【正文】 PPO Ulike Style手機來試試看的沖動。本則廣告通過以下兩點實現(xiàn)情感概念的營銷：，注重與消費者形成共鳴的觀念價值隨著物質(zhì)生活的日益豐富，消費者在購買手機時已不僅只考慮其使用價值，而更加關(guān)注手機產(chǎn)品所帶來的觀念價值。在電視廣告中注入情感因素，其實只是喚起消費者心中那一塊期待真情的世界。本則廣告充分挖掘了產(chǎn)品、品牌與目標(biāo)消費群體之間的聯(lián)系和共鳴。六．不足之處本則廣告唯美浪漫，帶著濃郁的時尚氣息，不僅畫面漂亮?xí)r尚，廣告語也相當(dāng)準(zhǔn)確，有著明確的廣告受眾定位。從整體來看OPPO手機的廣告我們會發(fā)現(xiàn)，各種主題廣告缺乏統(tǒng)一的口號。賽諾市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在非智能機市場，入場三年的OPPO已晉升國產(chǎn)手機前三之列。當(dāng)然對于OPPO這樣一個看重營銷的公司來講，廣告片是另外一種產(chǎn)品。一戰(zhàn)成名之后的OPPO，接下來的大動作就是創(chuàng)立分品牌。（一）REAL系列Real系列是OPPO旗下的最為年輕和潮流的系列。世界太煩擾復(fù)雜，成年人的生活太多壓力，我是與眾不同的，喜歡莫名其妙的崇拜自己，我有個性我愛張揚，就算最平凡的生活我也能夠?qū)崿F(xiàn)自我！Real永遠(yuǎn)都是年輕人的宣泄，炫耀自己的方式，并且致力成為代表年輕人生活方式，潮流風(fēng)向的標(biāo)桿！Real的每一款手機都代表了一種生活態(tài)度，年輕人喜歡新奇的娛樂方式，喜歡無拘無束的生活，喜歡肆意的宣揚自己的性格，喜歡精美的外觀和個性的設(shè)計，這些就是Real.（二）Ulike Style內(nèi)涵You think you’ve got Ulike Style？Ulike Style無既定的中文意思，如果它有一種定義，那便是她的歸屬，她只屬于內(nèi)心自由的女人。（三）oppo find品牌2011年OPPO推出第三分品牌Find，主打28歲到35歲男性市場。并在探索的過程中增長智慧，獲得更大程度的自由。2009年OPPO冠名湖南衛(wèi)視跨年演唱會，則直接逼得湖南衛(wèi)視與多年老交情諾基亞分手，轉(zhuǎn)而拜倒在OPPO的銀彈攻勢下。按照同行的說法，OPPO如果舉行線下活動，往往一條街都是綠色(OPPO Logo的顏色)。正是代理商持股形成的共存共榮的關(guān)系，使得OPPO在資金投入方面有所保障，也真正能夠為別人之不能為。我將從以下幾個方面對OPPO手機的廣告策略進行分析。二、廣告受眾分析OPPO的目標(biāo)受眾原本是大學(xué)生，因為大學(xué)生追求時尚，喜歡個性，這與OPPO完美的外形設(shè)計不謀而合，但是矛盾在于大學(xué)生往往缺乏購買力，而OPPO走的是高端品牌路線，價格遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他品牌手機。三、廣告市場定位OPPO將自己定位于高端電子品牌。四、產(chǎn)品分析OPPO在做工選料上，均是精工細(xì)作、獨辟蹊徑，市面上OPPO的多款機器都各有特點。聲音效果可以說是消費者對于隨身聽產(chǎn)品最原始的要求，OPPO則充分考慮到了這一點。再配上不錯的附件和別具一格的包裝，使得OPPO顯得更加楚楚動人。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一出韓劇。OPPO手機深諳此道，其唯美的廣告畫面，浪漫的廣告內(nèi)容，無不給年輕的消費者OPPO音樂手機唯美及洋派閨秀之感，因而深得年輕消費者青睞。