內(nèi)部媒體廣告資源運作可行性分析報告(文件)
【正文】 去的。 ?一位國外著名 IT 公司的市場總監(jiān)在回答這個問題時顯得比較審 慎，他認為， “ 大片 ” 招標隨片廣告確實是件新鮮事，而 “ 大片 ” 本身也的確具有這樣的品牌效應。而現(xiàn)在的某些通訊產(chǎn)品其實是比較普及的，要求廣告載體的覆蓋面越廣越好。只可惜，目前中國大多數(shù)網(wǎng)站面臨著盈利和成本不成比例的尖銳矛盾 。 從 1995 年至 1998 年引進大片的 4 年中，北京票房以每年至少 1000 萬元（約 300 萬人）的速度年年遞增，即每年而進口大片的市場份額自始至終占據(jù)著票房總收入的 65 至 70%。 今年下 半年完全買斷六部具有影響力和票房號召力的影片，這六部影片將在全國幾十家院線播映，預計每部放映場次達到 20xx0 場以上，所以影片的貼片廣告具有相當優(yōu)勢?！短┨鼓峥颂枴愤€創(chuàng)出了 1728 萬人次的峰值。 而且，從 20xx 年 起，“ 大片 ” 的隨片廣告放映方式與以往廣告的放映方式 明顯 不同，廣告在影院黑燈以后放映，進一步提高廣告的到達率， 期望 接近 100%。 PAGE 28 ? 受眾人群的基本特征 感性 ,易受廣告影響； 時尚、休閑、娛樂觀念深植人心； 特別注重文化藝術、時尚娛樂、健康休閑方面的消費； 有相當高的消費能力 ， 注重產(chǎn)品質(zhì)量，不是特別在意產(chǎn)品價格； 愿意接受并嘗試新鮮事物 ， 有相當?shù)臅r尚趨赴心理； 個人消費特性比較明顯。 90%以上的觀眾對看過的電影廣告留下清晰印象，其中有創(chuàng)意 的廣告可以讓觀眾久久不忘。 我們打開市場的信心就在于我們對于消費者心態(tài)與行為消費模式的把握。 影院廣告 ： 全國影院包月廣告 ； 區(qū)域影院包月廣告 ； 影院陣地廣告 。 PAGE 37 六 、 電影貼片廣告 前景展望 電影 貼 片廣告市場巨大 中國電影 1993 年走向市場化，該年北京全年總票房為 3000 萬， 1995 年開始進口 “ 大片 ” ，當年北京總票房達到 9000 萬，至 1998 年，此數(shù)目已升至 億。從這樣的描述中我 們看出，在一定時期內(nèi)，精彩刺激的進口 “ 大片 ” 仍將是觀眾消費的主流，而這些觀眾的最大 特色是受過良好教育并擁有相當?shù)目芍渌玫娜巳骸２ㄌ亍酚捌裕苍鲁踉谖覈缴嫌骋詠?，各電影院門庭若市，票房連創(chuàng)佳績。 PAGE 40 Presented By： Wang jin 北京星美廣告有限公司媒介部 20xx 年 7 月 3 日 。 中國電影市場進口大片貼片廣告繼《泰坦尼克號》之后又一次成為廣告客戶青睞的熱點媒體。 據(jù)國外調(diào)查 公司的研究，電視廣告觀看六遍才可能觀眾留下印象，而電影廣告一次觀看即會令受眾記憶深刻。而進口 “ 大片 ” 的市場份額自始至終占據(jù)著票房年總收入的 50%60%。 電影公關 ： 電影首映式活動 ； 電影特別營銷活動 。 PAGE 32 五 、 星美廣告 —— 電影貼片廣告 的運作模式 資源的全面開發(fā) 星美廣告作為專業(yè)的廣告團隊， 目前 致力于星美傳媒的內(nèi)部媒體資源整合，通過有效的分析及市場預測評估之后，我們可提供多樣化的以電影為載體的廣告 項目： ? 電影貼片廣告、片頭標板、片尾鳴謝、首映式特別活動、電影精彩 VCD 廣告、電影海報廣告、電影明信片廣告等 ； PAGE 33 ? 在公關活動推廣方面，主要提供以下幾種形式的策劃和執(zhí)行： ?公關活動及事件營銷：巧妙設計電影首映活動、明星見面會等，將客戶產(chǎn)品的公關、促銷推 廣融合在其中； ?互動行銷推廣：結(jié)合電影的市場影響力、通過電影相關渠道和資源，將客戶產(chǎn)品的促銷推廣與電影的推廣互相結(jié)合，共同提升市場銷售業(yè)績； ?面向產(chǎn)品 —— 電影整合營銷方案。我們 相信電影隨片廣告能夠打動市場，能夠吸引客戶。 PAGE 30 ? 來自調(diào)研中心的分析 以下 分析 來自 北京大學社會調(diào)查中心 由于是在閉燈的影院里，觀眾只能接受銀幕上傳遞的信息 ， 且因為沒有其它事物分散注意力 ， 因此廣告的有效觸達率非常高 ， 廣告效果非常好 ， 這將是電視等其他媒體不能比的。 PAGE 26 ? 受眾性別 男 ： % 女 ： % ?分析 ：男女比例基本相當，面對的是“情侶電影市場”，在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，極少有進行單一消費的，一般都是男女結(jié)伴；即使偶爾有單人購票的，也是女性觀眾 ； 女性穩(wěn)中有升，女性文化消費意識提高比男性快；在文化消費的選擇中，女性一般會占主導地位；贏得女性觀眾就贏得市場 。特別是為此片特制的喜之郎廣告大獲成功，為該產(chǎn)品開
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