計(jì)劃書(shū)》 ，簽訂《調(diào)查協(xié)議書(shū)》 ，調(diào)查執(zhí)行經(jīng)費(fèi)到位。 4 ．問(wèn)卷審核。 3 ．撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。 ( 2 ）總執(zhí)行長(zhǎng)和總督導(dǎo)抽查監(jiān)控。 （四）提交調(diào)查報(bào)告 完成日期： 年 月 日 8 附件二：調(diào)查項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)估算 項(xiàng)目 細(xì)項(xiàng) 標(biāo)準(zhǔn)要求 經(jīng)費(fèi)估算 項(xiàng)目策劃初步探索 抽樣費(fèi) 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 問(wèn)卷制作 問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi) 問(wèn)卷制作費(fèi) 訪員用具費(fèi) 墊寫(xiě)板／水寫(xiě)筆 訪員費(fèi)用 角 /張 5 角 /張 交通費(fèi) 遠(yuǎn)途 元 /人 問(wèn)卷評(píng)價(jià)審核 元 /人 問(wèn)卷整理 元 /人 問(wèn)卷編碼 元 /人 數(shù)據(jù)登錄費(fèi) 元 /人 上機(jī)費(fèi) 計(jì)算機(jī) 元 /機(jī)時(shí) 元 /天 /人 元 /天 /人 印刷費(fèi)用 以上經(jīng)費(fèi)合計(jì)額： 傭金 30% 稅費(fèi) 總計(jì) 附件三：調(diào)查執(zhí)行方案 （一）調(diào)查執(zhí)行前準(zhǔn)備 1 ．確定有效樣本量 9 2 ．確定實(shí)際樣本量 3 ．確定樣本分配方案 4 ．確定抽樣方法 調(diào)查區(qū)域 一區(qū) 二區(qū) 三四區(qū) 五六區(qū) 有效樣本量 實(shí)際調(diào)查量 取樣方法 隨機(jī)抽樣 隨機(jī)抽樣 偶遇方法 隨機(jī)抽樣 調(diào)查方式 進(jìn)入宿舍 進(jìn)入宿舍 督導(dǎo) （二）調(diào)查執(zhí)行實(shí)施 1 ．調(diào)查執(zhí)行時(shí)間 ( 1 ）總執(zhí)行時(shí)間： 年 月 日 —— 年 月 日，其中校訪為 月 日 —— 月 日；進(jìn)入宿舍訪問(wèn) 月 日 —— 月 日
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