無論是俊男靚女以及其中的愛情故事，都像OPPO音樂手機一樣，給人浪漫、唯美之感。這一切的一切都在向消費者承諾OPPO高品質(zhì)音樂和唯美外形設(shè)計的利益點，而事實正如廣告中所承諾的一樣，OPPO的質(zhì)量和外形毫無瑕疵，深受消費者認(rèn)同。除了電視廣告之外，OPPO也同樣在平面媒體上砸下了強力的廣告攻勢。借助此風(fēng)，OPPO又乘機同各個地區(qū)最有影響力的報紙合辦了校園歌手大獎賽，此舉顯然意在吸引大學(xué)生的目光。首先，OPPO音樂手機地強勢的廣告攻勢，幾乎一夜之間讓OPPO音樂手機家喻戶曉，品牌知名度在短時間內(nèi)極度提升。在OPPOMP3引起強烈的反響之后，2008年步步高又推出音樂手機，OPPO音樂手機沿襲了OPPOMP3的風(fēng)格，一直以完美的音質(zhì)和時尚品味，致力于打造音樂手機的巔峰之作。新浪2005網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜，更是搞得轟轟烈烈，不知道 吸引了多少網(wǎng)民們的眼球。從Banner廣告到新聞插頁廣告，OPPO將網(wǎng)絡(luò)運用的像電視一樣，非常成功和到位。幾乎一夜之間，OPPO的牌子已經(jīng)家喻戶曉。十、廣告承諾的利益點明確、清晰和便于識記的廣告利益點，是驅(qū)動消費者理解、接受、認(rèn)同廣告信息的主要力量，也是驅(qū)動消費者購買行為的主要力量。廣告畫面中葉不斷出現(xiàn)鋼琴彈奏，意在點明OPPO音樂手機鋼琴版的音質(zhì)。八、廣告聯(lián)想要讓消費者愿意花更多的錢購買一個品牌的主要原因，是由品牌在消費者大腦中的聯(lián)想所決定的?？梢哉fOPPO價格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營。MP3的進入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想爭奪一席之地，靠的不僅僅是質(zhì)量，而是更優(yōu)秀的設(shè)計，這就使得OPPO能夠在市場上獨樹一幟。因此，OPPOMP3一上市就非常搶人眼球，同型號一般都設(shè)計男女兩款，明確針對情侶目標(biāo)，優(yōu)秀的做工讓許多消費者感到驚喜。據(jù)OPPO公司的市場調(diào)查結(jié)果顯示，絕大部分的OPPO消費者認(rèn)為OPPO來自韓國或者歐美。這群人還喜歡以時代潮人自居，頗愛追逐最新電子產(chǎn)品。”這句著名的廣告詞有當(dāng)時著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時尚數(shù)碼等高科技產(chǎn)品，而恰好又在此時，步步高MP3在價格戰(zhàn)的廝殺中，銷售不理想，市場也難以打開，步步高品牌實在是難以挖掘出新的背景和附加價值?！疽蟆炕趯σ陨蟽?nèi)容的閱讀，分析：（1）OPPO手機品牌的市場推廣成功之處？（8分）（2）OPPO手機品牌的消費者與產(chǎn)品定位特色？（8分）（3）前后歐美手機的強大技術(shù)，后有國內(nèi)低端手機的堵截，OPPO手機如何尋求長遠(yuǎn)的發(fā)展？（14分）第五篇：OPPO手機廣告案例分析OPPO廣告案例分析說到OPPO，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時絕美的手機外形設(shè)計。在OPPO體系中，OPPO被稱為“工廠”，省級代理商大部分都是“工廠”的股東，“我們內(nèi)部看是兩家人，從外看我們就是一家人。上市后，曾經(jīng)出現(xiàn)有經(jīng)銷商門店單日銷售32部的成績?？