oppo廣告分析(文件)
【正文】 但從總決選來看，OPPO在每晚比賽動(dòng)輒超過十幾條的廣告重復(fù)著一個(gè)浪漫的故事“我的音樂夢(mèng)想”，相信全球幾億雙眼睛不會(huì)對(duì)這個(gè)三小時(shí)內(nèi)重復(fù)幾十遍的故事熟視無睹的。十二、與廣告有關(guān)的公關(guān)及促銷活動(dòng)借助強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，OPPO在一時(shí)之內(nèi)，人氣劇增。十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場(chǎng)）OPPO音樂手機(jī)在青大的廣告攻勢(shì)下確實(shí)確實(shí)取得了不俗的成就。再次，OPPO音樂手機(jī)的廣告投放，確實(shí)迎合了年輕人的喜好，滿足了年輕人對(duì)于時(shí)尚和音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機(jī)市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。等女孩到達(dá)琴房時(shí)，琴房已經(jīng)安靜下來只有oppo手機(jī)在唱歌（bobo新歌《戀愛新手》），女孩開心的笑了，最后三人一起快樂的彈鋼琴，出現(xiàn)廣告語：留住最真的！廣告二：校園音樂節(jié)篇校園的報(bào)欄前許多人在看sjm（韓庚等）的校園音樂節(jié)海報(bào)，一女孩（金智敏飾）開心的笑著，拿著手機(jī)翻看著以前的照片回憶著和sjm快樂的曾經(jīng)，這時(shí)sjm已經(jīng)悄悄來到她的身邊，蒙上她的眼睛帶她去到了“for you”的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)她觸動(dòng)手機(jī)鍵的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到高潮，大家一起狂歡，出現(xiàn)廣告語：觸動(dòng)最真的！（注：背景音樂為sjm新歌loving you）廣告類型相信大多數(shù)人都看過這兩個(gè)廣告，至于它的廣告類型不言而喻是屬于電視廣告。市場(chǎng)定位Oppo公司從創(chuàng)立初期走的就是高端路線，這次的real音樂手機(jī)也不例外，它的定位是：學(xué)生機(jī)中的高端機(jī)或者說是年輕人的時(shí)尚機(jī)。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識(shí)的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機(jī)的完美音質(zhì)，另一方面更是說的人與人之間的“真”感情。廣告風(fēng)格和調(diào)性此系列廣告延續(xù)了oppo產(chǎn)品一貫的韓派風(fēng)格，純凈而唯美的校園故事，在較短的時(shí)間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢？我們可以根據(jù)個(gè)人情感偏向盡情的發(fā)揮想象。其實(shí)在看了很多oppo產(chǎn)品的廣告之后，我覺得此品牌的廣告語都打的不錯(cuò)，下面列出幾條僅供參考。給人留下了巨大的想象空間，不禁令人想起了前一段時(shí)間熱映的好萊塢大片《盜夢(mèng)空間》。好萊塢影帝為何攜手OPPO智能機(jī)？《泰坦尼克號(hào)》之后萊昂納多拒絕了大把可以充當(dāng)少女心目中大英雄的角色，而是精挑細(xì)選劇本,追求電影夢(mèng)想，多年后終于憑借精湛的演技得到了大眾的認(rèn)可，成功的從偶像小生轉(zhuǎn)型為實(shí)力巨星。萊昂納多為什么會(huì)選擇接拍OPPO智能手機(jī)廣告呢，筆者認(rèn)為有以下兩點(diǎn)，一是這則廣告創(chuàng)意和劇情設(shè)計(jì)超棒，他對(duì)廣告劇本非常有感覺；二是在認(rèn)真考量產(chǎn)品后，能夠接受OPPO品牌的理念，產(chǎn)品本身的功能和所代表的神秘感，OPPO的智能機(jī)以自由、自信、智慧為品牌風(fēng)格，這也與萊昂納多的氣質(zhì)相吻合北京奇碩視界科技有限公：。筆者在網(wǎng)上搜索了一下萊昂納多拍過的廣告，目前能搜到的商業(yè)廣告有一則2000年前后為日本某信用卡拍攝的廣告，一則為電信企業(yè)拍攝的廣告，還有目前為OPPO拍攝的Find智能手機(jī)廣告，因而這很可能是萊昂納多首次為手機(jī)拍攝廣告。因而無論怎么看，這則廣告都像是《盜夢(mèng)空間》的續(xù)集，而據(jù)知情人士透露，這則廣告的制作團(tuán)隊(duì)有一半以上來自電影《盜夢(mèng)空間》團(tuán)隊(duì)。迪卡普里奧為OPPO代言的廣告，片中萊昂納多英氣逼人、氣質(zhì)硬朗，劇情設(shè)計(jì)引人入勝，充滿神秘和懸疑的氣氛，引來粉絲陣陣驚呼。很明顯可以看出這兩則廣告有一個(gè)前后繼承的關(guān)系，都有相同的情感訴求——最真最美的感情。②校園音樂節(jié)篇個(gè)人分析覺得是感性訴求和理性訴求的結(jié)合體。當(dāng)然這種“靜”正好可以使背景音樂更清晰的傳達(dá)給受眾，使人聯(lián)想到OPPO音樂手機(jī)的完美音質(zhì)，從而突出廣告的定位。兩則廣告的地點(diǎn)都選擇在校園里面，廣告代言人都是大受青年朋友追捧的新生代優(yōu)質(zhì)偶像，所以不難看出,oppo Real音樂手機(jī)系列的市場(chǎng)定位主要是：17—25歲的追求時(shí)尚個(gè)性的以大學(xué)生為主的年輕群體。而且oppo產(chǎn)品的廣告訴求內(nèi)容也比較適合采用電視廣告的方式來表現(xiàn)。在mp3和MP4市場(chǎng)上占據(jù)有利地位以后，oppo又開始著手進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，從最開始的普通機(jī)型到音樂手機(jī)再到現(xiàn)在的real音樂手機(jī)，oppo是怎樣走向今天的成功的呢？下面從兩則oppo real音樂手機(jī)的電視廣告著手，分析其成功的原因。其次，OPPO又不斷地在廣告中諸如文化、時(shí)尚元素，使其高端、洋派、時(shí)尚的品牌形象深入人心。而且OPPO另外，OPPO也沒有忽視網(wǎng)絡(luò)，在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費(fèi)者都能看到OPPO的身影，按照其利用網(wǎng)絡(luò)綜合提升曝光率的思路來看，已然成功了一大半。十一、廣告媒介投放絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時(shí)段播出，一時(shí)間海量的廣告鋪天蓋地席卷而來。廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式，不同于有些手機(jī)反復(fù)強(qiáng)調(diào)功能的硬廣告，OPPO音樂手機(jī)以其絕美的愛情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂，巧妙地將其浪漫音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)表達(dá)出來。九、廣告訴求點(diǎn)及訴
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