市場調(diào)研總體策劃方案(文件)
【正文】 個目的的深入調(diào)查。對于競爭對手的行業(yè)環(huán)境調(diào)查，主要調(diào)查三大國有銀行，兼顧其他股分制銀行，并參考國外銀行。一般的銀行客戶。一、對于宏觀環(huán)境及行業(yè)競爭格局和中觀環(huán)境的調(diào)查將以收集第二手資料及實(shí)地調(diào)查為主。翻閱內(nèi)部資料利有在建行實(shí)習(xí)之便，翻閱建行龍卡貸記卡有關(guān)詳細(xì)的資料，對龍卡貸記卡深入了解，不懂之處可請教建行員工，從而對于所要調(diào)研的產(chǎn)品會有完整的熟悉。分別通過收集二手資料、現(xiàn)場觀察及問卷調(diào)查待市場調(diào)研工具，采取相應(yīng)的調(diào)查措施，全面收集整理市場信息。調(diào)研人員及地點(diǎn)調(diào)研人員：共5人，蔡元鑫、李曉靜、南利武、葉瓊、王銀丹調(diào)查地點(diǎn)：將分別對杭州、溫州、樂清三地進(jìn)行調(diào)研。（三天）（4）、利用上班時間，現(xiàn)場進(jìn)行觀察調(diào)查。方案策劃負(fù)責(zé)人蔡元鑫。：2013年3月5 日——3月10日：2013年3月11日——3月12日（二）展區(qū)規(guī)劃展出地點(diǎn)：南京國際博覽中心（A館、D館）——桌、椅（A館）——柜、幾（D館）（B館、C館、E館）——紅木家具館、板式家具（B館）——軟體家具（C館）——金屬家具（E館）承辦單位：省財政廳、南京飛達(dá)會展公司展出地點(diǎn)：南京國際博覽中心D館（三）會展類別：家居、環(huán)保、生活（四）展覽規(guī)模：500個標(biāo)準(zhǔn)展位，4000平方米展出面積，15000名觀眾（五）展館管理展會現(xiàn)場和A、D廳管理由本次展會的組委會負(fù)責(zé)，B、C、E三館及通道的管理由南京國際博覽中心的展會負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)。光地租賃：300元/平方米，10平方米起租。在國內(nèi)同類展會和辦展機(jī)構(gòu)每年組織的多個展會上做宣傳推廣。適時舉辦新聞發(fā)布會在展會臨近的一個階段對長三角地區(qū)的目標(biāo)客戶進(jìn)行電視，電臺，平面媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，MSN，手機(jī)短信等的大范圍、重力度的宣傳招商。專業(yè)媒體、雜志推廣與招商：在國內(nèi)主要的家具專業(yè)媒體和雜志上進(jìn)行宣傳推廣，并爭取與同類展會合作，利用會刊廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告推廣展會信息。利用搜集數(shù)據(jù)庫客戶資料直接郵寄和發(fā)Email邀請買家。四、活動安排（一）開幕式（責(zé)任單位：南京飛達(dá)會展公司）時間：3月5日上午9:00地點(diǎn)：南京國際博覽中心廣場（二）歡迎晚宴（責(zé)任單位：省政府辦公廳）時間：3月4日晚18:00地點(diǎn)：南京國際博覽中心酒店（三）南京飛達(dá)會展公司領(lǐng)導(dǎo)和南京國際博覽中心此次展會負(fù)責(zé)人會見重要來賓代表（責(zé)任單位：南京國際博覽中心本次展會組委會）時間：3月4日下午地點(diǎn)：南京國際博覽中心酒店（四）家具投資合作推介會（責(zé)任單位：省經(jīng)貿(mào)會）五、展會價格及初步方案預(yù)算（一）展位價格國際標(biāo)準(zhǔn)展位費(fèi)A,B館2000元/個起，C館1000元/個起提供3米x3米標(biāo)準(zhǔn)展位，配咨詢臺一個，折椅兩張，220伏電源插座一個。3月8日完成第五篇：會展總體策劃方案會展總體策劃方案“第八屆中國家具展覽會”總體方案一、活動名稱第八屆中國家具展覽會二、時間2013年3月5 日——10日，會期6天三、組織框架主辦單位：江蘇省政府、南京市政府承辦單位：省財政廳、南京飛達(dá)會展公司、南京國際博覽中心協(xié)辦單位：南京市工商局、江蘇省人民政府支持媒體：江蘇電視臺、南京電視臺、南京市廣播電臺三、展會基本框架（一）展期安排：2013年2月28日——3月4日A..3月5日上午：開幕式暨重要客商及貴賓專場，憑請柬或證件入場。在總結(jié)的基礎(chǔ)上撰寫市場調(diào)研報告。（2）、共同商定調(diào)查問卷的設(shè)計，共兩份，一份為客戶調(diào)查，一份為內(nèi)部調(diào)查（二天）。3月11日3月20日按照調(diào)研方案開展實(shí)地調(diào)查。三、對于市場占有率及客戶“三度”的調(diào)查調(diào)查問卷設(shè)計一份完整的問卷，對于銀行客戶進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查，分別對貸記卡客戶和非貸記卡客戶進(jìn)行調(diào)查。實(shí)地查詢在初步了解各行產(chǎn)品（貸記卡）的情況后，再進(jìn)行人員實(shí)地到各行網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行詢問辦理，以做到對資料有更為深入的掌握。以前者為主，后者為輔。調(diào)研將分別從宏、中、微三個環(huán)境，進(jìn)行全方位的調(diào)查，力求做到知己知彼。調(diào)研方向針對宏觀環(huán)境，將主要了解現(xiàn)今消費(fèi)者的消費(fèi)水平及消費(fèi)觀念和消費(fèi)潮流的發(fā)展趨勢。各競爭對手對貸記卡市場所采取的各種競爭策略。對此問題，我們將展開一系列的市場調(diào)研活動，將針對龍卡貸記卡的知名度，美譽(yù)度及忠誠度等“三度”進(jìn)行深入的調(diào)研。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長，生活水平不斷提高，消費(fèi)者的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念都有了顯著的變化。（2）、共同商定調(diào)查問卷的設(shè)計，共兩份，一份為客戶調(diào)查，一份為內(nèi)部調(diào)查（二天）。3月11日3月20日按照調(diào)研方案開展實(shí)地調(diào)查。三、對于市場占有率及客戶“三度”的調(diào)查調(diào)查問卷設(shè)計一份完整的問卷，對于銀行客戶進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查，分別對貸記卡客戶和非貸記卡客戶進(jìn)行調(diào)查。實(shí)地查詢在初步了解各行產(chǎn)品（貸記卡
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