梢钥闯觯谥暗幕A(chǔ)上，OPPO Find會重點詮釋年輕男性的探索精神。對年輕男性消費者，OPPO Find 代表了源自探索和想象的智慧、自由和自信。OPPO手機Ulike Style系列，倡導(dǎo)以自由、風(fēng)尚和美型為主的都市定位，為年輕時尚人士帶來一系列設(shè)計至臻考究，體驗超凡細(xì)致的翻蓋美型手機。Real系列的SLOGAN: Real me。2008年8月，OPPO Real品牌問世，目標(biāo)是更年輕活力的學(xué)生群體。2008年5月上市的OPPO第一款產(chǎn)品A103相當(dāng)靠譜，在機身背面以笑臉式的圖案把攝像頭、自拍鏡和手機外置揚聲器有趣地結(jié)合為一體，讓人記憶深刻。致力于以想象力和創(chuàng)造力引領(lǐng)“時尚、自由”的生活理念，OPPO爭取成為在移動數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域，具有一定國際影響力和競爭力的時尚品牌。自由，OPPO，Ulike Style個人覺得，如果OPPO能針對其目標(biāo)群體，提出一句像諾基亞的“科技以人為本”那樣的口號的話，會有更好地品牌傳播效果。OPPO通過主題廣告取得了收效，在針對消費人群（如學(xué)生和年輕白領(lǐng)）的相關(guān)調(diào)查中,OPPO的高端品牌形象已植入人心?！毒现方o我們講述的是一個年輕女性白領(lǐng)勇敢地擺脫束縛，以自己喜歡的方式生活的勵志故事。這就會引起現(xiàn)實中的白領(lǐng)女性的共鳴，激發(fā)消費者對產(chǎn)品的認(rèn)同，從而引起產(chǎn)生購買沖動。自由”這一概念，賦予了產(chǎn)品高檔、時尚、自由的文化理念，注重與消費者形成共鳴的觀念價值，讓消費者在心理上認(rèn)同產(chǎn)品。（二）概念營銷，形成品牌效應(yīng)概念營銷，就是指企業(yè)根據(jù)社會、文化及其發(fā)展趨勢和消費者的心理需求，創(chuàng)造符合消費需求的、具有核心價值理念的軸心概念，并通過推出這一概念向消費者傳播商品品牌，包含功能取向、價值理念、文化內(nèi)涵、科技知識、時尚觀念等，以引起消費者心理共鳴并產(chǎn)生購買行為的一種差異化營銷方法。廣告的鏡頭畫面是以韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)請韓國導(dǎo)演來拍的，純凈、唯美、夢幻。藍(lán)天，白云，清風(fēng)吹拂，鳥兒飛翔，愿望隨風(fēng)而動。布達佩斯有著“多瑙河上的明珠”之稱，被譽為‘上帝遺忘在人間的一塊翡翠’。其身上的青春、活力、時尚等元素，完美的呈現(xiàn)在觀眾眼前：愛爾蘭四人樂隊The Cranberries（小紅莓）的歌曲—Dreams五．廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（一）唯美浪漫意境的營造“意高則格高”，有了某種意境才能產(chǎn)生無法言傳的魅力。：OPPO Ulike Style將目標(biāo)消費群體定位于相對成熟的、追求時尚、有固定收入、注重生活質(zhì)量的女性白領(lǐng)們。她走上古樸的橋頭，眺望，將自由的空氣深吸，而后拿起手機，和三個月前遞上辭呈的自己超時空連線，告訴自己“做你喜歡的”。口碑來自實力，實力源于不懈的努力與開拓。OPPO給追求現(xiàn)代生活方式的消費者提供了比其他品牌更高品質(zhì)，可炫耀的數(shù)字產(chǎn)品，因為OPPO始終把產(chǎn)品的品質(zhì)，以人為本的設(shè)計和產(chǎn)品的精美、和消費者享受到的自由、時尚的生