oppo廣告分析-wenkub
2024-10-13 15 本頁(yè)面
【正文】 的歡迎和追捧。飄逸的嗓音,配上悠揚(yáng)的曲子,仿佛就像是空氣一樣充斥在你的身邊,讓你隨著它的旋律漂浮在空中,自由，隨心所欲，她的聲音一直就有著一種魔力吸引著你聽(tīng)下去。在這里，女主角自由的徜徉在大街小巷，沒(méi)有拘束，沒(méi)有壓力，完完全全的釋放自我。廣告即使一門(mén)科學(xué)又是一門(mén)藝術(shù)，特別是電視廣告，它融合試、聽(tīng)時(shí)空為一體，在短短的幾秒或幾十秒的時(shí)間里感染和說(shuō)服觀眾，這就必須營(yíng)造某種意境，從而達(dá)到使產(chǎn)品的形象深印顧客心中的目的。:繼承了OPPO的感性路線，但無(wú)論是從模特年齡選擇還是背景音樂(lè)的配置，都可以看出它將以前的歡快明亮轉(zhuǎn)化為一種含蓄，純凈卻更加耐人尋味的風(fēng)格。優(yōu)美的呼聲回蕩在布達(dá)佩斯的空氣中，而后畫(huà)外音響起：“享OPPO品牌致力于數(shù)碼電子產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，密切關(guān)注最新時(shí)尚生活元素，在品質(zhì)追求上更重視輕松享受樂(lè)趣，以及精致唯美與人性化的產(chǎn)品體驗(yàn)。高品質(zhì)是OPPO最核心的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，OPPO為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)也傳遞了一種高雅，品味，浪漫的生活方式。這一系列的“我的音樂(lè)夢(mèng)想世界 OPPO”的主題廣告，讓步步高公司的品牌形象成功的轉(zhuǎn)型，是廣告抓住了受眾的心理訴求，與其產(chǎn)生共鳴的結(jié)果。因?yàn)榇藦V告是為了塑造整個(gè)OPPO的年輕、時(shí)尚、唯美的高端形象，為了配合產(chǎn)品定位,其廣告片中配合其韓系風(fēng)格的訴求定位,廣告導(dǎo)演和演員均來(lái)自韓國(guó),拍攝也是按照韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。OPPO其實(shí)是廣東步步高公司發(fā)展的一個(gè)品牌，為了塑造這個(gè)品牌的高端形象，公司不惜花巨資打造此品牌。根據(jù)大衛(wèi)充分的表現(xiàn)出一種年輕人追求時(shí)尚的概念，再加上俊男靚女的演出塑造出一種唯美的廣告畫(huà)面，這都很符合廣告戰(zhàn)略中，步步高公司為了轉(zhuǎn)型，改變品牌形象，擺脫過(guò)去家電廠商的形象實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型。第二篇：oppo ulike 手機(jī)廣告分析OPPO ULIKE電視廣告分析— 《鞠知妍篇》廣 告 1001王 婷 婷2010112657OPPO ULIKE電視廣告分析——《鞠知妍篇》 一． OPPO公司簡(jiǎn)介OPPO公司成立于2005年，為步步高公司旗下子公司。OPPO將目標(biāo)客戶定位于年齡在18到30歲之間，喜歡追求新鮮事物，追求時(shí)尚，講究生活情調(diào)，追求生活樂(lè)趣，有個(gè)性，有想象力，喜歡按照自己的生活方式生活不喜歡約束的年輕一族和學(xué)生一族。在本篇廣告之前已經(jīng)有《BOBO篇》、《雪地篇》、《SJM篇》等強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能的電視廣告播出，并深受觀眾喜愛(ài)。自由，OPPO，Ulike Style...”四．廣告策略簡(jiǎn)析：發(fā)展階段的電視廣告，注重產(chǎn)品的形象宣傳，提高目標(biāo)受眾的認(rèn)知度：唯美，浪漫，帶有濃郁的時(shí)尚氣息，以情動(dòng)人。：情感概念的營(yíng)銷，超時(shí)空連線 ：享OPPO的廣告從來(lái)都是以清新脫俗，時(shí)尚新穎為主要表現(xiàn)形式，延續(xù)感性路線，營(yíng)造純凈、浪漫的意境。愛(ài)爾蘭四人樂(lè)隊(duì)The Cranberries（小紅莓）的歌曲—Dreams，主唱女歌手Dofores，她的嗓音明麗動(dòng)人，時(shí)而圓潤(rùn)，時(shí)而硬朗，擁有獨(dú)特的表現(xiàn)力。女主角鞠知延，韓國(guó)當(dāng)紅廣告模特和潛力演員。特別是廣告中鞠知妍那通透、引起共鳴、蕩氣回腸的一聲喊，讓人有種想立刻拿一部OPPO Ulike Style手機(jī)來(lái)試試看的沖動(dòng)。本則廣告通過(guò)以下兩點(diǎn)實(shí)現(xiàn)情感概念的營(yíng)銷：，注重與消費(fèi)者形成共鳴的觀念價(jià)值隨著物質(zhì)生活的日益豐富，消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)已不僅只考慮其使用價(jià)值，而更加關(guān)注手機(jī)產(chǎn)品所帶來(lái)的觀念價(jià)值。在電視廣告中注入情感因素，其實(shí)只是喚起消費(fèi)者心中那一塊期待真情的世界。本則廣告充分挖掘了產(chǎn)品、品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體之間的聯(lián)系和共鳴。六．不足之處本則廣告唯美浪漫，帶著濃郁的時(shí)尚氣息，不僅畫(huà)面漂亮?xí)r尚，廣告語(yǔ)也相當(dāng)準(zhǔn)確，有著明確的廣告受眾定位。從整體來(lái)看OPPO手機(jī)的廣告我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，各種主題廣告缺乏統(tǒng)一的口號(hào)。OPPO其實(shí)是步步深圳步步高公司的一個(gè)子品牌，但自2006年橫空出世以來(lái)，就一直受到外界的廣泛關(guān)注和好評(píng)，究其原因，與OPPO的廣告策略有密不可分的關(guān)系。為了打破步步高品牌給人以做小家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽(tīng)有限公司著手策劃OPPO這一品牌?？梢哉f(shuō)，OPPO時(shí)尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。此外，OPPO還通過(guò)提高價(jià)格，將價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他同類產(chǎn)品來(lái)彰顯自己的高端地位。因?yàn)樵贠PPO產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用材也足夠充分。另外，OPPO所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾手機(jī)，讓所有的消費(fèi)者均能體驗(yàn)到完美音質(zhì)。六、廣告內(nèi)容2006年5月12日，在主題為“我的音樂(lè)夢(mèng)想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在曼妙的音樂(lè)中展開(kāi)一段羅曼蒂克的聯(lián)想。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn)，消費(fèi)者就會(huì)喜歡、認(rèn)同乃至愛(ài)上這個(gè)品牌，也就自然愿意購(gòu)買、更多地購(gòu)買、花更多地錢購(gòu)買這個(gè)品牌。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)則是巧妙地通過(guò)唯美的廣告畫(huà)面來(lái)展現(xiàn)。OPPO音樂(lè)手機(jī)在廣告中以天籟般的廣告音樂(lè)讓人印象深刻，唯美的廣告畫(huà)面讓人無(wú)法忘懷。還有就是湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲，
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